曾經，榆林的羊產業只停留在初級的養羊賣羊階段；現在，榆林“羊老大”成了羊毛服飾行業的領頭羊。“羊老大”的出現消解了榆林人對于能源枯竭的隱憂，放羊娃出身的羊老大公司董事長王飛打開了羊毛制衣產業。

     “羊老大”圍繞著羊毛這一可再生資源全力發展，把羊毛防寒服推廣到了全國，甚至準備走向世界。“羊老大”不僅打響了品牌，開拓了羊毛服飾產品的高端市場，還助推了榆林羊毛、羊絨產業集群，并成為陜北地區所有行業中唯一的“中國馳名商標”，這也是陜西省輕紡行業中唯一的一個。

     做老大 要有“羊”文化

     陜西羊老大服飾股份有限公司隸屬于中甫控股旗下的股份制公司，是中國最大的純羊毛防寒服生產企業，并自主研發了純羊毛防寒服、純羊毛工藝褲、馬甲、棉襖、羊絨褲、羊毛被、Ｔ恤衫、保暖內衣等八大類上百個款式的“羊老大”牌系列產品。

    “羊老大”以“羊”文化作為公司的企業文化，誓以羊的傳人出現在市場經濟的舞臺上，以“誠信天下”、“合作共贏”來擔當社會責任和文化使命。近年來，在快速發展的同時，“羊老大”不斷整合重組，并改制為股份制公司，每年提供就業崗位2000多個，成為當地民營經濟中解決社會勞動力就業的重要代表。有了“羊”資源，依托“羊”文化，用好“羊”資源，“羊老大”董事長王飛想為子孫后代做點事。

     2008年，“羊老大”正式建成并入駐中國最大的純羊毛防寒服產業基地——“羊老大”輕工業園區，并先后通過ISO9001國際質量體系認證，榮獲“中國馳名商標”、“陜西省著名商標”、“陜西省名牌產品”、“陜西省科技企業”、第二屆中國楊凌農業科技博覽會純羊毛防寒服系列產品項目后稷金像獎、中國農業銀行“ＡＡＡ級信譽企業”、榆林市“十強企業”等殊榮。

     2013年，“榆林羊毛、羊絨產業集群基地建設工程”正式啟動。目前，“羊老大”已經形成了穩定的加盟商和電商銷售網絡，覆蓋了18個省，150多個地市，擁有2800多個銷售終端。“羊老大”已然成為中國純羊毛防寒服行業龍頭，公司總資產估值約5.5億元，品牌價值10 億元。

     做老大 質量要過硬

     “羊老大”馳名商標的獲得，還與重視產品品質密不可分。

     規模上，在榆林市經濟開發區，占地4.6萬平方米的“羊老大工業園”擁有2.5萬平方米的現代化生產車間以及7000平方米的現代化辦公樓和職工公寓樓，使得“羊老大”的生產能力和整體形象都有了質的飛躍，從原材料、輔料集散到服裝加工、物流配送、信息處理的產業化集群基地已經形成。在產業基礎牢固的情況下，“羊老大”對于產品質量的把控也愈加專業而嚴格。

     其實當其他企業還在為質量控制的投入產出比糾結時，“羊老大”就已經對質量問題給予了足夠重視和投入。“羊老大”是榆林第一家成立內部質檢中心的企業，中心的工作是嚴格控制原料質量，并對出廠的產品實行三級檢驗，杜絕任何不合格產品流向市場。

     對于原料供應，“羊老大”除了嚴格把關面料和羊毛的采購，還購買了梳毛機，專門用于產品的羊毛絮片生產，使原料在成形之初就有質量保障。公司相關負責人介紹，他們的梳毛機從來不做外加工，只給自己的產品提供絮片，以確保內在與外在質量一致。 

     此外，“羊老大”堅決不在纖維含量上欺騙消費者。為了避免機器在梳理毛片時，雜質沒有被清除干凈而影響纖維含量，“羊老大”給自己提出了更高的要求——按照高于含量要求的5%來生產，也就是說，如果服裝吊牌上標注含羊毛95%，其實是按照100%羊毛含量加工的。正因為對質量要求如此精細嚴謹，“羊老大”才能比別人做得更大更強。

