這兩天多個媒體平臺爆出開元集團計劃出售puma品牌的消息，使得本來不溫不火的puma成為雙十一期間的另一大亮點，進而上了熱搜榜。
首先：安踏自2009年收購FILA以來，并沒有做出特別輝煌的業績，即使報表里說營收方面貢獻很大，請舒淇為FILA品牌100年慶典站臺等，也并沒有讓這個品牌真正的火起來。
畢竟FILA在百麗手里的時候市場份額已經丟的差不多了（鞋王百麗的退市就是很好的證明），品牌缺乏影響力，銷量方面也沒有很大起色。
其次安踏收購FILA后并沒有很好的吸收太多對自身有提高的新技術，產品方面總體還是屬于跟風狀態。更不用說收購的日本DESCENTE迪桑特、韓國第一戶外品牌Kolon等品牌，要完全吸收消化、整合資源對于安踏來說都還沒忙完。
那么在這樣一種情況下貿然收購PUMA，我覺得不是很穩妥。雖然說安踏這兩年市值不斷上漲，業績也是增長很大。但總體還是沒有明顯質的變化。
加上這兩年整個鞋服行業不景氣，同時還要應對李寧這個強大的競爭對手，外表看著很風光，內在估計也不好過。
畢竟李寧從2015年開始大調整還是有很明顯的成效，周圍做李寧的加工廠都說李寧跟以前完全不一樣了，訂單、貨款、品質等等很多方面都做了調整。
要知道李寧輝煌的時候安踏還沒有上市，雖說安踏超越李寧坐上了自主運動品牌老大的位子，但我覺得李寧要大幅度增長也不是不可能的事。
我們再來說說puma，雖說這兩個年PUMA一直在想方設法恢復其在跑鞋等專業運動領域的競爭優勢和品牌信譽，取得了相當好的成績。
由蕾哈娜擔任創意總監的Fenty by Puma系列產品大賣就是很好的見證，當年的全年凈利潤頁大增了68%，銷售額達到了36.27億歐元。同時有消息說開元集團還在為改善PUMA業績加大投資金額。
總體來說，雖然安踏手握100億現金，但對于年銷售額40億歐的龐然大物來說想順利吃掉還是要費一番周折的。類似吉利收購沃爾沃那種蛇吞象的商業行為不是隨便就能玩得好的。
