小小的晉江，是中國體育產業集群的一個縮影。從傍國際體育名牌大款到創自主國產體育品牌，晉江用一雙雙運動鞋先是敲開了中國體育產業大門，然后向世界體壇擴張。對于體育產業發展還處在起步階段的遼寧來說，得天獨厚的制造業優勢為未來體育產業發展提供了堅實的基礎，晉江離遼寧很遠，但晉江的思路離我們很近。記者借采訪CBA聯賽之機，走進了晉江，走近了這些家喻戶曉的國產運動品牌。
陳埭鎮是晉江下屬的面積只有38.8平方公里的小鎮，在地圖上根本無法找到，但如今卻是中國乃至世界最主要的運動鞋生產地。上世紀80年代初，這里遍布鞋業作坊，人們把半手工做成的鞋以很低的價格作為代加工的訂單，貼上耐克之類的商標，運到世界的各個角落。當時，陳埭鎮上許多家庭都將這樣的訂單看成發家致富的途徑，大家都很滿意這樣安逸的狀態。不過，也有人不安于現狀，比如后來的安踏老總丁世忠、特步老總丁水波……
“丁世忠和丁水波都是從陳棣鎮走出去的，也都被貼上了‘草根英雄’的標簽。他們的創業都是從十六七歲開始的，很不容易，也很勵志。像丁水波最開始就是和結拜兄弟憑著1500元，在陳埭的一條小河邊隨便搭個小竹棚，就叫公司了。丁世忠連這些錢都拿不出來，他就帶著父親資助的600雙鞋跑到北京去賣鞋。”作為國內知名的體育營銷專家，李宜澤多年來一直服務于安踏、喬丹等體育用品公司，談起這些事，他很有發言權。“以他們為代表的‘晉江系’的崛起，除了得益于抓住機遇之外，也離不開一些運氣的成分。 ”
和晉江走出來的大多數體育品牌一樣，在建立自主品牌之前，安踏也是一家代加工工廠。“那是在1999年，丁世忠花80萬元重金聘請當時中國乒乓球運動員孔令輝擔任安踏品牌代言人”。這件事現在看來沒什么大不了的，但在15年前，卻稱得上是爆炸性新聞。要知道，那時公司年利潤不過400萬元，拿出1/5來簽約一名運動員，這份魄力不是誰都有的。“丁世忠當時就是在賭，他不僅把賭注壓在孔令輝身上，還賭上了公司全年利潤，在電視上做廣告。幸運的是，他贏了”。
2000年悉尼奧運會，孔令輝奪得了乒乓球男子單打金牌，而安踏也在這場豪賭中摘得了勝利的果實，“我選擇，我喜歡”這句安踏廣告詞成了當時流行語，也給其他鞋企指明了發展的道路。“丁世忠贏了，今天我們才來說他的案例，但如果他輸了呢？恐怕早就沒有安踏這個品牌了。 ”李宜澤這樣感慨道。
李宜澤認為，晉江人愛拼，也敢拼，“2000年，丁水波的三興公司外銷生意正處于紅火時候，世界零售業巨頭沃爾瑪看到了三興公司的潛力，主動上門尋求合作。在許多同行都認為三興公司走了大運的時候，丁水波卻出人意料地拒絕了沃爾瑪的合作意向。當時人們都說，丁水波一定是瘋了。 ”但實際上，丁水波的目光要比一般人長遠，他清楚地認識到，與沃爾瑪合作確實能讓三興公司獲得更多生意，但也將斷送自己的品牌發展之路。建立自己的鞋業帝國，是丁水波一直的夢想，正是在這個夢想的支撐下，才有了 “特步，非一般的感覺”。
