跳回紅海，前途未卜

　　不過，凡客專注產(chǎn)品的誠意卻遭到了同行質(zhì)疑。家居品牌大樸網(wǎng)CEO王治全就表示，年初被凡客當(dāng)作成功案例的新品羽絨被，是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。他認(rèn)為，凡客重視營銷，卻輕視產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在市場相對成熟了，消費(fèi)者都可以發(fā)聲，把產(chǎn)品擴(kuò)散出去。不像以前單純廣告營銷做概念就能起來。”王治全說。

　　“凡客的市場能力是有的，關(guān)鍵還在于能否做出有信仰的產(chǎn)品。”邢孔育表示，“非常可惜，凡客當(dāng)年確實還沒有競爭者。”現(xiàn)在，品牌電商已是一片紅海。

　　“在今天做品牌電商挑戰(zhàn)更多，因為傳統(tǒng)品牌都在互聯(lián)網(wǎng)化，而品牌是有一定沉淀率的。我們4月份統(tǒng)計顯示，在電商核心品類中，有14%的品牌是網(wǎng)絡(luò)品牌;到這個月，只有9%是網(wǎng)絡(luò)品牌，剩下都是線下傳統(tǒng)品牌了。”邢孔育說。

　　他還指出，最近幾年，網(wǎng)購流量趨于集中，集中到淘寶、天貓、京東、唯品會上。相對應(yīng)的，對于凡客新客獲取成本會上升。

　　但邢孔育堅持認(rèn)為，凡客還是有機(jī)會重新再來。“現(xiàn)在做品牌是順應(yīng)了消費(fèi)升級的大勢，流量紅利時代過去，消費(fèi)者真正需要的是高性價比的商品。”

　　王治全也認(rèn)同，平臺電商的成功并不影響品牌電商的發(fā)展步伐，“平臺是修高速公路，我們是造車。路修得好對我們也是好事。”

　　還是一件男士襯衫，7年后，凡客重新上路。

　　“拜托，請不要再問我模式，營銷，品牌，美女緋聞話題，那都是叔玩兒剩下的。我現(xiàn)在只關(guān)心一件白襯衫。”凡客誠品CEO陳年6月24日的微博中寫道。