買下三個法國牌之后，山東如意集團要把這塊業(yè)務(wù)在巴黎上市

時間：2017年08月16日來源：好奇心日報作者：

法國輕奢品牌 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 的母公司 SMCP 要上市了。根據(jù)路透社報道，SMCP 已經(jīng)委托美國銀行美林證券（Bank of America Merrill Lynch）、摩根大通（JP Morgan）和私募基金 KKR（KKR Capital Markets）擔(dān)任全球聯(lián)合協(xié)調(diào)機構(gòu)，為該公司今年秋天在巴黎上市的計劃作準(zhǔn)備。另有消息稱，法國巴黎銀行（BN

法國輕奢品牌 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 的母公司 SMCP 要上市了。

根據(jù)路透社報道，SMCP 已經(jīng)委托美國銀行美林證券（Bank of America Merrill Lynch）、摩根大通（JP Morgan）和私募基金 KKR（KKR Capital Markets）擔(dān)任全球聯(lián)合協(xié)調(diào)機構(gòu)，為該公司今年秋天在巴黎上市的計劃作準(zhǔn)備。另有消息稱，法國巴黎銀行（BNP Paribas）也是協(xié)調(diào)機構(gòu)之一。

截止發(fā)稿時，SMCP 控股公司山東如意集團、美國銀行和 KKR 均未對上市消息作出回復(fù)，摩根大通和法國巴黎銀行則拒絕表態(tài)。

買下三個法國牌之后，山東如意集團要把這塊業(yè)務(wù)在巴黎上市 0.jpg

SMCP 旗下的三個品牌

中檔法國成衣品牌近年來受到了不小的沖擊。它們的模式相對傳統(tǒng)，依然遵循一年兩季訂貨，依靠全球各地代理商拓展有幾百個銷售點，但產(chǎn)品特色并不明顯、對市場需求的反應(yīng)較慢、價格也缺乏競爭力，因此在 Zara、H&M 等西班牙快時尚品牌面前顯得十分被動。

SMCP 算是中檔法國成衣品牌的代表。截止 2016 年底，其旗下三個品牌 Maje、Sandro、Claudie Pierlot 在全球 36 個國家有 1223 個銷售點，平均定價在每件 150 ~ 250 歐元之間。它的供應(yīng)鏈模式借鑒快時尚品牌，SKU 多、上新快，利潤因此需要大量資本作為支撐。

去年 10 月，山東如意以 13 億歐元從 KKR 手中收購該公司 80% 股份時，SMCP 還負擔(dān)有 2.9 億歐元的債務(wù)。

不過在亞洲市場的支持下，SMCP 旗下品牌均有比較出色的銷售表現(xiàn)。截止 3 月 30 日的 2016 財年，該集團銷售收入同比增長 16.4%至 7.86 億歐元；其中亞洲市場銷售額同比增長最高，達到 45%。在中國市場，SMCP 去年上半年的銷售額增速甚至達到了 59%。

但值得注意的是，同期 SMCP 的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）同比增長 22%至 1.3 億歐元，增幅僅為 2015 年（ 44%）的一半。

面對亞洲市場日益激烈的線上線下競爭，該集團要實現(xiàn) 2019 年銷售額突破 10 億歐元的目標(biāo)，還需要在產(chǎn)品品類、銷售渠道等方面增加更多投入。在現(xiàn)金流吃緊的情況下，上市融資是比較直接的解決辦法之一。

今年 3 月，SMCP 與美國眼鏡生產(chǎn)商 Mondottica 簽訂協(xié)議，后者負責(zé)生產(chǎn) Sandro 和 Maje 兩個品牌的眼鏡品類，將于 2018 年面市。而在渠道方面，今年 SMCP 還計劃在全球主要城市再開 100 ~ 125 家門店，同時加大對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體方面的投入。

在中國市場，SMCP 目前有 67 家門店。去年，Maje 和 Sandro 在天貓商城分別開設(shè)了旗艦店，今年還計劃陸續(xù)增設(shè) Sandro Homme 和 Claudie Pierlot 旗艦店。另外，Sandro 和 Maje 的中國官網(wǎng)也將開放電商業(yè)務(wù)。

標(biāo)簽：如意集團法國輕奢