隨著互聯網的蓬勃發展，目前新興媒體的發展更是突飛猛進，覆蓋之廣完全超乎我們的想象。藉此，很多傳統企業開始減少傳統媒體廣告投放從而轉向新媒體營銷。習近平總書記強調，“要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”針對這一方針，波司登領先一步，突破傳統單一節目合作模式，前所未有地整合優酷土豆平臺內所有重磅熱門娛樂資源，集電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大版塊大成，打造服飾行業千萬級別的年度營銷活動標桿。
整合新聞媒體資源 投放契合品牌的大娛樂主線
波司登嚴格執行黨的十八屆三中全會提出的“要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”媒體整合是一個探索和博弈的過程，尤其是針對根植于傳統模式投放的服飾行業更是一個艱苦的過程，而波司登作為國內服飾品牌的領導者壓力更是重中之重，也成為了波司登一直努力探索的難題。
在媒體日新月異的飛速發展的近幾年里，波司登也一直與時俱進，從普通廣告的投放到內容營銷，從單一節目合作到大整合營銷，從線上到O+O......波司登的互聯網營銷創新路從未停止，更是在2014年10月再次迎來里程碑拐點：波司登與優酷土豆合作，以契合品牌調性的“大娛樂”為主線，聚焦互聯網娛樂時尚核心目標受眾，引領了服飾業媒體融合發展的沖鋒號。
全力打造王牌自制娛樂營銷 大手筆彰顯波司登品牌實力
同時是中國最大的品牌羽絨服生產商，始終致力于優化旗下品牌組合、強化產品結構調整，以滿足各層次消費者的需求，實現波司登品牌的年輕化、時尚化和國際化。為了擴大品牌影響力和號召力，最終實現品牌的轉型升級，波司登一直不斷探索創新營銷方式。在一系列試水后，果斷大手筆投入自制內容營銷，借助深受互聯網核心受眾喜愛的王牌自制娛樂節目，強化品牌高端定位，提升品牌時尚印象，實現品牌互動溝通，加大產品曝光力度和范圍以最終助力銷售。
更值得一提的是，此次合作突破了以往單一欄目合作的模式，以年輕受眾為焦點，提出“大娛樂”概念，與優酷土豆全線優勢內容達成戰略合作;跨越電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大王牌版塊，緊貼時下最新最熱的話題，合作方式創新多元。此番合作開啟了品牌的大娛樂營銷時代，勢必將成為營銷行業中的標桿性事件，將整合營銷推到了一個新的高度。
深度合作線上線下聯動挖掘全方位營銷
為精準覆蓋受眾群體，波司登于集中推廣期之間，充分利用傳統媒體和新媒體的優勢，進行整合營銷。除了線上營銷合作，波司登也將“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下除了線上營銷合作，此番“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下，通過線下活動、公關發布、店面授權等打造全方位營銷。以《陸琪來了》為例，其將在波司登銷售的一線重點城市打造四場《時尚地標——陸琪去哪兒》情感講座，配合各大市場片區品牌落地宣傳，助力銷售。同時，欄目組以此為契機發起SNS互動，由網民投票決定活動城市，利用陸琪本人的明星效應，發散活動影響力。除此之外，線下營銷還將向店面延展。波司登獲得優酷土豆的授權，其線下門店均將播放合作欄目版塊，也將通過店面海報對節目及專場活動安排進行傳播，通過海報的二維碼又可將用戶帶回線上專區參與互動回饋，由此全面打通線上線下的營銷活動。
可以說，此次波司登以領跑者的姿態坐在了品牌創新營銷變革的前沿，以“大娛樂”帶起的全方位自制內容營銷，打破了單一欄目合作模式，同時從廣度覆蓋與深度溝通相結合、線上與線下全網聯動，最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通，未來，波司登將繼續在品牌打造上精益求精，在傳播策略上展現蓬勃創意，為消費者帶來更多難忘的體驗，引領服飾行業的媒體整合創新的新標桿。
