進入6月份以來，不少券商開始發布有關品牌服裝下半年投資策略。從相關報告來看，與上半年相比，目前服裝行業終端零售繼續承壓，整體零售環境并無明顯改善的跡象。期待整個行業在下半年出現明顯好轉，可能性并不大。雖然目前行業無明顯改善的跡象，但正是在行業洗牌的這一過程中，將有一些創新的企業跑出來，他們或許依靠模式創新、產品定位等內生因素超越競爭對手的公司；或者在經營數據、財務指標等方面存在邊際改善。而這樣的公司，值得投資者在下半年關注。
近日，森馬服飾可謂動作不斷，公司簽約“都教授”金秀賢作為森馬品牌的代言人，同時原有李敏鎬代言人身份不變。據了解，金秀賢正式代言森馬品牌將從下半年開始。森馬此前借韓劇《城市獵人》大熱時簽約了主演“長腿歐巴”李敏鎬以提高品牌知名度。此次也將充分利用其在主流消費群體“80后”、“90后”中的影響力，為產品銷售宣傳造勢，通過聚焦線上的核心購買群體，有望降低線上營銷成本并強化消費者對產品的認同感。
過去2年，森馬休閑裝業務主要進行去庫存、關閉不盈利業務、內部組織機構調整及產品提升等方面的工作。公司表示，2014年森馬品牌主要工作重點集中在改善供應鏈管理上，將供應鏈管理從過去松散型向緊密合作型轉變。供應商數量明顯減少，訂單向少數高品質、高效率的優勢供應商傾斜，以保證公司產品的質量及交期，提升公司產品的競爭力。國信證券認為，森馬公司童裝加快產業鏈延伸步伐，休閑服積極突破同樣值得關注。受益于快速增長的童裝市場，公司童裝業務有望繼續發力，同時加快推進兒童產業鏈延伸，圍繞巴拉巴拉核心VIP客群以及資源、渠道與供應鏈優勢構建兒童多業態組合，打造以童裝、動漫在內的兒童產業一站式服務平臺，有望為公司打開新的想象空間。
與此同時，重點關注公司休閑服業務所呈現的積極變化與突破。公司休閑服業務經過近年的大力去庫存目前已基本企穩，庫存壓力逐步緩解，2014年春夏與秋冬訂貨會均實現10%左右增速，顯示終端信心逐步恢復的積極信號。
截至6月，多家家機構對公司2014年業績做出預測，平均預測凈利潤為10.83億元，平均預測攤薄每股收益為1.62元。照此預測，公司今年凈利潤同比增長幅度約為20.12%。
