“即墨童裝在20年前就很有名氣，只是一直沒有做精，導致現在即墨童裝落后于廣東的佛山和虎門、浙江的杭州和湖州。這種落后主要體現在思想觀念上，在龐大的需求面前，即墨很多童裝企業(yè)走上以量取勝卻忽視品質之路。這也是即墨童裝一直缺乏一線品牌的原因。為了在品牌方面擴大優(yōu)勢，我們今年引進了中國十佳設計師趙恩歡擔任顧問。”青島歐諾佳制衣有限公司總經理宋海燕告訴記者。
歐諾佳是即墨最早從事童裝行業(yè)的企業(yè)之一，早在1996年前后，宋海燕就從企業(yè)辭職，和妻子帶領十幾個人創(chuàng)業(yè)。從創(chuàng)業(yè)開始，歐諾佳一直堅持設計、生產、銷售一條龍的發(fā)展方式，并且不惜重金在生產設備上進行投入，使得歐諾佳旗下的佳藝兒等品牌在即墨童裝領域已經確立了自己的位置，年產量達到400萬件。
作為即墨童裝20年發(fā)展的見證者，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，歐諾佳逐漸承擔起帶領即墨童裝品牌突圍的重任。宋海燕還有“即墨市童裝聯(lián)盟會長”這樣一個特殊身份。童裝聯(lián)盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來形成一個整體，為即墨童裝電商企業(yè)打造溝通交流的平臺，實現優(yōu)勢互補、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。目前，該聯(lián)盟已發(fā)展正式會員近60家。
設計引領品牌升級
目前，即墨有從事童裝生產和銷售的企業(yè)3000多家。近年來，隨著越來越多的外貿代工企業(yè)和男裝女裝企業(yè)向童裝轉移，即墨已經成為繼廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后全國第三大童裝生產區(qū)域。即墨童裝受韓國設計影響較深。
歐諾佳是其中佼佼者和另類者，說其是佼佼者，是因為歐諾佳從事童裝已經有20年的歷史，是即墨為數不多的始終如一從事童裝生產的企業(yè)，這種積累，也讓歐諾佳擁有了自己的品牌特色，目前，歐諾佳主要以代理為主，其中，佳藝兒主要走批發(fā)市場，而米卡曲奇主要進軍商超。說其另類者，是因為相對于即墨絕大多數童裝企業(yè)都主打電商為主，歐諾佳憑借自己在生產、設計、營銷方面的優(yōu)勢，在線下批發(fā)零售方面具有很強的競爭力，同時，因為地域關系，韓版風格在青島童裝領域影響深遠，很多童裝企業(yè)也喜歡購買韓版設計，但歐諾佳一直堅持自己的風格。“歐諾佳品牌風格定位為簡約、大方、舒適。而韓版在顏色方面比較深，版型方面也不大一樣。設計是一個超前的工作，有時候一種設計風格的產品出來之后，當年賣得不好，但到了第二年就是暢銷產品了。我們一直力圖通過長周期的培養(yǎng)，確立自己的特色。”宋海燕表示，“今年的大手筆就是引進了全國十佳設計師之一的趙恩歡作為企業(yè)的顧問，全職為歐諾佳進行產品設計。”
行業(yè)結盟共掘市場
2015中國(青島)國際時裝周期間，歐諾佳等即墨市童裝聯(lián)盟的企業(yè)共同舉辦了青島規(guī)模最大的童裝發(fā)布秀，充分體現了青島區(qū)域童裝發(fā)展自主品牌的底氣，這是即墨市童裝聯(lián)盟成立以來，在本土作戰(zhàn)的一次重要出擊。“雖然與廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)存在規(guī)模和品牌知名度差距，但即墨童裝也有自己的優(yōu)勢和特點，即以針織童裝為主打和受韓國設計影響較深。在這種背景下，博洋、歐諾佳、名揚、瀾特、吉美譽等企業(yè)發(fā)起成立了即墨市童裝聯(lián)盟，童裝聯(lián)盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來形成一個整體，為即墨童裝電商企業(yè)打造溝通交流的平臺，實現優(yōu)勢互補、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。”宋海燕表示。
除了在品牌發(fā)展上抱團做大即墨童裝影響力，童裝聯(lián)盟的成立還可以推動企業(yè)確立特色優(yōu)勢和品牌定位。“在外貿訂單為主的時代，企業(yè)需要配備擁有上百人的生產線，隨著外貿訂單越來越少，企業(yè)轉為以做內銷訂單為主，而內銷訂單淡旺季節(jié)有明顯的區(qū)分，導致生產線季節(jié)性使用不均衡，這種季節(jié)性影響可以在聯(lián)盟內獲得平衡。”宋海燕表示，“當然，現在即墨很多童裝企業(yè)都是既做生產也做電商，既做品牌也做代工，但從長遠發(fā)展來看，代工型生產企業(yè)和電商型品牌運作企業(yè)的定位必然會日趨清晰。”
童裝產業(yè)加快集聚
“我們已經決定進駐服裝產業(yè)城，作為一種新型的服裝產業(yè)平臺，一棟樓集合展廳、辦公、倉庫等于一體，而且擁有更好的平臺和氛圍。在未來，歐諾佳在保留目前外圍生產廠房的基礎上，將把設計、生產、銷售等放在那邊。”宋海燕表示，“近年來，很多平臺都開始注重產品的品牌和知識產權，即墨童裝本身也到了品牌發(fā)展階段，我們必須進行調整以適應新的發(fā)展階段。目前正在謀劃成立青島市童裝商會，吸納青島的和產業(yè)鏈上的企業(yè)一起謀求品牌發(fā)展新階段的發(fā)展。”
青島童裝資源日趨向即墨集聚，以設計師為例，目前，即墨服裝品牌孵化中心已經陸續(xù)進駐26家設計師工作室、19家專業(yè)服務機構為針織服裝企業(yè)提供創(chuàng)意設計、品牌運作、電商孵化等一系列服務。
近年來，伴隨著國內電子商務的發(fā)展浪潮，即墨的傳統(tǒng)產業(yè)市場也在加快轉型升級，據統(tǒng)計，在即墨，電商正在以每年30%以上的速度在迅速增長，目前，中小電商已發(fā)展到10000余家，約占青島市電商市場份額的40%，支撐起青島電商產業(yè)發(fā)展的“半壁江山”。特別是作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)的紡織服裝產業(yè)，涉足電商領域的已逾70%。特別是即墨童裝企業(yè)和商戶，涉足電商的已有2000余家，年銷售額超過30億元，產業(yè)集聚效果初顯。目前，即墨市正在積極探索從發(fā)展電商專業(yè)服務集群入手，不斷提升當地電商產業(yè)的集群規(guī)模和電商企業(yè)的核心競爭力。
