近年來(lái)，美國(guó)紐約最大的文化項(xiàng)目無(wú)疑是新惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館(Whitney Museum of American Art)的建立，它也是與意大利有著密切聯(lián)系的一個(gè)項(xiàng)目。而這背后一切主導(dǎo)就是Max Mara時(shí)尚集團(tuán)和集團(tuán)持有人Maramotti家族。Max Mara與惠特尼博物館合作的另一個(gè)原因，是看中美國(guó)這個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)。
新博物館位于曼哈頓Meatpacking區(qū)，Gansevoor街和Washington街的交界處。建筑面積達(dá)2.2萬(wàn)平方英尺，整個(gè)設(shè)計(jì)由普利茲克獎(jiǎng)得主、意大利設(shè)計(jì)師Renzo Piano負(fù)責(zé)，將使博物館的展示面積擴(kuò)充幾乎兩倍。此外，新博物館的開(kāi)幕盛典計(jì)劃于5月24日舉行，將由意大利時(shí)尚巨頭Max Mara時(shí)尚集團(tuán)將與博物館官方機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦?；顒?dòng)當(dāng)天下午，Max Mara將安排與約80位收藏家、策展人和藝術(shù)家的私人會(huì)面，到場(chǎng)賓客名人預(yù)計(jì)將達(dá)4000人。這將是奢侈品牌近期最大的時(shí)尚藝術(shù)活動(dòng)，影響力非同一般。但Maramotti家族并未透露惠特尼博物館項(xiàng)目的具體支出。
Max Mara董事長(zhǎng)Luigi Maramotti在集團(tuán)總部一次采訪中稱，“我們的家族與惠特尼博物館有著深厚的感情，它的歷史和當(dāng)代藝術(shù)的展示深深吸引著我們，所以我們本次合作也是水到渠成的事情?！?
“惠特尼博物館是獨(dú)一無(wú)二的，不僅因?yàn)樗鼘Ｗ⒂趯?duì)藝術(shù)作品的傳承，更因?yàn)樗缪莸莫?dú)特角色，如雙年展的定期舉辦方。如今它已是藝術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)桿象征?！倍麻L(zhǎng)補(bǔ)充道。他表示，博物館一直致力與促進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)在美國(guó)的發(fā)展，并對(duì)國(guó)際藝壇充滿熱情且報(bào)以開(kāi)放包容的心態(tài)，這點(diǎn)他甚是贊賞和欽佩。
裁縫世家出身的 Achille Maramotti 1947年就開(kāi)始涉足高級(jí)定制，并于1951年創(chuàng)辦了 Max Mara這個(gè)品牌，當(dāng)年曾開(kāi)創(chuàng)了工業(yè)化生產(chǎn)高級(jí)成衣的先河。如今公司仍牢牢掌控在他的三個(gè)子女手中，完全依靠自有資金穩(wěn)步擴(kuò)張。Max Mara集團(tuán)旗下?lián)碛蠱ax Mara, SportMax，WEEKEND Max Mara, Max & Co., Marella, iBLUES, PENNYBLACK, Marina Rinaldi和Persona等九個(gè)品牌，據(jù)估計(jì)，全球員工總數(shù)達(dá)到5557名，全球門店總數(shù)2368個(gè)，其中只有71家為集團(tuán)自營(yíng)。Max Mara流淌著Maramotti家族用藝術(shù)來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)的基因。Maramotti家族一直熱衷于藝術(shù)事業(yè)，據(jù)Maramotti描述，多年來(lái)，家族都會(huì)購(gòu)置雙年展上展出的一些藝術(shù)作品，例如美國(guó)藝術(shù)家Ellen Gallagher的作品。Max Mara已多次與惠特尼博物館合作開(kāi)展一系列藝術(shù)活動(dòng)。去年， Maramottis家族更被賦予了惠特尼美國(guó)藝術(shù)獎(jiǎng)，而藝術(shù)活動(dòng)是奢侈品牌推廣的最有效途徑之一。
