跳回紅海,前途未卜
不過,凡客專注產(chǎn)品的誠意卻遭到了同行質(zhì)疑。家居品牌大樸網(wǎng)CEO王治全就表示,年初被凡客當(dāng)作成功案例的新品羽絨被,是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。他認(rèn)為,凡客重視營銷,卻輕視產(chǎn)品。
“現(xiàn)在市場相對成熟了,消費(fèi)者都可以發(fā)聲,把產(chǎn)品擴(kuò)散出去。不像以前單純廣告營銷做概念就能起來。”王治全說。
“凡客的市場能力是有的,關(guān)鍵還在于能否做出有信仰的產(chǎn)品。”邢孔育表示,“非常可惜,凡客當(dāng)年確實還沒有競爭者。”現(xiàn)在,品牌電商已是一片紅海。
“在今天做品牌電商挑戰(zhàn)更多,因為傳統(tǒng)品牌都在互聯(lián)網(wǎng)化,而品牌是有一定沉淀率的。我們4月份統(tǒng)計顯示,在電商核心品類中,有14%的品牌是網(wǎng)絡(luò)品牌;到這個月,只有9%是網(wǎng)絡(luò)品牌,剩下都是線下傳統(tǒng)品牌了。”邢孔育說。
他還指出,最近幾年,網(wǎng)購流量趨于集中,集中到淘寶、天貓、京東、唯品會上。相對應(yīng)的,對于凡客新客獲取成本會上升。
但邢孔育堅持認(rèn)為,凡客還是有機(jī)會重新再來。“現(xiàn)在做品牌是順應(yīng)了消費(fèi)升級的大勢,流量紅利時代過去,消費(fèi)者真正需要的是高性價比的商品。”
王治全也認(rèn)同,平臺電商的成功并不影響品牌電商的發(fā)展步伐,“平臺是修高速公路,我們是造車。路修得好對我們也是好事。”
還是一件男士襯衫,7年后,凡客重新上路。
“拜托,請不要再問我模式,營銷,品牌,美女緋聞話題,那都是叔玩兒剩下的。我現(xiàn)在只關(guān)心一件白襯衫。”凡客誠品CEO陳年6月24日的微博中寫道。






