韓國影星張東健在新郎希努爾集團董事長王桂波陪同下，參觀普蘭尼奧高端定制展廳。

　　9月1日，韓國影星張東健現(xiàn)身濰坊諸城市，這個希努爾男裝所在地，還是引起了不小的轟動。“如果沒有希努爾，如果它不邀請張東健做品牌形象代言人，我們很難見到這樣大牌的明星。”粉絲們追逐男神的同時，也不忘感念希努爾。

　　張東健是來參加“希努爾2015春夏新品發(fā)布會”剪彩儀式的。在服裝業(yè)整體式微的大背景下，希努爾也在考慮轉(zhuǎn)型，以適應新形勢的變化，比如加快實體店建設、大力推廣高端定制、涉水電商渠道等，董事長陳玉劍表示，形勢在變，但希努爾做“中國男裝第一品牌”的目標不會變。

　　形勢劇變：

　　服裝行業(yè)式微，消費者更加精明

　　最近一段時間以來，關(guān)于服裝行業(yè)的負面信息不斷，比如銷售額、利潤下降，實體店關(guān)閉潮一波又一波，比如李寧，上半年虧損5.86億元，關(guān)店244家。男裝上市公司中期報顯示，八成公司凈利潤出現(xiàn)下降，希努爾男裝也或多或少地受到了影響。

　　“目前服裝行業(yè)正處于痛苦的轉(zhuǎn)型期。”希努爾男裝董事長陳玉劍說，現(xiàn)有的服裝企業(yè)，大多數(shù)都起步于上世紀90年代初期，那時候，民眾基本沒有房子、汽車等消費，而把相當一部分精力放在了服裝消費上，因此品牌企業(yè)出現(xiàn)了翻番式高速增長。

　　據(jù)介紹，當時，一個品牌打出去，逐漸成為名牌，實體店擴張布局再跟上，自然會帶來銷量，不少企業(yè)已經(jīng)習慣被市場推著走的感覺，缺少對消費者的關(guān)注。而現(xiàn)在，經(jīng)濟形勢和消費者行為習慣發(fā)生了很大變化，一些企業(yè)沒有及時調(diào)整，適應這種變化。

　　在陳玉劍看來，現(xiàn)在服裝主力消費群已經(jīng)逐步演變?yōu)?0后、90后，他們生活在網(wǎng)絡時代，手機成為必備品，消費更加理性，也更加精明，對傳統(tǒng)運作模式提出了挑戰(zhàn)，企業(yè)出現(xiàn)了短暫的不適應。比如一些企業(yè)成立之初，決策團隊對時尚的理解比較偏保守。

　　高端定制：

　　請意大利設計師，為英王室服務

　　到底是來自時尚潮流地韓國，“男神”張東健一來到希努爾總部，首先參觀的不是流水線工廠，而是高端定制廳，這里陳列著各式各樣的定制衣服，這將是未來很長一段時間內(nèi)，希努爾轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要發(fā)展方向之一。

　　“日常生活中，人們會有這種感覺，衣櫥里滿滿的全是衣服，就是找不到一件適合自己的。”陳玉劍說，他們就是要給消費者量身定制、手工裁縫衣服，無論從設計還是材料材質(zhì)上，都是私人定制式的，讓消費者感覺，衣服隨著身體而動，每天都想穿這件。

　　有人可能會質(zhì)疑，濰坊諸城，一個小小的縣級市，怎么會有如此高端的設計師和時尚眼光?那你就太小看希努爾了，他們推出的普蘭尼奧是意大利那不勒斯高端男裝定制品牌，高級設計師羅格·道格拉斯有著50多年服裝設計、量體和工程學研究經(jīng)驗，堪稱國際大師。

　　普蘭尼奧面料選材上也相當講究，其中西裝選用杰尼亞、多美、維達萊等國際知名供應商，襯衣則選用康可儷尼、芒緹、迪驤等國際知名供應商。據(jù)透露，普蘭尼奧曾先后得到了英國王室查爾斯王子、英格蘭國家足球隊、貝克漢姆等高端客戶青睞。