服裝業(yè)整體面臨“不尋?！眽毫?或?qū)⒊掷m(xù)兩至三年

　　“不走尋常路”的美邦服飾,正承受著“不尋常”的壓力。其昨日發(fā)布2014年半年報(bào)稱,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)雙雙下跌近20%,經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)承壓。公司預(yù)計(jì)今年1-9月份凈利潤(rùn)變化范圍為下滑15%-45%。不過(guò)其去庫(kù)存初見(jiàn)成效,存貨同比下降9.5%。擴(kuò)大直營(yíng)店和O2O已成為美邦提升業(yè)績(jī)的兩大法寶。

　　二級(jí)市場(chǎng)上,美邦服飾昨日下跌3.64%,為近三個(gè)月來(lái)最大跌幅。

　　直營(yíng)帶來(lái)現(xiàn)金流壓力

　　長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)型期讓美邦備嘗“不尋?！钡膲毫Α０肽陥?bào)顯示,上半年公司總負(fù)債為34.6億元,資產(chǎn)負(fù)債率為48%,同比上升6個(gè)百分點(diǎn)。

　　公司表示,由于發(fā)行公司債使得債務(wù)有所上升,為了補(bǔ)充現(xiàn)金流,作為服裝業(yè)第一個(gè)參股設(shè)立基金公司的企業(yè),美邦今年5月份脫手長(zhǎng)安基金,交易價(jià)格為6600萬(wàn)元。美邦預(yù)計(jì)今年的資金缺口為18.28億元。

　　盡管直營(yíng)被視為美邦翻身的有利籌碼,但直營(yíng)帶來(lái)的現(xiàn)金壓力是美邦急需消化的。2013年底,美邦共有4880家門店,其中直營(yíng)店約1000家,大多集中在一線城市。本期美邦并沒(méi)有提及門店數(shù)額變化情況,不過(guò)其直營(yíng)、加盟業(yè)務(wù)毛利同比均出現(xiàn)18.87%、12.32%的下降。

　　O2O或成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)

　　盡管在現(xiàn)金流上承受壓力,不過(guò)美邦在O2O上的嘗試被一些人看好。一位業(yè)內(nèi)人士表示:“不把電商當(dāng)下水道,清楚每家門店有多少貨,符合這兩個(gè)條件的傳統(tǒng)品牌不會(huì)超過(guò)1%,美邦就是其中一家。”

　　今年5月份以來(lái),美邦的直營(yíng)店基本做到了“網(wǎng)上網(wǎng)下一盤貨,貨品全流通”模式,新快報(bào)記者在廣州的美邦門店看到其正在發(fā)起一項(xiàng)“尋貨活動(dòng)”,店員解釋,只要在美邦看中的衣服,在任何一家店面都可購(gòu)買,未來(lái)所有加盟商會(huì)納入這一體系,在線上、線下5000家店實(shí)現(xiàn)貨品全流通。

　　中商情報(bào)網(wǎng)裝紡織行業(yè)分析師張英劍表示,服裝公司走O2O路線,關(guān)鍵是線上價(jià)格對(duì)加盟商利益的沖擊。針對(duì)這點(diǎn),美邦在業(yè)績(jī)考核改變策略。只要在邦購(gòu)網(wǎng)上下單,最終將以收貨目的地作為業(yè)績(jī)考核。

　　美邦在半年報(bào)中表示,當(dāng)前O2O運(yùn)營(yíng)情況良好,會(huì)員人數(shù)、復(fù)購(gòu)率、客單價(jià)等均穩(wěn)步增長(zhǎng),會(huì)員購(gòu)物占總營(yíng)收的比例明顯提升。申銀萬(wàn)國(guó)研報(bào)認(rèn)為,美邦O2O戰(zhàn)略和童裝業(yè)務(wù)或成為公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　去庫(kù)存尚未走向尾端

　　去庫(kù)存幾乎是國(guó)內(nèi)服裝品牌面臨的持久戰(zhàn),截至本報(bào)告期末,美邦二季度存貨14.54億元,相比一季度16.08億元,同比下降9.5%,去庫(kù)存已初見(jiàn)成效。年初曾有分析師認(rèn)為,美邦2012年經(jīng)營(yíng)見(jiàn)底,2013年報(bào)表見(jiàn)底,2014年將迎來(lái)反轉(zhuǎn)。不過(guò)其離反轉(zhuǎn)似乎還有一段距離,公司中報(bào)也披露預(yù)計(jì)1-9月份凈利潤(rùn)變化范圍為下滑15%-45%。

　　張英劍表示,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)雖然已經(jīng)經(jīng)歷了3年的去庫(kù)存調(diào)整,但2014年的形勢(shì)依然嚴(yán)峻,預(yù)計(jì)還要2-3年時(shí)間才能迎來(lái)行業(yè)復(fù)蘇。中金公司研報(bào)認(rèn)為,美邦2014年秋冬訂貨會(huì)合計(jì)中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)收入拐點(diǎn)可能在年底或明年初出現(xiàn)。

　　2014年上半年美邦營(yíng)收業(yè)績(jī)

　　名稱 本報(bào)告期 上年同期 同比增幅

　　營(yíng)業(yè)收入 29.94億元 37.38億元 -19.9%

　　凈利潤(rùn) 1.79億元 2.22億元 -24%

　　高端男女裝品牌也“中槍”

　　新快報(bào)訊 終端市場(chǎng)疲軟及服裝產(chǎn)量的持續(xù)增加,使得服裝公司集體承壓,不僅僅是平價(jià)休閑服裝忙著去庫(kù)存,高端男女裝也不例外。

　　高端女裝品牌朗姿股份今年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入完成61755萬(wàn)元,同比下降9.73%;凈利潤(rùn)完成9718萬(wàn)元,同比下降34.84%,朗姿公司表示,國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚未好轉(zhuǎn),延伸至銷售終端,是影響公司業(yè)績(jī)的主要原因。這是公司自成立以來(lái),首次出現(xiàn)收入與利潤(rùn)同時(shí)同比下降的狀態(tài)。

　　男裝品牌卡奴迪路上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.65億元,同比下滑2.5%;凈利潤(rùn)2019 萬(wàn)元,同比下滑76.7%,今年第二季度單季凈利潤(rùn)-1666萬(wàn)元,這也是其首次出現(xiàn)虧損。門店數(shù)目較去年同期減少24家。其在太古匯3000㎡的買手店,淡季月銷售額200萬(wàn)元左右,公司正嘗試以此模式推廣,未來(lái)3年計(jì)劃開(kāi)10家店。