從2012年開始，運動品牌在中國市場，集體遭遇漫長的寒流，趨于飽和的市場和渠道空間，拖住了幾乎所有運動品牌前進的腳步。耐克公司相關負責人昨日在接受網易財經電話專訪時表示，目前耐克在中國市場的發展，不會考慮開店數量問題。她指出，對于耐克而言，處理好庫存問題仍是首要任務。
除改善庫存外，耐克在中國市場目前正在加速電商業務的布局。今年4月底，耐克中國宣布，原有的三家網站耐克中國官方商城、NIKEiD平臺和Nike+平臺將合并成為一個。據悉，耐克中國此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰略。耐克公司去年曾宣布，耐克計劃在217年，其電商業務將由目前的5.5億美元增長至20億美元。然而在發展電商的過程中，何如解決目前耐克網上眾多非授權渠道的產品將成為耐克需要解決的首要問題。
耐克在中國的首要任務仍是改善庫存
耐克大中華區資深傳播總監黃湘燕表示，在剛剛過去的一年半，對于整個運動品牌市場來說都是非常艱難的一年，在過去的這段時間里，耐克一直在和經銷商一起處理庫存的問題。“目前我們的庫存已經回歸健康的狀態，但對于我們而言，目前在中國的首要任務還是將庫存處理好”。
黃湘燕還向網易財經指出，目前耐克在中國市場并不會考慮開店數量的問題。“對于我們而言，我們更看重的是單店的盈利水平”。
據悉，從2012年開始，運動品牌在中國市場，集體遭遇漫長的寒流，趨于飽和的市場和渠道空間，拖住了這些品牌持續前進的腳步。無論是耐克的業績縮水，還是李寧、匹克等國內品牌的關店及高庫存，都是行業大勢的表現。數據顯示，在剛剛過去的2013財年，耐克大中華區收入為24.5億美元，同比下降5%。
服裝分析師馬崗認為，耐克在全球運動品牌中的位置和在中國運動品牌市場中的地位是不同的。在很多體育用品發達的地區，耐克都不像在中國一樣面臨這樣多的競爭品牌，不僅有同為跨國品牌的阿迪達斯，還有諸多國產品牌。而中國實際上從2011年直接進入市場的飽和期，包括總量的飽和、消費的飽和以及店鋪的飽和。“耐克在激烈的競爭中也在壯大，但目前還處于本土品牌和國際品牌相持的大背景之下。耐克在中國這幾年，特別是2012年和2013年，已經開始采取謹慎的發展策略，削減庫存、關閉盈利能力不好的單店，以盈利為導向”。
有媒體報道指出，為了緩解生存壓力，耐克曾公開表示，將與零售商一同努力清理庫存，通過耐克專賣店改進分銷，并根據中國消費者的口味調整產品設計。去年6月，耐克還更換了大中華區總經理，由擁有超過25年的服裝和紡織行業管理經驗的原副總裁Michael Spillane擔任。
耐克加速中國電商市場布局 網上所售耐克產品絕大部分為非授權
除改善庫存外，耐克在中國市場目前正在加速電商業務的布局。今年4月底，耐克中國宣布，全新官方網站在中國大陸正式上線。耐克在中國原有的三家網站耐克中國官方商城、NIKEiD平臺和Nike+平臺將合并成為一個，耐克大中華區資深傳播總監黃湘燕向網易財經介紹，消費者在這里能獲取耐克最好的產品訊息、個性化定制、全方位服務和品牌體驗。“注冊會員并可獲得免費的標準配送及退換貨服務。該網站支持所有桌面端和智能移動設備端”。
耐克：首要任務處理庫存 加速中國電商市場布局
據網易財經了解，耐克中國此舉也正契合耐克在全球推行的電商戰略。耐克公司去年曾宣布，公司目標到2017財年實現360億美元的收入。而服裝、女性產品和電子商務將成為耐克未來4年的關鍵增長點。耐克表示，到2017財年，服裝板塊的業績從75億美元增長至100億美元，女性產品業績要從40億美元增長至70億美元，而直面消費者的電子商務業務則將由目前銷售額5.5億美元增長至20億美元。
“我們現在還不能告知你耐克在中國地區電商的銷售額”。黃湘燕向網易財經透露，耐克目前在中國電商業務的營收占其大中華區總營收的比例還十分微小，但增速很快。“我們可以披露的是，包括電商和直營店業務的耐克大中華區直營業務去年的銷售增幅超過30%”。
