近日，探路者發布2014年半年度報告。數據顯示，今年1~6月，公司實現營業收入6.224506億元，比上年同期增長21.10%；實現營業利潤1.322653億元，比上年同期增長20.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.226427萬元，比上年同期增長26.93%。

　　盡管探路者業績增長符合預期，但就戶外用品市場情況看，在經歷了幾年高速發展之后，增長正在變得逐漸平穩，戶外行業已經告別“超速增長”時代，進入了調整、洗牌的階段。

　　探路者探路“互聯網+可穿戴設備”

　　從產品到服務、從線下到線上，國內戶外市場開始進入充滿想象的大戶外時代。大戶外時代來臨，互聯網成為其發展的一大助推力。

　　業內分析表示，探路者營業收入增長很大一部分便是得益于電商業務增長。數據顯示，報告期內，探路者電商業務收入1.62億元，同比增127.38%。公司預計2014年電商收入占比將達30%左右，長期來看占比將達50%。

　　據悉，公司作為國內戶外行業龍頭，率先在行業內掀起互聯網并購，入主綠野網，引領戶外在線旅游熱潮，也使公司加速完成了從商品銷售到“商品+服務”O2O模式的過渡，在逐步推進線下渠道升級的同時融入了更多的消費者體驗和互動職能。

　　此外，探路者在投資者關系互動平臺上表示，公司可穿戴事業部的主要管理人員已陸續到位，公司可穿戴產品會與戶外緊密結合，主要面向參與戶外活動的人群，具體產品計劃在今年下半年陸續推出。業內分析，未來公司或迎來“互聯網+可穿戴設備”對估值帶來的雙重溢價。

　　值得注意的是，盡管取得不錯的中考成績，但其在營收上僅完成年度計劃指標的35%。

　　探路者曾在2013年年度報告中披露，2014年的經營計劃目標為：“實現營業收入不低于18億元，較2013年度營業收入14.45億元增長約25%，計劃實現凈利潤3.15億元，探路者品牌凈新開店不少于150家”。但從上半年的效果看均不甚理想。營收、凈利、新開店分別完成了年度計劃指標的35%、39%、31%。

　　對此，公司解釋稱，這主要是受國內宏觀經濟增速放緩和終端消費環境低迷影響。

　　“三國時代”戶外市場進入洗牌階段

　　盡管近幾年戶外行業保持較快增速，但行業增速有“高中放緩”的趨勢。國內戶外產業已經由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。在國內獨有的“泛戶外”主導下，國內品牌價格混戰局面持續展開。

　　業內人士指出，戶外品牌市場正式進入“三國時代”，形成體育跨界力量、本土戶外品牌、 國際戶外品牌三者并駕齊驅的格局。據COA統計2013年年度戶外品牌數量891個，同比增長8.26%，國內品牌458個，同比增長13.09%，國外品牌433個，同比增長3.59%。

　　事實上，三國鼎立之下，市場因為還不成熟，也必然無序化，由此出現一些行業亂象。其一是戶外標準問題，其二是品牌同質化，在過去兩年里戶外品牌數量成倍增長，而真正具有特色的品牌卻不多見。

　　對此，有人指出，未來10年戶外品牌市場會有相應的洗牌。業內人士認為，戶外在快速增長的成熟發展期出現諸多問題是很正常的，對于新形成的進入者以及激增的轉型廠商，接下來的10年將是市場洗牌期，相信優勝劣汰、強者留存的市場規則會結束無序的競爭。□ 邢曉宇