這是一個互聯網品牌發展的時代。經過十幾年的摸爬滾打，成千上萬的網店開始走向品牌化發展之路。近年來，電商的品牌化發展開始展現出令人震撼的活力。

　　本莊主相信：這個時代，一定會涌現大批優質的互聯網品牌，一些品牌又會成為行業的領袖和代表，一部分品牌，又會升級、開拓出順應時代發展的新業態，不斷豐富、完善著整個電子商務的生態發展，成為互聯網時代的標簽性品牌。

　　一個時代有一個時代的公司，在BAT為核心的新商業基礎設施上誕生的那些公司，哪些商家會成為這個時代的公司？韓都衣舍成為一個重要的研究對象。

　　提起互聯網服裝品牌，人們立刻會想到韓都衣舍，作為純粹互聯網基因的互聯網原創品牌，她當屬這個時代的標準產物。

　　在長期跟蹤研究之后，泰山管理學院互聯網經濟研究中心主任白立新教授認為，韓都衣舍不能再被當做一個網店看待，她的發展進化，已經成為互聯網品牌發展進化的一個活標本。更愿意把自己稱作“韓都衣舍現象研究專家”的他提出這樣一個觀點是：“韓都衣舍已從服裝電商品牌升級為互聯網時尚品牌生態系統，與其他品牌有了明顯區別，這個公司身上有著這個時代深刻的、鮮明的烙印”。

　　百度指數領先：透露韓都衣舍的底蘊和后勁

　　努力追趕上時代的孩子一定會得到更多贊許的目光。

　　觀察追趕時代的韓都衣舍，百度綜合搜索指數是一個可以參考的公開指標。

　　作為互聯網原創品牌，“韓都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”是三個最著名的標簽，誕生時間差不多，基本在2007年前后，成為阿里巴巴平臺最為關注的三個標桿企業。

　　從百度指數輸入三家企業的名字可以看出，3個品牌的百度指數對比，長期趨勢來看，基本上是按照韓都衣舍、茵曼、裂帛這樣的順序排列。韓都衣舍總體保持領先，茵曼在部分區間時有反超。這可以看作是3個互聯網服裝品牌的階段性“角逐”。

　　2015年10月份以后，區別拉開了。韓都衣舍百度指數突破2000，增速不斷掛擋，目前已經突破2400點，茵曼790點左右點，裂帛接近700點。韓都衣舍是他們的三倍多，比兩者的總和還多一大塊。甚至是在舉國團聚的春節檔，都未曾有變化。

　　縱觀另外一些互聯網原創服裝品牌，百度指數更低。在同類別中，韓都衣舍開始拉大了和競品的距離，看近期變化，這個差距有持續拉大的趨勢。即使跟小米等另外的互聯網大牌比，韓都衣舍的增幅，也是明顯的。專家們分析，韓都衣舍經過創新發展，不斷突破自我，已經實現了質的變化。

　　那么，什么是百度指數呢？它到底可以反映什么？百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，是當前互聯網乃至整個數據時代最重要的統計分析平臺之一，自發布之日便成為眾多企業營銷決策的重要依據。百度指數能夠告訴用戶：某個關鍵詞在百度的搜索規模有多大，一段時間內的漲跌態勢以及相關的新聞輿論變化等等。這個指數本身可以說明，韓都衣舍品牌影響力和社會關注度的提升。

　　按照以往經驗，“雙11”、“雙12”交易井噴之后，會有一個相對的“靜默期”。而2016年1月之后，韓都衣舍的社會關注度依舊持續穩居高位，就是一種“異常”。

　　從對這一指數的分析結果來看，通俗點說，韓都衣舍的受眾群體已不僅僅是幾千萬網購粉絲，更成為全社會的關注對象。白立新認為，這預示著韓都衣舍從服裝品牌電商到生態系統的角色“蛻變”，從電商品牌到社會品牌的升級。

　　天貓店鋪“NO.1”：旗艦店收藏數逼近1000萬！

　　如果從百度指數看韓都衣舍，還只能從一個側面說明問題話，那天貓旗艦店的收藏數會是另一個強有力的說明。

　　2016年2月23日，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏數字為985.5萬，逼近千萬大關。在天貓所有店鋪中，韓都衣舍旗艦店居于NO.1的領先地位，很可能會成為歷史上第一個突破千萬收藏的單店。

　　不僅僅如此，韓都衣舍在2015年雙11，店鋪粉絲收藏量在全品類交易20強中，遙居第一，超過第二名400多萬，三只松鼠、小米、優衣庫都是500多萬的收藏，耐克、森馬等的收藏都在400萬以上，海爾、樂視TV等都在百萬以下。雖然總交易額，韓都衣舍不是第一，但是作為客單價相對低的韓都衣舍來說，這樣的巨量收藏，說明兩個問題：1.消費者的喜愛程度高，2.市場占有率高。

　　在女裝同類中：韓都衣舍也超過了第二名200多萬，比茵曼、裂帛的和高出200萬，超出ONLY、妖精的口袋500多萬。縱觀與各個品牌對比，韓都衣舍的數字非常高，這也說明，在女裝品牌中，韓都衣舍受青睞的程度。

　　值得說明的是：這個收藏數字，還不包括韓都衣舍集團旗下18個子品牌旗艦店的收藏。

　　韓都衣舍十年：從小蝌蚪到深海鯨魚

　　從2006年誕生至今，韓都衣舍電商集團創業發展10年。

　　這十年，也是中國電商快速發展的十年。韓都衣舍是電商的一個典型代表。

　　自2006年起至今，韓都衣舍先后經歷了單品牌、多品牌、時尚品牌孵化平臺。截至2015年年底，通過內部孵化、合資合作及代運營等方式，韓都衣舍品牌集群達到30余個。不論是品牌數量還是市場表現，韓都衣舍都足以稱得上是中國最大的互聯網時尚品牌運營集團。

　　韓都衣舍的角色“蛻變”，由此開始。

　　在時尚品牌孵化平臺運作過程中，韓都衣舍順應市場需求和時代召喚，創造性地打造出孵化品牌的七大支撐系統：品牌創意與設計系統、營銷系統、IT系統、客服系統、中央儲運系統、柔性供應鏈系統與專業集成服務系統等。

　　按照韓都衣舍的整體規劃，2016年起，七大支撐系統全面開放，通過“韓都衣舍+”形式，依托淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合性電子商務平臺，打造一個行業級、垂直性的互聯網品牌生態系統。

　　依托這一生態化運營平臺和體系，韓都衣舍將會創造更多奇跡。

　　韓都衣舍智匯藍海互聯網品牌孵化基地（濟南+深圳）、韓都商業智能、韓都智造、韓都金融、韓都傳媒等一系列生態化發展規劃，在這個2016年已經開始穩步布局。

　　“韓都衣舍是一個不會停步的創新者，已經構建出一個獨具特色和價值的生態圈。這個生態圈，又會豐富整個商業大生態，孕育出一個良性發展的電商產業集群。”白立新教授說，這是一個以大數據為依托、以商業智能為驅動的生態體系建設，時代特點極其鮮明。

　　數據時代，數據所透露出的，是韓都衣舍在公眾心目中的“估值”。