過(guò)去的2014年，對(duì)溫州民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，民企應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、成本高漲、市場(chǎng)需求不旺、營(yíng)銷渠道急劇變革等大環(huán)境的挑戰(zhàn)，奮力向更有效益的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品的附加值。溫州民企適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的變革能力值得點(diǎn)贊。為此，名企匯專版在農(nóng)歷年底特別推出“點(diǎn)贊民企變革力——盤點(diǎn)2014系列報(bào)道”，分“私人定制熱”、“銷售終端升級(jí)潮”、“員工幸福感”三個(gè)主題對(duì)民企的變革舉措進(jìn)行盤點(diǎn)，以記錄名企升級(jí)的足跡，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　無(wú)論在什么年代，“定制”永遠(yuǎn)是品質(zhì)、尊貴和獨(dú)有的象征。在衣食豐盛的時(shí)下，講究個(gè)性化的品質(zhì)，成為消費(fèi)風(fēng)向的指南針。

　　穿在溫州。鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的溫州，眾多知名品牌在這幾年推出私人定制服務(wù)，掀起一場(chǎng)私人定制熱。特別是在2014年，報(bào)喜鳥(niǎo)服飾率先在行業(yè)內(nèi)推出全品類產(chǎn)品C2B量體定制服務(wù);康奈依托現(xiàn)代激光掃描和腳型大數(shù)據(jù)技術(shù)，在高端品牌“康奈世家”旗下，開(kāi)展一人專屬鞋楦的個(gè)性化定制業(yè)務(wù);另外，海螺集團(tuán)旗下的“一品海”品牌，在有著本地風(fēng)俗特色的喜糖上，推出創(chuàng)意喜糖產(chǎn)品。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)、康奈等鞋服名企新推的定制服務(wù)，將“私人定制”的含義豐富化，既不僅是“手工定制”這一層意思，更是依托高科技的測(cè)量、塑模、信息轉(zhuǎn)化等技術(shù)，以高性價(jià)比的大規(guī)模定制服務(wù)，滿足市場(chǎng)的個(gè)性需求。這批名企的定制能力，代表著溫州鞋服制造的實(shí)力。

　　全新商業(yè)模式C2B全品類私人定制

　　最近，上市企業(yè)報(bào)喜鳥(niǎo)發(fā)布公告稱，擬以3億多元購(gòu)買甌北河田工業(yè)園，用于建設(shè)私人量體定制業(yè)務(wù)生產(chǎn)流水線、辦公研發(fā)用房、總部直銷廳和特銷廳等。業(yè)內(nèi)人士注意到，報(bào)喜鳥(niǎo)正在大力布局私人量體定制業(yè)務(wù)，加快推進(jìn)C2B互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基地建設(shè)。

　　去年9月中旬，報(bào)喜鳥(niǎo)服飾“天貓商城”旗艦店正式推出C2B個(gè)性化定制業(yè)務(wù)。客戶只要在天貓下單，報(bào)喜鳥(niǎo)全國(guó)900多家專賣店進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，300位量體師待命，承諾72小時(shí)內(nèi)上門量體，360小時(shí)內(nèi)做到貨品交付。這一服務(wù)模式堪稱全國(guó)首創(chuàng)。

　　記者了解到，報(bào)喜鳥(niǎo)在“天貓”嘗試推出行業(yè)首創(chuàng)的C2B業(yè)務(wù)，收到了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。在以低價(jià)為特征的電商市場(chǎng)大環(huán)境下，走高端路線的報(bào)喜鳥(niǎo)C2B業(yè)務(wù)，雖產(chǎn)品單價(jià)在3000元以上，但適合年輕人消費(fèi)的婚慶西服定制業(yè)務(wù)實(shí)際成交量表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　報(bào)喜鳥(niǎo)相關(guān)人士表示，目前，報(bào)喜鳥(niǎo)已設(shè)立私人定制事業(yè)部專項(xiàng)負(fù)責(zé)C2B業(yè)務(wù)。今年，報(bào)喜鳥(niǎo)還將積極籌備建設(shè)C2B全品類私人定制生產(chǎn)線，籌備開(kāi)發(fā)C2B全品類私人定制官網(wǎng)，也可能會(huì)開(kāi)發(fā)C2B全品類私人定制APP應(yīng)用。這些新舉措將助推C2B業(yè)務(wù)發(fā)展壯大。

　　據(jù)悉，報(bào)喜鳥(niǎo)量體定制服務(wù)的品類，涵蓋西服、休閑褲、襯衣、大衣、夾克、羊絨衫、皮鞋等，在2015年將提供T恤的量體定制。在個(gè)性化服務(wù)上，除正常的面料、款式個(gè)性化選擇服務(wù)以外，還提供里布、紐扣、繡名字等服務(wù)選項(xiàng)。

　　專屬鞋楦定制“康奈世家”推個(gè)性服務(wù)

