近日，國家質(zhì)檢總局和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合央視發(fā)布2014年中國品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果，經(jīng)評估，波司登品牌的品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00，品牌價(jià)值達(dá)到197.49億元，名列中國紡織服裝行業(yè)榜首。

　　波司登品牌自1992年創(chuàng)立至今，走出了一條民營企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)19年全國銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)18年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。通過持續(xù)樹立品牌形象，波司登成為國內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國世界名牌產(chǎn)品”“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。

　　近年來，波司登參照國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià)-品牌貨幣價(jià)值評價(jià)要求》(iso10668)以及品牌價(jià)值評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià)多周期超額收益法》(gb/t29188-2012)的要求，建立與國際接軌的品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設(shè)管理?xiàng)l例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產(chǎn)品定位、渠道定位等各個(gè)環(huán)節(jié)，使品牌的表現(xiàn)與品牌定位相吻合，每個(gè)品牌的定位更清晰，目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定更正確。

　　在發(fā)布活動現(xiàn)場，波司登董事長高德康圍繞品牌價(jià)值評價(jià)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、打造中國經(jīng)濟(jì)升級版等議題，和與會人員進(jìn)行了對話討論，分享了波司登在提升品牌價(jià)值方面的做法。高德康認(rèn)為，對于一個(gè)企業(yè)而言，品牌不僅僅意味著市場份額，更是意味著生存發(fā)展。當(dāng)市場從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為市場競爭者必須爭奪的制高點(diǎn)。