據報道，未來三年內，Adidas阿迪達斯希望在美國職業足球聯盟(NFL)和美國棒球職業大聯盟(MLB)各選出最多250名運動員，與其簽訂品牌協議。目前，Adidas在這兩個聯盟僅有不到40名簽約運動員。
美式足球、籃球、棒球都是美國人相當熱衷的運動，但偏巧Adidas對這些領域都不是很在行。集團CEO Mark King 在以往接受采訪時也曾表示，公司的北美發展戰略不夠清晰，以致市場占有率逐漸萎縮。
不妨看看Adidas之前在自己還算擅長的足球領域是怎么做的：在《福布斯》2014年運動員收入排行榜上，排名前20名的足球運動員里，與Adidas有贊助合同的有12位之多。Adidas每年總共為這些球員花費大約4000萬美元，可以說是一筆相當劃算的買賣。
在NFL內，身價最高的運動員是馬特·萊恩，據統計，其年收入高達4380萬美元。MLB的阿爾伯特·普荷斯則要低得多，為2030萬美元。
如果將目光放在具有潛力的新星、而非已經成名的明星級運動員，Adidas這個多達500人的贊助計劃還不至于讓公司的營收跌得太慘。Adidas公布的2014年1-9月銷售數據顯示，其北美地區營收總額為2272百萬歐元，同比下跌了10%。而Sterne Agee的一份報告顯示，2014年Adidas在北美的鞋類營收下降了30%，配件部分的營收也下滑了 20%。
先前Adidas在NBA賽場上對公牛控衛德里克?羅斯的挖掘，可以算是它在北美市場上少有的成功案例：羅斯2008年成為當年的NBA狀元秀后，Adidas即以2.5億美元的高價與他簽署了長達10年的贊助合同，并在之后為羅斯連續發布了4款專屬球鞋。要知道，籃球鞋在北美可是一個年收入高達45億美元的大市場。
不過說到底，不管Adidas與Under Armour如何競爭，他們的北美業務營收只是Nike的一個零頭。根據三家前11個月的銷售數據，Under Armour與Adidas的總營收分別為26億美元和16億美元，而Nike同期營收則高達118億美元。
