例外在設計上抓住了文化的根。在中國，品牌帶給消費者的意義是文化的根的尋找和表達，這種本源一旦被抓住并變成設計的理念，就能夠擊中消費者的內心，這就是“例外”所定義的品牌本質，“例外”是一個偏哲學的品牌，不是時尚、潮流、以女性功能為衡量的衣服，也不只是視覺的感受，而是內心的感受。因此，它將消費者外在審美與內心世界的體驗進行了深度融合，這與高調的國際大牌的路線是不一樣的。

　　在中國，消費文化已經進入不再是用人口學和社會學區隔的個性化和族群化時代，隨著互聯網社會的到來，信息的透明化，每個人都在瞬息萬變的信息世界中尋找恒定的自我價值和意義，特別是在都市中的高端女性群體，“例外”，非常精準地抓住了在內心世界中充滿著文藝，而在社會舞臺中又追求自我和掌控感的女性群體，這部分群體是不隨大流的高端品質人群，她們需要獨特的審美、文化和個性化的風格以及不一樣的體驗。對于這部分群體而言，自己掌控的才是時尚，她們要的是內心世界的滿足。

　　但是，要想捕獲這樣的消費群體，其實并不容易，這需要企業有足夠的耐心，需要為實現這種語言和風格，建立起嚴密的支撐體系，同時要思考時尚的材料如何與人文化的表達建立聯系。“例外”在這個方面是有充足的準備的，一方面，例外不高調，如果不是第一夫人的新聞，今天“例外”依然是在很小的圈子中流行的品牌;另外一方面，如其創始人所述，自2005年開始，“例外”就創立了五個實驗室：針梭織工作室、毛織工作室、配件工作室、染整實驗室、品質實驗室。這種做法說明了設計師品牌最為重要的部分，材料、工藝的研發本身就不僅僅是外在的形式，而是和設計語言和風格定位是一致的，設計什么樣風格的服裝，材料和風格如何去支撐這樣的語言，這都是科學。

　　而對于這些消費“例外”的消費者而言，低調，反而讓其成為小眾世界中贏得追隨者的一種營銷方式。通常消費設計師品牌的群體，都是對于品質生活充滿挑剔的群體，她們對于細節非常關注，容易被設計的細節打動，也很容易由于細節而流失。對于一個有著獨特美學的設計師品牌而言，不僅要防止品牌過于個性甚至“過度設計”的傾向，同時，也需要在時尚領域中避免流入大眾時尚的尷尬。

　　“例外”的營銷和品牌傳播，既不走大眾路線，也不走大牌路線，這和其設計理念是一脈相承的，設計師品牌要用的是設計語言和語境來與消費者共鳴。很多時候，美學概念是很難用傳播表達的，“例外”最終選擇的是美學場景的體驗和文化營銷來促成口碑的擴散，例如“雙面例外”店的設立，“狀態”的生態店的設立等等，這本身就是一種商品世界和內心世界結合在一起的審美空間，消費者在這樣的空間中就非常明確自己所需要的是什么。

　　中國的時尚正在融入全球浪潮，而原創設計師品牌就是中國時尚未來贏得世界認可的開始，今天，“例外”這類品牌的消費群體看起來是小眾群體，但是，正是這些小眾群體，在界定著新的生活美學和品質消費，同時在引領著大眾時尚。“例外”取得的成績，其實并不例外。