??為推進(jìn)我國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2014中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”于12月15日在浙江省海寧市召開(kāi)。波司登控股有限公司董事局主席高德康在會(huì)上代表服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)排頭兵企業(yè)代表進(jìn)行了發(fā)言，以下為高德康的發(fā)言全文。
??高德康：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓！朋友們，大家上午好！首先我代表波司登公司感謝大家多年來(lái)對(duì)我們的幫助和支持，非常榮幸地有機(jī)會(huì)和大家分享我們波司登對(duì)品牌建設(shè)的一些看法。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，紡織服裝成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱產(chǎn)業(yè)，培育了一大批優(yōu)秀的紡織服裝品牌，我們波司登品牌成長(zhǎng)的歷程，正是中國(guó)紡織服裝行業(yè)不斷超越發(fā)展的縮影。
??第一，品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，小平同志說(shuō)發(fā)展是硬道理的講話鼓舞了我去發(fā)展波司登向自主品牌轉(zhuǎn)變，我?guī)ьI(lǐng)企業(yè)狠抓設(shè)計(jì)、質(zhì)量和市場(chǎng)，在品牌力量的引領(lǐng)下，戰(zhàn)勝了市場(chǎng)的危機(jī)。1994年，由于品牌的力量存在，1995年，首次在市場(chǎng)上銷(xiāo)量第一。 90年代后期，中國(guó)加入了WTO。？？打造了規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量效益和品牌經(jīng)濟(jì)，公司成立了香港主板上市，這是品牌發(fā)展的新起點(diǎn)現(xiàn)在波司登已經(jīng)成為世界最大的品牌運(yùn)行商，也是唯一擁有世界品牌，中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌等榮譽(yù)的品牌，連續(xù)19年，全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。就在前幾天，經(jīng)國(guó)家質(zhì)監(jiān)評(píng)估，波司登品牌價(jià)值達(dá)到 197.4億元，位居紡織服裝第一。
??20多年來(lái)，我們堅(jiān)持不懈名牌，走出了民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略成功戰(zhàn)略。品牌具有無(wú)窮的魅力，每一個(gè)有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家都會(huì)關(guān)注品牌建設(shè)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌不僅僅是意味著市場(chǎng)的份額，更是意味著深層地發(fā)展，企業(yè)圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)圍繞顧客轉(zhuǎn)，顧客圍繞品牌轉(zhuǎn)。當(dāng)市場(chǎng)從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，提升品牌價(jià)值和影響力，是所有企業(yè)的共識(shí)。要提升品牌價(jià)值，
??我認(rèn)為，質(zhì)量是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是萬(wàn)分之一的次品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是百分之百的次品，任何一個(gè)品牌，首先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，保證產(chǎn)品安全，滿足消費(fèi)者的需求，維護(hù)消費(fèi)者的利益。波司登很早就提出了處處有服務(wù)的質(zhì)量管理理念。我們的目標(biāo)不僅是產(chǎn)品本身沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，而且要提供給更多的估價(jià)值，增加產(chǎn)品的魅力，超過(guò)顧客的期望，為顧客創(chuàng)造更大的驚喜。
??創(chuàng)新是品牌的生命基因，世界上任何一個(gè)知名品牌，品牌的發(fā)展歷程本身是不斷創(chuàng)新的構(gòu)成，從90年代到現(xiàn)在，波司登不斷地創(chuàng)新多次引領(lǐng)服裝革命，是臃腫的羽絨服成為輕薄亮麗的羽絨服，帶來(lái)美麗。我們打破了羽絨服只有冬天穿的常規(guī)。
??在今年的新品設(shè)計(jì)中，我們引入了絲紡面料、保暖面料、天然的環(huán)保的面料等。
??第三，品牌是服裝走向世界的助力。在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌是一個(gè)國(guó)家實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的象征，回顧 30年來(lái)，中國(guó)的紡織服裝還處在制造大國(guó)，品牌弱國(guó)的階段。中國(guó)服裝品牌在世界上受到矚目和尊重是我們這一代服裝人的中國(guó)夢(mèng)，這一直是波司登的夢(mèng)想。早在品牌創(chuàng)立之初，我們?cè)谌?8個(gè)國(guó)家，為實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)前一天，在倫敦開(kāi)設(shè)了歐洲總部的旗艦店。今年5月份，波司登簽約了參與2015年意大利米蘭世博會(huì)，促進(jìn)了東西方文化理念的融合。我們策劃未來(lái)在米蘭開(kāi)設(shè)旗艦店。在未來(lái)，波司登會(huì)在德國(guó)、意大利重點(diǎn)發(fā)力，在穩(wěn)固歐洲的市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)拓日本等市場(chǎng)。
??各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓。面對(duì)勞動(dòng)力等剛性成本上漲，國(guó)際品牌進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)模式?jīng)_擊等重大的挑戰(zhàn)下，中國(guó)紡織服裝，行業(yè)在告別原始的粗放的低端的加工制造，不斷地加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升品牌建設(shè)。科技研發(fā)、運(yùn)行管理等方面的能力，在今天的全球競(jìng)爭(zhēng)中，我們已經(jīng)逐步成熟起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進(jìn)。
??品牌傳遞信息，十二五規(guī)劃明確提出加快發(fā)展，擁有知名品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，習(xí)近平總書(shū)記提出，制造中國(guó)向創(chuàng)造中國(guó)轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要指示。紡織服裝行業(yè)所有的從業(yè)人員都要為創(chuàng)建品牌，保護(hù)品牌，發(fā)展品牌而共同努力。我相信，通過(guò)紡織服裝人堅(jiān)持不懈的努力，一定有更多的紡織服裝品牌走向?qū)崿F(xiàn)，讓我們共同攜手，實(shí)現(xiàn)紡織人的中國(guó)夢(mèng)，謝謝大家！
