雅戈爾、杉杉、太平鳥、博洋、維科……“紅幫裁縫”造就的“寧波裝”享譽全球，而這些國內(nèi)極具知名度的紡織服裝品牌，均來自寧波海曙區(qū)。前不久，在“雙11”的電銷盛宴中，太平鳥、博洋線上成績亮眼，分別達到6.9億元和4.9億元，成為業(yè)內(nèi)傳奇。與線上成績一同出彩的是，海曙區(qū)的紡織服裝經(jīng)濟總產(chǎn)值，不僅占到以服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達而著稱的寧波市的三分之一，到2019年，時尚紡織服裝業(yè)總收入還將力爭突破1000億元。
搶先觸網(wǎng)拓展服裝業(yè)銷售領域只是海曙服裝企業(yè)轉型發(fā)展的一環(huán)，作為浙江服裝制造業(yè)改造提升的試點區(qū)域、寧波市的服裝大區(qū)，海曙正提速“服裝+”融合發(fā)展步伐，優(yōu)化全區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的結構，轄區(qū)紡織服裝企業(yè)主動探索跨界融合、模式創(chuàng)新，嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”轉變?yōu)椤胺b+”，搶下服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級先手棋，計劃至2019年，該區(qū)時尚紡織服裝業(yè)總收入將破千億元大關。
據(jù)悉，截至去年底，海曙已有紡織服裝企業(yè)2157家，規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超過300億元，約占全市服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的三分之一。雅戈爾、杉杉、太平鳥、維科、博洋、獅丹努均列入2016年寧波市綜合百強企業(yè)名單?！褒堫^企業(yè)云集，不過仍有不少中小紡織服裝企業(yè)徘徊在低技術含量、低附加值的初級加工階段?！焙Ｊ飬^(qū)委主要領導表示，為提振區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，海曙積極引導服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級，龍頭企業(yè)“兩頭發(fā)力”，布局線上產(chǎn)品營銷與線下用戶體驗，中小企業(yè)開闊視野提升產(chǎn)業(yè)“腰部力量”，在傳統(tǒng)服裝制造的基礎上融入智能制造、藝術設計、文化創(chuàng)意等元素，提升產(chǎn)品附加值。
這顆“服裝+”的種子，已在企業(yè)經(jīng)營過程中逐漸萌芽。舊式門窗、工業(yè)風裝潢，這里曾是寧波老牌服裝企業(yè)、博洋集團的5000平米織布車間，現(xiàn)已成為公司旗下的創(chuàng)業(yè)孵化園?；诰W(wǎng)購大數(shù)據(jù)，博洋集團鼓勵員工挖掘細分市場、分析個性化需求，走創(chuàng)業(yè)之路，目前已在公司內(nèi)部成功孵化10多個品牌、項目。博洋集團總裁辦副主任許淑敏說：“類似像‘果殼家居服’，我們是從2014年開始運作的，時尚的、年輕的一個家居服品類，到今年的話它的銷售能夠做2.8個億。不要說中國的細分市場小，它人群基數(shù)是足夠大的，發(fā)現(xiàn)一些‘小而美’的品類，就是新的增長點，成了服裝+孵化的成功范例?！?/P>
“服裝+智造”是寧波旦可韻服飾有限公司走出的升級新路。旦可韻做定制生產(chǎn)已有30年，被譽為中國毛衫定制行業(yè)領頭羊。面對成本上漲和消費升級，旦可韻研發(fā)了智能分銷系統(tǒng)和毛衫設計數(shù)據(jù)庫，包含了上萬個設計工藝版型，可實時比對消費者需求。公司設計總監(jiān)陸旦丹說，明年全新的智能工廠投用后，客戶定制一件羊絨衫，從下單到完工，最快只需8小時?！拔覀兯械那岸说匿N售網(wǎng)絡系統(tǒng)，全部跟后端的智能生產(chǎn)線是配套的，通過銷售過程中消費者的反饋，我不停地進行貨品的調整和變化，庫存量基本上是零。”
而服裝龍頭企業(yè)雅戈爾也正在升級智能化柔性生產(chǎn)裝備，通過建立西裝標準數(shù)據(jù)庫、采集會員信息，提供個性化設計。雅戈爾集團董事長李如成告訴記者："從產(chǎn)品的品牌創(chuàng)意、設計、采購、制造，到零售，要有一套快速的反應體系。用標準化、自動化、信息化、智能化，來提升工廠的智造能力。"
服裝+還讓紡織服裝企業(yè)進一步豐富外延，玩出跨界融合“新花樣”。博洋獨辟蹊徑開設“創(chuàng)客157”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園，將服裝設計、公關策劃、軟件開發(fā)等配套產(chǎn)業(yè)的60余家企業(yè)納入園區(qū)，形成良性互動。以“90后”“95后”為主要客群的太平鳥更是“不務正業(yè)”地舉辦音樂節(jié)，還頻頻聯(lián)手小黃人、多啦A夢、迪士尼提升企業(yè)影響力、培育消費習慣。
據(jù)悉，今年6月出臺的《浙江省全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動計劃》提出，要“推動服裝制造業(yè)向時尚化、個性化、精品化方向發(fā)展”。在全省試點之一的寧波市海曙區(qū)，個性化定制、發(fā)力新零售，已成為不少品牌服裝企業(yè)的共識，重點服裝企業(yè)關鍵技術裝備都已達到國際先進水準。太平鳥集團辦公室副主任蔡國鵬說：“以前都說‘服裝+互聯(lián)網(wǎng)’，我們慢慢地越加越多，‘服裝+互聯(lián)網(wǎng)+音樂+IP’，款多量少，講究個性，增加你的一個附加值。”
海曙區(qū)經(jīng)信局負責人表示：“單件衣服的價值在提升，不是靠量，而是靠質，個性化定制、智能制造，升級一批、轉型一批，還要淘汰一批。紡織服裝行業(yè)不能再把它定義為傳統(tǒng)制造業(yè)或者夕陽產(chǎn)業(yè)，應該說它通過轉型升級是能夠成為時尚產(chǎn)業(yè)的?！?/P>