     歷經多年的發展，本著對行業領先地位的不斷追求，“羊老大”已經真正成為中國羊毛防寒服行業的領頭羊，是中國純羊毛防寒服行業標準的制定者，是純羊毛防寒服飾企業的標桿。

     做老大 就要高大上

     自2009年起，開發中高端羊毛產品就已成為“羊老大”的主要戰略，針對羽絨服外表蓬松臃腫的缺點，發掘羊毛產品的優勢，推出符合消費者需求的第三代防寒產品，使擁有保暖舒適、輕便貼身、防風透氣特點的羊毛防寒服被廣大消費者喜愛。

     眾所周知，羊毛是秋冬季服裝高端天然纖維材料。羊老大所采用的羊毛在各類絨羊里優中選優。陜西榆林曾引進澳大利亞美利奴羊品種，“羊老大”即以其優質羊毛作為防寒服的填充材料，比普通羊毛原料要貴30%，該品種羊毛保暖性能高，卷曲度強，手感極其柔軟，可謂“最奢華羊毛”。足以顯現出“羊老大”對品質的要求。 

     想要高端就要有獨屬的產品，多年來，“羊老大”專注研發，摒棄傳統的化學涂層工藝面料，投入大量資金，不斷強化與其他專業機構的合作，通過聯合研發，創新羊毛防寒服的設計和技術。“羊老大”與西安工程大學展開產學研應用合作，新型獨創的UA面料既能隔絕外界寒氣侵入，又能很好地排放人體多余的濕氣，保持著裝后衣物的持久干燥，使服裝獲得最佳的恒久保暖舒適效果，實現了羊毛防寒服美觀性、舒適性等功能的完美融合。

     此外，考慮到傳統產品利潤空間小，內穿居多，比如羊毛褲、棉襖、馬甲等，面對的是中老年群體，主要銷往長江以北地區。這樣的單季性產品風險很高，受暖冬以及地域限制，且傳統產品提升困難，在款式和面料上遲遲不能突破。總經理侯志宏將產品規劃向四季延伸，同時調整款式設計、年齡層次等市場定位。他強調：“單季產品具有很高的風險性，我們要將產品進行一些設計延伸，才能保證品牌的完整性與更大的市場份額，譬如以羊絨、羊毛面料為主，同時與其他面料相結合的四季產品。”

     為了拓展市場，“羊老大”一直在推進質量管理水平的提升。為保證羊毛服裝更輕、更薄，更適合時尚需求，“羊老大”從國外引進先進的加工技術改善羊毛絮片的加工工藝；為設計出更漂亮的服裝，“羊老大”在北京、榆林兩地都設有研發中心，并與西安工程大學、北京服裝學院等高校合作研發，形成了完整的設計團隊。無論是在款式設計還是工藝，“羊老大”都有獨立、成熟的技術部門及研發部門，而且每年召開新品發布會，引領行業創新。

     總經理侯志宏認為，天然材料——棉、麻、絲、毛的高端產品一定是未來市場的主流消費品，其中羊毛、羊絨更屬高端，人們對羊有很深的感情，對羊毛這種天然纖維也有一定的接受基礎，因此將第三代羊毛絨防寒服產品推向全國乃至全世界勢在必行。侯志宏說：“為吸引新市場，鞏固老市場，未來5年內，羊老大將整合產業資源，建立羊毛羊絨產業集群基地，打造羊毛服裝產業鏈；同時，加大技術攻關和產品研發投入，使純羊毛防寒服成為人類第三代御寒產品；此外，公司還將走產業聯合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發展道路，力爭使羊老大成為西部第一家上市的服裝企業，并成為百年品牌。”

     戰略的實施規劃可以概括為“一核、兩翼、兩未來”，即以服飾為核心，以房地產和礦產為兩翼，以煤化工和現代農業作為未來的增長點，成為集生產、加工、銷售、投資為一體，跨地區、跨行業、頗具規模的多元化集團。