　　西服定制可以量體，那皮鞋定制該怎樣確保合腳和舒適呢?康奈集團(tuán)旗下高端品牌“康奈世家”位于市區(qū)府前街的二代形象店里，一臺(tái)國(guó)際先進(jìn)水平的非接觸式白光四目三維腳型掃描儀，解決了定制皮鞋如何量腳的難題。顧客腳型的完整三維數(shù)據(jù)會(huì)借助信息轉(zhuǎn)化技術(shù)，在康奈總部通過(guò)3D打印機(jī)和鞋楦機(jī)，定制出顧客私人專屬的鞋楦，讓“康奈世家”品牌的定制鞋穿著更舒適。

　　“康奈世家”業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，“康奈世家”愿意為每一位客人建立起私人專屬的數(shù)據(jù)檔案，通過(guò)科學(xué)而精細(xì)的腳型測(cè)量，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制。

　　據(jù)悉，“康奈世家”制作的皮鞋，除了精選材質(zhì)、精細(xì)工藝、精心設(shè)計(jì)外，鞋楦的開(kāi)發(fā)將采用新一代的腳型數(shù)據(jù)。近年來(lái)，康奈集團(tuán)與世界鞋類權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SATRA、國(guó)內(nèi)權(quán)威的鞋楦研究所、知名專業(yè)院校等聯(lián)合進(jìn)行腳型數(shù)據(jù)的采集和鞋楦開(kāi)發(fā)的研究。康奈研發(fā)部門對(duì)這些采集來(lái)的數(shù)據(jù)根據(jù)地域、年齡的不同進(jìn)行細(xì)分和比對(duì)，用以指導(dǎo)鞋楦的制作，從而保證了“康奈世家”高端皮鞋具有很高的舒適度和適應(yīng)性。

　　高端定制是“康奈世家”品牌的一大特色。在現(xiàn)有定制服務(wù)的基礎(chǔ)上，“康奈世家”品牌的定制，將依托分布在全國(guó)各地的康奈銷售網(wǎng)絡(luò)，并將開(kāi)通線上定制渠道，同消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，負(fù)責(zé)處理消費(fèi)者關(guān)于定制業(yè)務(wù)的咨詢和預(yù)約，使全國(guó)各地的顧客，可以享受到“康奈世家”的定制服務(wù)。

　　結(jié)合喜慶習(xí)俗打造私家創(chuàng)意喜糖

　　知名企業(yè)海螺集團(tuán)旗下的一品海食品公司，以自身特色的有機(jī)食品為基礎(chǔ)，結(jié)合地方喜慶文化習(xí)俗，打造個(gè)性化的喜慶禮品。2014年年初，“一品海”推出喜禮個(gè)性定制服務(wù)。

　　“一品海”推出的婚慶禮盒產(chǎn)品包括柴米油鹽醬醋茶、心心相印、一線牽、七彩童話等4大系列的禮盒。以柴米油鹽醬醋茶系列為例，喜糖以古人所言的開(kāi)門七件事——“柴米油鹽醬醋茶”為主題，產(chǎn)品選用有機(jī)茶油、健康茶餅、有機(jī)大米、海螺高級(jí)醬油、米醋等產(chǎn)品，走健康、時(shí)尚的市場(chǎng)路線。

　　據(jù)介紹，“一品海”可以根據(jù)客人的各種要求做私家定制，制作出獨(dú)一無(wú)二的婚禮喜糖“新玩法”。就拿柴米油鹽醬醋茶這款喜糖來(lái)說(shuō)，除了在價(jià)格上有不同的檔次可以給客人選擇，喜糖的包裝材質(zhì)可以選擇，包裝的設(shè)計(jì)也可以根據(jù)客人的喜好進(jìn)行量身定做，打造一份專屬于新人的喜糖，從而獨(dú)一無(wú)二。另外，可以依據(jù)客人不同的需求，制作有特色的喜糖禮盒。

　　短評(píng)：私人定制代表溫州時(shí)尚的底氣

　　溫州民營(yíng)企業(yè)這一輪“私人定制”熱，是基于互聯(lián)網(wǎng)信息、大數(shù)據(jù)、3D打印、分布式生產(chǎn)等最新技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。在這一輪消費(fèi)新潮中，報(bào)喜鳥(niǎo)、康奈等溫州鞋服名企，以自身20至30多年的技術(shù)積累，以前瞻性的眼光，積極布局定制業(yè)務(wù)，其首創(chuàng)意識(shí)和勇氣都分外可嘉。從中也可看出溫州創(chuàng)建“時(shí)尚之都”的底氣。

　　輕工產(chǎn)業(yè)是溫州的特色，鞋服產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，隨著各項(xiàng)生產(chǎn)成本的增加，以及新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，類似鞋服等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)布局、業(yè)務(wù)特色、商業(yè)模式上需要調(diào)整和升級(jí)。而在溫州鞋服名企創(chuàng)新私人定制業(yè)務(wù)中顯露出的以新技術(shù)改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的模式，或許正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)可行的方向。