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七匹狼董事長周少雄:變革早已經開始

時間:2014年06月03日來源:網上輕紡城作者:正言

在周少雄看來,過去的一年,中國的商業環境在發生顯著的變化,渠道模式正在發生裂變,城市商業環境的分散化,電商渠道的崛起,對傳統渠道產生巨大的沖擊。

  在零售模式下,以前的文化形態全部被打破,以互動和體驗為中心改造零售終端,總部策劃的內容必須貫徹到終端中,每個員工必須積極地、發自內心地擁抱組織的變革以及績效的變革。組織變革的一個表現就是事業部化,七匹狼鼓勵全員營銷和鼓勵內部創業,員工有好的項目,好的點子,可以單獨成立項目組,總部評估后可以投資,扶持內部創業,讓員工更積極主動地發揮自我的價值。

  以往,七匹狼的產品策劃和品牌策劃是分開獨立進行的,也就是說產品策劃產品的,品牌策劃品牌的,是兩套班子。而未來會打通,由品牌指導產品研發,將品牌的核心理念和思想貫徹到產品開發和設計中。而品牌的策劃也要能夠根據終端的變化做出調整,未來更多的廣告會投放到終端去做。

  在周少雄的設想中,未來七匹狼會從產品設計與整體供應鏈管理上,把設計管理和供應鏈管理打通,多一個設計總監的職位,負責產品設計和供應鏈管理的溝通,這樣的做法也符合國際化和個性化的發展。

  在終端零售方面,周少雄告訴筆者,七匹狼更關注終端的服務和互動行銷的運用,開展O2O管理,引進創新行銷。O2O,在零售門店的管理環節,就是把網絡與門店的互動關系打通,解決門店的斷碼、庫存和線上銷售的互通性,延伸門店的SKU。對于VIP客戶,七匹狼也會通過微信、網站等資源加強互動關系。

  對于2014年的業績,周少雄坦言自己也無法預測,但是他覺得只要把事情做扎實了,得到一個健康的肌體,業績并不重要。周少雄透露,下一步也會考慮嘗試去收購別的品牌,以豐富產品業績版塊的發展。

  “重要的是企業健康發展,業績就會自然呈現。”周少雄表示。

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