Maramottis并非只贊助惠特尼博物館。公司還曾與Whitechapel畫廊合作，授予優(yōu)秀女性Max Mara藝術(shù)獎(jiǎng)。Maramotti稱，Piano是新惠特尼博物館的設(shè)計(jì)師，這也是進(jìn)一步促成Max Mara贊助的原因?！拔覀円?jiǎng)?chuàng)建民族自豪感的聯(lián)系。只有在藝術(shù)領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)的人，才有這樣的熱誠(chéng)將純正的意大利風(fēng)格在國(guó)際舞臺(tái)上復(fù)興?！盡aramotti稱，他“欽佩Piano這種不嘩眾取寵的風(fēng)格。他的責(zé)任在于為博物館和訪客提供服務(wù)，而不是證明自己。”
惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館新館坐落于曼哈頓西側(cè)，毗鄰哈德遜河。建成后，它將擁有接近 4700 平方米的室內(nèi)展區(qū)、1200 平方米的室外展區(qū)和面向高線公園的露臺(tái)，可以承接更大體量的文化、藝術(shù)展覽，同時(shí)也將成為紐約最大的無(wú)柱式展覽空間。
Max Mara和惠特尼博物館的合作背后的用意不難理解，就是通過(guò)藝術(shù)推廣Max Mara在美國(guó)的市場(chǎng)甚至全球市場(chǎng)。這次Max Mara還與Renzo Piano工作室合作生產(chǎn)全新惠特尼系列手袋，產(chǎn)品將于本周六于Saks第五大道櫥窗進(jìn)行展出。該手袋最具特色的元素在于，其皮革表面的紋路與新博物館外部架構(gòu)輪廓一致。新手袋的設(shè)計(jì)也是一次傳統(tǒng)手工藝和創(chuàng)新科技的融合，皮革間嵌置黃銅板模具，通過(guò)側(cè)邊壓線繪制出圖案輪廓，展現(xiàn)出新館的整體金屬結(jié)構(gòu)。手袋扣環(huán)的設(shè)計(jì)靈感則源于惠特尼博物館的外觀，而內(nèi)口袋和彈簧扣采用特殊的電鍍層制作，用紅線縫合，也是手袋獨(dú)有的特征。
惠特尼系列手袋耗時(shí)一年設(shè)計(jì)，統(tǒng)一由內(nèi)部生產(chǎn)，將提供三個(gè)尺寸和顏色，分別是黑色、波爾多紅和褐色。屆時(shí)還將推出250個(gè)獨(dú)家收藏限量版，有兩種顏色，分別是的淡藍(lán)色和灰色，與博物館金屬外觀一致。Piano說(shuō)道，“我們嘗試保留簡(jiǎn)潔、純粹的設(shè)計(jì)，只在細(xì)節(jié)上應(yīng)用科技的創(chuàng)意，并盡可能表現(xiàn)對(duì)原材料的尊重。”
過(guò)去三年中，品牌在美國(guó)市場(chǎng)的盈利持續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。2014年，品牌在美國(guó)銷量上漲25%，銷售額達(dá)1.3億歐元(合1.73億美元)?！懊绹?guó)是產(chǎn)品導(dǎo)向型市場(chǎng)，消費(fèi)者更加精明，他們眼光獨(dú)特，與眾不同的商品才能引起他們的注意，而我們的品牌歷史正好擁有這一價(jià)值，所以我們對(duì)該市場(chǎng)有足夠的信心?！癕aramotti說(shuō)道。近期，眾多名人明星都被拍到穿著Max Mara的服裝，包括Sarah Jessica Parker，Kim Kardashian，甚至劍橋公爵夫人。同時(shí)，品牌還與像Amy Adams的大牌明星合作。近期，為最新皮革制品找來(lái) Jennifer Garner拍攝廣告大片。Max Mara在Bergdorf Goodman的首家店中店將于本月內(nèi)開(kāi)放，而其獨(dú)立品牌店最近已于邁阿密設(shè)計(jì)街區(qū)開(kāi)業(yè)。
集團(tuán)2013年度銷售額達(dá)13億歐元(合17.3億美元)。Maramotti說(shuō)道，他預(yù)計(jì)2014年將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。與最近大多數(shù)時(shí)尚品牌的情況不同，Max Mara在大中華區(qū)的銷量并未放緩，去年已實(shí)現(xiàn)12%的增幅。
