雖然耐克在加速中國電商市場布局，但讓其無奈的目前其產品在電商領域流通的現狀。據黃湘燕介紹，目前中國網上所銷售的耐克產品，只有四個渠道是耐克官方授權的。“除了耐克官網、耐克天貓旗艦店、YOHO!有貨(運動生活系列及極限運動系列)和好孩子(耐克童裝)外，網上其他渠道所銷售的耐克產品均不是由耐克官方授權的”。
然而，網易財經發現，除上述四家網站外，包括京東商城、蘇寧易購、唯品會、優購、好樂買在內的眾多網上平臺均有耐克的產品銷售。對此，黃湘燕表示，目前耐克沒有辦法去阻止這些非授權網上渠道銷售耐克的產品。“我們只能不建議消費者在非官方授權渠道購買耐克的產品，我們現在的數字化營銷關注的不是價格，而是品牌體驗和特質化服務”。
據不愿具名的否電商網站負責人介紹，目前非耐克授權的網上銷售渠道每日所銷售的耐克產品數量極為驚人。“部分網站每月銷售耐克產品的銷售額能達到數億元”。
