此前，Coach的一系列轉型受到媒體關注，比如巨資收購中端奢侈鞋履生產商Stuart Weitzman、提高產品售價(真是個屢試不爽的好辦法呢)及翻修門店。在一系列業績下滑之后，Coach還曾表示將關閉一系列銷售不善的店鋪，轉而在黃金地段增開門店。
Coach東京門店
這個諾言兌現了。近日，Coach對外宣布，將于今年秋天在巴黎開設1區的Saint - Honoré大街開設旗艦店，面積達6500平方米。Coach相中的店面之前曾是一家Hugo Boss門店，而周圍的品牌包括Zara、Sandro和Max Mara等。
說起來有點心酸，不過這個美國品牌此前還未曾在巴黎開設過獨立門店，僅在包括Galeries Lafayette和Printemps 在內的14家商場有售。盡管最終選址不在香榭麗舍大街(好像選了就能開進去似的)，Saint - Honoré大街也是巴黎市區一條精品店和高端品牌遍地的百年老街，品味同樣不俗。
在一月份發布的第二季度財報中，CEO Victor Luis表示，經過重新設計和翻修的門店銷售業績“遠好于”舊門店，雖然這也是他們整篇財報里唯一的好消息。這輪翻修由新視覺創意總監Stuart Vevers提出，為的是推動Coach在奢侈品品牌道路上高歌猛進。因此，在巴黎的旗艦店，可以視作其全方位“奢侈品化”的重要一步。
根據財報，Coach此前海外業務重心多放在中國和日本，在第二季度分別有13%的增長和7%的下跌。而對于歐洲業務，它的表述則比較模糊，僅表示歐羅巴大陸上的31家獨立門店實現了”兩位數“的增長。歐洲地區第一站是2011年開在倫敦的旗艦店，不過尚未得到Vevers的”妙手回春“式重新設計。
——反正現在他們有巴黎了。據報道，巴黎門店聽起來非常奢華，包括VIP間、圖案定制服務、紅木與黑鋼組成的樓梯、手工地毯、定制儲藏柜及古董家具。為了慶祝旗艦店開張，Coach還會推出限量版手袋及一大波廣告營銷活動。
今年是這個紐約品牌風風雨雨誕生的第75個年頭。無論如何，這個巴黎旗艦店還是值得抬眼一看，畢竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。
