看上去，Under Armour距離NBA越來越遠了。盡管阿迪達斯放棄了與NBA長達十年的官方球衣合作，但這個機會耐克并不會“讓”給Under Armour。于是，在3月17日阿迪達斯正式宣布放棄與NBA續約后(現有合同將于2016-2017年賽季后結束)，耐克與Under Armour展開了多輪競爭。
最新的消息是，根據美國媒體報道，耐克已經接近拿下NBA官方球衣贊助商的合同，Under Armour基本退出了這次競爭。但截至發稿前，NBA和耐克均未對事發表任何評論。
報道稱，有內部消息人士向其透露，過去幾天耐克和NBA已經就官方球衣贊助一事達成了初步的共識，合作協議的主要框架也已經談妥到位。而合同金額與合同時長等重要信息未被透露，但消息稱，合同價值很可能超越此前阿迪達斯的“10年4億美元”。
合同價值的增加，很可能與協議中的一個重要條件有關。據悉，在新合同里，耐克被允許在正式比賽球衣印上品牌的標識。其中，除了品牌本身的“打鉤”商標之外，喬丹品牌的“飛人”標識也很可能包含在內。
在此之前，盡管阿迪達斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌標識卻無法登上NBA賽場。因為此前的協議規定，NBA官方球衣贊助商的品牌標識只能在球隊的熱身和訓練球衣上出現。若外媒曝出的消息準確，耐克將會是NBA正式比賽球衣上出現的第一個品牌標識，這也是NBA在商業合作上的一大變革。
當前，雖然雙方已經談妥相關的合作條件，但不意味著合作協議的最終達成。在《體育商業日報》等外媒的報道中，無一例外地用上了“close(接近)”一詞，表示雙方的合作僅是“接近”談妥。據稱，具體協議近日會被送至NBA紐約總部進行最后的討論，因此距離雙方正式簽約仍會有一段時間。
不過，耐克在美國籃球市場的地位必然吸引著NBA的眼球。2014年的數據顯示，在美國籃球鞋市場上，耐克和旗下的喬丹品牌共占據了96%的市場份額。在NBA賽場上，有超過75%的NBA球員穿著耐克的球鞋裝備出場，耐克在NBA的影響力超越了擁有官方身份的阿迪達斯。
除此之外，在2014-2015賽季，耐克的NBA代言球星以283人遙遙領先，旗下的喬丹品牌以39人排名第三，遠遠領先于阿迪達斯的70人。其中，勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位球鞋最暢銷的球星都是耐克旗下的代言人，此外耐克和喬丹品牌還擁有科比、保羅、維斯布魯克和哈登等大牌球星。
總而言之，非官方身份的耐克在NBA賽場上是絕對的“大佬”。
當然，耐克也希望“轉正”它的非官方身份，這就是它積極參與NBA官方球衣合作一事的原因。雖然球衣合作的消息目前仍未得到證實，但NBA方面必然很樂意與全球最大的運動品牌成為官方合作伙伴。如果雙方最終達成協議，自2017-2018賽季開始，NBA賽場上將出現無數的耐克“鉤”。
值得一提的是，NBA從來都是各大運動品牌想要瓜分的重要戰場。隨著NBA官方球衣贊助商的更換，可以預見，品牌們將在美國乃至全球籃球市場掀起一場全新的爭奪。
放棄球衣合同的阿迪達斯，打算在NBA巨星代言上增加投放力度，2020年之前把代言數量從70人增至140人以上。而喬丹品牌很可能隨耐克一起出現在官方球衣的合同里，以此擴大籃球市場份額。若消息屬實，Under Armour在與耐克搶奪球衣合同的戰爭中落敗后，這個充滿野心的年輕品牌必然會部署新的NBA策略以追趕耐克。
而對于匹克、李寧和安踏等緊盯美國籃球市場的中國本土品牌來說，巨頭品牌的廝殺必然減少了生存空間，想要在這種情況下分一杯羹，本土品牌仍要尋找錯位競爭的辦法。
