說到美國(guó)，每個(gè)人的腦海里有不同的聯(lián)想，自由、平等、夢(mèng)想、搖滾、運(yùn)動(dòng)精神抑或是其他。而在時(shí)尚人士的眼中，美國(guó)的一舉一動(dòng)似乎都能成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)：Met Ball、CFDA頒獎(jiǎng)、奧斯卡頒獎(jiǎng)……
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日晚，CFDA(美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))2015年度頒獎(jiǎng)典禮舉行，這是美國(guó)時(shí)尚界最重要的頒獎(jiǎng)典禮，評(píng)選出年度最佳男裝、女裝、配飾設(shè)計(jì)師等，今年的年度女裝設(shè)計(jì)師是The Row的設(shè)計(jì)師組合Olsen姐妹，年度男裝設(shè)計(jì)師頒給了Tom Ford。每年的CFDA、紐約時(shí)裝周以及Met Ball都是匯集設(shè)計(jì)師、明星和超模的盛會(huì)，也是這些人引領(lǐng)著美國(guó)時(shí)尚潮流，吸引著世界時(shí)尚圈的目光。美國(guó)給時(shí)尚界帶來的不僅僅是一批大家耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚偶像，更重要的是由他們引領(lǐng)的更生活化、更輕松、更實(shí)穿、更自由的美式時(shí)尚風(fēng)格。
實(shí)穿不代表無趣
提起美國(guó)時(shí)尚風(fēng)格，很多人第一反應(yīng)就是實(shí)穿。的確，不同于法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋的浪漫與華麗、意大利的精致與藝術(shù)，美國(guó)的時(shí)尚文化給人的印象是更生活化的、更輕松的。如果說法國(guó)與意大利的高級(jí)時(shí)裝是一種藝術(shù)品，那么美國(guó)的時(shí)裝更像是你我生活中的必需品。以至于在專業(yè)人士的眼中，紐約時(shí)裝周更像是一次貨真價(jià)實(shí)的“訂貨會(huì)”，因?yàn)榉b太實(shí)穿了，可以直接從T臺(tái)走到現(xiàn)實(shí)生活中。
但在大牌服裝也越來越講究實(shí)穿的今天，當(dāng)初對(duì)紐約時(shí)裝周略帶貶義的評(píng)價(jià)，現(xiàn)在看來也是一種褒獎(jiǎng)。畢竟服裝設(shè)計(jì)出來就是給消費(fèi)者穿的，如果服裝只存在于T臺(tái)和櫥窗里，也就失去了原本的價(jià)值。更何況在市場(chǎng)大環(huán)境不利的情況下，能贏得市場(chǎng)才是硬道理。
但講究實(shí)穿并不代表無趣，是拋棄了繁復(fù)、不實(shí)際的設(shè)計(jì)，讓服裝變得更摩登、更簡(jiǎn)潔。從去年開始時(shí)尚圈流行一種追求自然舒適的“Normcore”風(fēng)格，更讓實(shí)穿化的設(shè)計(jì)成為大家的最愛。并且“Normcore”這個(gè)詞也是從美國(guó)傳出來的。
時(shí)尚并不只是簡(jiǎn)單的穿衣打扮，而是一個(gè)時(shí)代人們生活中方方面面的集合呈現(xiàn)。并且在全球化的今天，世界的時(shí)尚審美都在日益趨同。即使我們認(rèn)為東方的旗袍、刺繡很美，但在大眾流行的穿著上，已經(jīng)很少看到它們的蹤影，取而代之的則是牛仔、T恤。正如Tommy Hilfiger所說：“今天的美國(guó)風(fēng)格已經(jīng)很全球化，因?yàn)楝F(xiàn)在大家生活在地球村，在時(shí)尚方面越來越趨同。美國(guó)風(fēng)格隨著時(shí)代不斷演進(jìn)、變化，新的材質(zhì)、剪裁、廓形以及細(xì)節(jié)等方面，變得更現(xiàn)代。”
購買論
Miss Faye時(shí)尚博主
美國(guó)時(shí)尚品牌對(duì)于新媒體的運(yùn)用應(yīng)該是全球時(shí)尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網(wǎng)站，例如J.Crew，就是因?yàn)槊仔獱枴W巴馬曾公開表示“我們職業(yè)婦女要兼顧工作和孩子，留給自己時(shí)間有限，只有臨睡前才會(huì)去J.Crew網(wǎng)站添置新衣”，從而一夜爆紅。
對(duì)于職業(yè)女性而言，美國(guó)時(shí)尚更實(shí)穿、線條相對(duì)簡(jiǎn)潔，廓形簡(jiǎn)單，對(duì)普通女性身材很“友好”，方便工作、活動(dòng)；另外一個(gè)類型則與街頭文化結(jié)合良好，例如Alexander Wang；還有加州路線，強(qiáng)調(diào)曲線、健康活潑。
輕奢品牌受歡迎
最近幾年，隨著中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化，Coach、Michael Kors、DVF等品牌在中國(guó)受到更多人的歡迎，并取得了很好的市場(chǎng)成績(jī)，這些品牌的共同點(diǎn)是來自美國(guó)、被稱為“輕奢”品牌。
