6月13日--耐克推出NikeLab概念店。這個美國體育品牌選擇世界杯開幕日推出全新概念店。六間同時開幕的新店分別位于倫敦(Shoreditch)，紐約(Mercer街)，上海(靜安區)，香港(銅鑼灣)，米蘭(Via Giovanni Lanza)和巴黎。其中在巴黎，耐克將其原本位于Marais區Hospitalières Saint-Gervais街12號的運動服裝店重新裝修。
品牌在互聯網和全球各大城市對NikeLab展開鋪天蓋地的宣傳廣告，突出強調其創新概念所在。為隆重其事，品牌還推出Free Mercurial Superfly HTM新款，對旗下足球鞋進行全新都市演繹，并同時采用Nike Flyknit和Nike Free等最新技術。
品牌希望藉此彰顯自身開拓意識。這包括突出其產品研發，以及使用可持續材料打造全新概念。為此品牌與Arthur Huang創建的Miniwiz設計公司攜手合作。后者使用由電腦主板和機箱為原料制成的材料。
NikeLab仍然秉承耐克宗旨，因此它將是一個集運動和時尚于一身的場所。Swoosh將在這些概念店展示最新設計以及和不同設計師的合作產品，例如與Undercover品牌日本設計師高橋盾（Jun Takahashi）合作，對其多款經典作品進行重新演繹。
