近日，國家質檢總局、中國品牌建設促進會、中央電視臺、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會、中國標準化研究院等發布了2014年中國品牌價值評價結果，經評估紅豆的品牌強度達到871.3，品牌價值達到83.45億元，均在中國紡織服裝行業領先。記者了解到，在經濟全球化時代，品牌的重要地位日益凸顯，國際市場正由“商品消費”進入到“品牌消費”階段。紅豆人認為，作為全球第二的經濟大國，中國還缺少一大批可以在國際上叫得響的品牌，如何讓我們中國在國際市場分工中擁有更多的話語權，改變“制造大國，品牌弱國”的被動局面，必須要培養一大批自主知名品牌。紅豆會以此評價結果為動力，更加努力，爭取早日成為有國際影響力的品牌。
紅豆集團一直重視品牌建設，從1984年注冊富含豐富民族文化內涵的紅豆作為企業商標開始，就把創名牌作為企業的重要戰略，并通過不斷開拓創新，走出了富有特色的民營企業品牌成功之路。沿著紅豆的發展軌跡，不難發現它的成長史也是一部矢志打造名牌的建設史。從1980年代最早在國內外進行全面注冊;到1990年代初成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業;到提出名牌的一半是文化，一半是技術，并把法國設計名校ESMOD服裝設計學院搬到紅豆;到連續十四年舉辦紅豆·七夕節活動，不斷賦予紅豆中國文化內涵，贏得了海內外廣泛認同;到新世紀先后摘得中國服裝行業價值大獎、成就大獎，“紅豆”、“千里馬”商標先后被國家工商局認定為中國馳名商標，成為全國屈指可數的擁有兩個馳名商標的企業;到通過名牌戰略的深入貫徹實施，成為全省、服裝界唯一的一家國家商標戰略實施示范單位。紅豆對名牌的執著追求，用集團總裁周海江最欣賞的一句話可以得到充分印證:一個沒有優秀人物的民族是一個落后被欺負民族，一個沒有優秀品牌的經濟，是落后被動的經濟。這句話放在紅豆集團的門廳里，激勵著所有紅豆人為創名牌而努力。
隨著時代的發展，紅豆更是突破傳統，打造全新的商業模式帶動企業發展。在傳統的服裝產業的轉型升級中，紅豆發展電子商務，2014年雙十一整體銷售額突破1.35億元，紅豆不僅是是電子商務的國家示范企業，也是國家兩化融合的示范企業。為加快轉型升級，企業專門做研發和連鎖，同時通過建設紅豆生活館實現連鎖經營模式的創新，著力打造O2O模式。
紅豆集團在快速發展的同時，還積極履行社會責任，注重提升品牌內涵。對內，紅豆始終把員工權益放在第一位，集團內部推行競爭上崗的制度選入機制，并形成良性的工資增長機制，讓員工“生活有保障、事業有希望、情緒有釋放”，使得企業更加和諧，充滿活力。對外，紅豆集團通過多種路徑安置農民就業，并多為地方交納稅金、多向地方提供福利等方式反哺農業，回報農村。此外紅豆還資助村鎮建設和市內外的8個村、10個廠發展，投入1800多萬元，多年來，集團對外捐款捐物超過3億元。這也使得“紅豆”品牌更加的深入人心
據悉，2014年中國品牌價值的評價范圍已從去年的制造業擴展到一、二、三產業，即制造業和農業、服務業;品牌評價種類也從去年單純企業品牌擴展到產品品牌、企業品牌、區域品牌(地理標志品牌)和自主創新品牌。該評價活動是為了實施自主品牌發展戰略，推動品牌建設能力的持續提升和中國品牌國際化，2011年，中國開始著手制定品牌評價國家標準并進行試點評價實踐。