輕奢品牌在中國(guó)的成功有很多因素，比如中國(guó)人對(duì)美國(guó)品牌、美國(guó)生活方式的認(rèn)識(shí)在增強(qiáng)；習(xí)慣了傳統(tǒng)奢侈品品牌之后，消費(fèi)者愿意尋求更多新品牌；中國(guó)中產(chǎn)階層的激增等。不管是哪種因素，美國(guó)輕奢品牌的確為追求時(shí)尚、潮流的年輕人提供了更多選擇。正如很多年前人們?cè)谒伎嫉哪莻€(gè)問題：“我們知道15美元和5000美元的手包在中國(guó)都有市場(chǎng)，那么500美元的手包呢？”事實(shí)證明，答案是肯定的。
除去價(jià)格方面的因素，美國(guó)時(shí)尚品牌在新媒體方面也和消費(fèi)者保持著密切的互動(dòng)，“美國(guó)時(shí)尚品牌對(duì)于新媒體的運(yùn)用應(yīng)該是全球時(shí)尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網(wǎng)站。”時(shí)尚博主Miss Faye解釋說。并且像很多輕奢品牌倡導(dǎo)的生活方式也是現(xiàn)在年輕人喜歡的，比如Michael Kors提出的“Jet Set”生活方式，強(qiáng)調(diào)上一秒在工作，下一秒搭乘飛機(jī)立即出發(fā)度假的娛樂生活方式。“這些都是非常契合年輕人思維和生活方式的商業(yè)操作，尤其對(duì)于新崛起的中國(guó)市場(chǎng)來說，都是新一代年輕人所青睞的。”
購買論
danven徐巍
上海國(guó)際時(shí)尚教育中心SIFEC買手學(xué)院教授
美國(guó)與法國(guó)、意大利基因不同，所以對(duì)時(shí)尚文化的闡述也不一樣：美國(guó)時(shí)尚文化從美利堅(jiān)自由精神基因而來，而法國(guó)側(cè)重浪漫情趣與華麗，意大利側(cè)重工匠、藝術(shù)與精致。站在全球“風(fēng)尚”角度來看，不管是美國(guó)還是歐洲的時(shí)尚都缺一不可，是時(shí)尚風(fēng)景與人文、經(jīng)濟(jì)、政治“鏡像”出的重要時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。輕奢在全球都受到市場(chǎng)青睞，這是社會(huì)的發(fā)展，是一種理智，一種在國(guó)際大經(jīng)濟(jì)背景下生活方式的自然呈現(xiàn)。
風(fēng)格離不開文化特質(zhì)
時(shí)尚并不只停留在服裝表面，從某種程度上來說，時(shí)尚與文化、音樂、藝術(shù)、娛樂密不可分。美國(guó)時(shí)尚品牌的流行離不開美國(guó)音樂、電視劇和好萊塢電影的影響，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)美式自由、輕松生活方式的喜愛。美國(guó)時(shí)尚品牌雖說沒有歐洲高級(jí)時(shí)裝的華麗、精致，但它們也并沒有因此放棄對(duì)質(zhì)量、舒適的追求。并且美國(guó)對(duì)時(shí)尚圈的影響不容忽視，牛仔褲、T恤、板鞋的誕生、流行都與他們相關(guān)。
說到美國(guó)對(duì)時(shí)尚圈的貢獻(xiàn)，首先映入腦海的當(dāng)屬牛仔褲，而說到牛仔褲，自然離不開牛仔鼻祖Levi Strauss。從1873年他生產(chǎn)出第一條Levi's牛仔褲之后，這種一開始只是為方便勞作而誕生的工裝，便成為最受大眾歡迎的日常穿著，而牛仔元素也頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚大牌的服裝設(shè)計(jì)中，演變出不同的時(shí)尚風(fēng)格。
我們也看到在2015春夏的秀場(chǎng)上，Chloé、Anna Sui、Kenzo、Stella McCartney等眾多品牌紛紛演繹或優(yōu)雅或街頭的牛仔風(fēng)，從連衣裙、外套到長(zhǎng)褲，將牛仔元素運(yùn)用得淋漓盡致。就連著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師Yves Saint Laurent都曾坦言：“真希望牛仔褲是我發(fā)明的。”
時(shí)尚風(fēng)格與文化有著密切的關(guān)系，時(shí)尚博主Miss Faye說道：“美國(guó)時(shí)尚品牌更符合美國(guó)人的生活特質(zhì)：積極向上，但對(duì)于細(xì)節(jié)關(guān)注不足、相對(duì)文化沉淀不夠。”但這并不妨礙美國(guó)時(shí)尚成為大家喜愛的風(fēng)格，“從9·11事件開始，到2008年金融危機(jī)，每次經(jīng)濟(jì)沖擊之后，人們都會(huì)更注重實(shí)用性，也由此更關(guān)注美國(guó)時(shí)尚。”
而這種休閑化的時(shí)尚風(fēng)格與美國(guó)人追求自由的生活特質(zhì)、文化特點(diǎn)密不可分。用上海國(guó)際時(shí)尚教育中心SIFEC買手學(xué)院教授danven徐巍的話說，這與“美國(guó)自由精神的基因”有很大關(guān)系。而對(duì)于喜愛美國(guó)時(shí)尚的大眾來說，要的就是這種自由和舒適，如果時(shí)尚成了束縛，就違背了原本的意義。
