全球零售電商市場正在持續(xù)增長，2018有望達到2.5萬億美元。然而，這還不到全球零售市場總值的10%。

　　中國的電商市場增速是全球最快的，2015年增長了30%以上。但到2018年，相對中國零售總額的占比也只有17%左右。

　　2016年，進口商品將成為阿里巴巴的重點業(yè)務(wù)。因此，阿里巴巴在天津開辦第一家實體店，希望借龐大的實體市場推動進口商品銷量，同時為顧客提供更加人性化的購物體驗。

　　全球進口商品成2016重點業(yè)務(wù)

　　阿里巴巴實體店銷售的商品非常多樣，食品、廚具都能找到。實體店定址港口城市天津，極具戰(zhàn)略意義。

　　目前，中國對國際進口商品的需求在不斷上漲，這一塊也會成為阿里巴巴2016年的重點業(yè)務(wù)之一。

　　根據(jù)《國際零售商》的調(diào)查，61%的中國消費者表示愿意支付更高的價格購買美國生產(chǎn)的商品。

　　此外，有26%的中國網(wǎng)購消費者會從國外網(wǎng)站上購買進口商品。預(yù)計到2020年，中國在進口商品上的支出將達到2450億美元。

　　而電商是中國消費者購買進口商品最方便的渠道。阿里巴巴順應(yīng)這個趨勢，整合實體店和網(wǎng)絡(luò)平臺，既為消費者提供更加豐富、統(tǒng)一的購物體驗，也擴大自身的市場體量——電商占中國零售總銷量的比例不足15%，剩下的85%以上都是實體經(jīng)濟。有了實體店，阿里巴巴就能開拓更大的市場。

　　"人性化"購物體驗，整合化的商務(wù)經(jīng)濟

　　阿里巴巴把越來越多的進口商品引入中國市場，并借助實體店讓消費者能夠在購買前親身察看、接觸、感覺商品的品質(zhì)。

　　這個策略應(yīng)該是正確的。實體店既能吸引喜歡網(wǎng)購，但也想要更多人際互動的顧客，也能吸引不愛電商的消費者。食品類的進口商品會帶來很多客流，因為這類商品不好在網(wǎng)上買。

　　2015年11月，阿里巴巴的老對頭亞馬遜，在臨時店鋪試點成功以后，在西雅圖開了實體書店。

　　看來，兩家電商巨頭都在努力擴大品牌吸引力，為消費者提供線上線下整合的購物體驗。

　　雖然實體店需要更大的投資、更高的運營成本，但若能在戰(zhàn)略地址設(shè)置幾家店鋪，將大大提高公司的品牌價值。