據(jù)報(bào)道，近日法國(guó)奢侈品巨頭LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(MC.FR)稱并無(wú)全球調(diào)價(jià)計(jì)劃。澄清了早前針對(duì)LVMH集團(tuán)將將效仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chanel在歐洲市場(chǎng)提價(jià)的傳言。
“我們不認(rèn)為統(tǒng)一售價(jià)有任何意義。”LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議中指出。
自四月Chanel就標(biāo)志性的手袋進(jìn)行了歐洲提價(jià)、中國(guó)降價(jià)的措施后，為了消除歐洲與亞洲之間因歐元持續(xù)走低而不斷擴(kuò)大的價(jià)格差距，分析師及業(yè)內(nèi)人士始終質(zhì)疑法國(guó)奢侈品公司的定價(jià)策略。
當(dāng)時(shí)Chanel的調(diào)價(jià)政策被視為奢侈品行業(yè)的先驅(qū)，最有可能廣泛調(diào)和因歐元與美元及其他貨幣匯率差距帶來(lái)的差價(jià)矛盾。如今，該政策卻使巴黎、北京和紐約的同款產(chǎn)品售價(jià)產(chǎn)生了更大的差距。雖然在歐洲以外的市場(chǎng)，手袋的價(jià)格一直居于高位，然而目前的差額顯然比以往更甚。
中國(guó)消費(fèi)者一直是歐洲奢侈品的忠實(shí)擁躉，尤其是名牌手袋。然而，歐元持續(xù)疲軟，再加上中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的加重，加劇了中國(guó)與歐洲市場(chǎng)間的消費(fèi)壁壘。而另一方面，價(jià)格差異也導(dǎo)致平行市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，更多個(gè)人會(huì)在電商平臺(tái)，如淘寶，轉(zhuǎn)售他們?cè)诤Ｍ獯?gòu)的商品。
Guiony先生表示，LVMH集團(tuán)在價(jià)格政策的決定上絕不會(huì)貿(mào)然行事。“貨幣匯率并不是靜止的，它將隨時(shí)重置。”在點(diǎn)評(píng)公司一季度銷售業(yè)績(jī)時(shí)他說(shuō)道。
以下是LVMH最新一季度財(cái)報(bào)解讀：
法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)周一發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度銷售額增長(zhǎng)16%，至83.2億歐元(折合93.9億美元)，主要受益于歐元貶值，因其70%以上的產(chǎn)品在歐元區(qū)以外銷售。剔除匯率變動(dòng)、收購(gòu)和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長(zhǎng)3%，較去年第四季度的5%有所放緩。造成這一情況的主要原因是葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，以及時(shí)尚和皮具部門業(yè)務(wù)的減速。
剔除匯率變動(dòng)、收購(gòu)和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長(zhǎng)3%，較去年第四季度的5%繼續(xù)放緩。
根據(jù)巴黎證交所周一收盤數(shù)據(jù)顯示，由于亞洲區(qū)消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求疲軟，年度增長(zhǎng)放緩，局勢(shì)較去年同期相比更為嚴(yán)峻。路威酩軒集團(tuán)稱，雖然中國(guó)地區(qū)因反腐工程導(dǎo)致大量葡萄酒及腕表貨品滯銷，但其在歐美地區(qū)的“勢(shì)頭強(qiáng)勁“，部分抵消了庫(kù)存壓力。
剔除匯率變動(dòng)、收購(gòu)和資產(chǎn)出售的影響后，葡萄酒和烈酒銷量下滑1%，而其他業(yè)務(wù)部門銷量均呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)：時(shí)裝和皮革制品增長(zhǎng)1%;精品零售增長(zhǎng)5%;香水和化妝品增長(zhǎng)6%;鐘表和珠寶增長(zhǎng)7%。
財(cái)報(bào)顯示，葡萄酒和烈酒銷量增長(zhǎng)12%，達(dá)9.92億歐元(折11.2億美元);時(shí)裝和皮革制品銷量增長(zhǎng)13%，達(dá)29.8億歐元(折33.6億美元);香水和化妝品銷量增長(zhǎng)16%，達(dá)10.9億歐元(折12.3億美元);鐘表和珠寶銷量增長(zhǎng)19%，達(dá)7.23億歐元(折8.158億美元);精品零售增長(zhǎng)20%，達(dá)26.6億歐元(折30億美元)。以上匯率換算以截至3月31日的三個(gè)月平均匯率所得。路威酩軒集團(tuán)表示Fendi、Céline, Givenchy, Kenzo和Berluti一季度的業(yè)績(jī)“優(yōu)異”。
在精品零售方面，路威酩軒指出絲芙蘭表現(xiàn) “突出”，不輸DFS免稅店，尤其在北美和中東地區(qū)。DFS免稅店的挑戰(zhàn)主要源于“在亞洲的復(fù)雜形勢(shì)，以及在某些旅游目的地的匯率和地緣政治因素”。
分析師早前預(yù)測(cè)道，由于香港和澳門需求疲軟，預(yù)計(jì)第一季度銷售會(huì)放緩，但較去年同期增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要受益于2014年4月1日營(yíng)業(yè)稅增加之前，日本顧客對(duì)奢侈品的購(gòu)買力強(qiáng)盛，尤其在時(shí)裝和皮革制品方面。
加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師Rogerio Fujimori指出，俄羅斯消費(fèi)者在歐洲購(gòu)買力下降，和中國(guó)的手袋市場(chǎng)膨脹也是促成本次增長(zhǎng)的原因。受歐元持續(xù)疲軟的影響，歐洲奢侈品零售巨頭的收入和息稅前利潤(rùn)都將得到大幅提升。
Bernstein公司維持對(duì)路威酩軒股票走高的評(píng)定。分析師Mario Ortelli指出，受路威酩軒品牌旗艦店重新定位的風(fēng)險(xiǎn)影響，市場(chǎng)已開(kāi)始縮減折扣。另外，路威酩軒旗下許多品牌的發(fā)展曲線都呈持續(xù)攀升狀態(tài)，如寶格麗、絲芙蘭和Loro Piana。該公司除了表明路威酩軒將繼續(xù)穩(wěn)固其“全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位“以外，并未給出精確銷售或收益說(shuō)明。
路易酩軒集團(tuán)是2015年首個(gè)公布一季度財(cái)報(bào)的奢侈品巨頭之一，集團(tuán)還將召開(kāi)電話會(huì)議進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)說(shuō)明。巴寶莉(Burberry)的上半年財(cái)報(bào)將于本周三公布，而開(kāi)云集團(tuán)則計(jì)劃4月21日公布一季度財(cái)報(bào)。
