隨著時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮越演越烈，全球著名體育運(yùn)動(dòng)品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場(chǎng)激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費(fèi)者策略，爭取未來兩年銷售額達(dá)到從50億美元至70億美元的增幅。

　　Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時(shí)說道，強(qiáng)大的廣告將不再能打動(dòng)精通技術(shù)的消費(fèi)者，位于美國俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續(xù)專注現(xiàn)實(shí)生活中的搭售，并努力與有健身意識(shí)的女性產(chǎn)生共鳴。

　　為了推廣鼓勵(lì)在任何時(shí)間都能訓(xùn)練的形象，Nike創(chuàng)造一個(gè)日常鍛煉的應(yīng)用程序。在2011年推出Nike訓(xùn)練俱樂部(Nike Training Club)，這是一個(gè)專為女士鍛煉而設(shè)的應(yīng)用程序，覆蓋17種語言和針對(duì)不同目標(biāo)的100種訓(xùn)練，現(xiàn)在每個(gè)月都有80萬的訓(xùn)練和20萬的方案在運(yùn)作。另外，公司的200萬個(gè)訓(xùn)練項(xiàng)目在世界各地已經(jīng)完成。Edwards指出，通過自己的專賣店以及零售合作伙伴，Nike女子馬拉松系列的25000個(gè)slot在開售一個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。

　　另外社交網(wǎng)絡(luò)，Nike擁有65萬個(gè)女士粉絲，她們每天都密切關(guān)注著Nike的最新消息，有近18萬人次下載了Nike女子訓(xùn)練應(yīng)用程序。Edwards指出，那些五花八門的連接有助于推動(dòng)女裝品類的增長，而Nike公司的目標(biāo)是在未來兩年，女士的業(yè)務(wù)銷售額增長至70億美元。他形容這種增長為“當(dāng)今世界各地的最大的體育和生活方式業(yè)務(wù)。”

　　“我們未來主要為女士提供一個(gè)機(jī)會(huì)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一流的服務(wù)和一流的經(jīng)驗(yàn)，”Edwards補(bǔ)充說，公司仍然致力于為獨(dú)立的消費(fèi)者提供服務(wù)，這一直是40年前公司成立之初的一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。面對(duì)著來自婦女團(tuán)體提出的美國國家橄欖球聯(lián)盟Ray Rice和Adrian Peterson的家庭暴力問題，Edwards說，“我們認(rèn)為家庭暴力和虐待兒童是絕對(duì)可惡的，所以是零容忍的。這絕對(duì)是我們的立場(chǎng)。當(dāng)我們與NFL合作，他們認(rèn)識(shí)到，他們實(shí)際上并沒有盡其所能把事情處理完滿。”據(jù)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)了解Nike單方面終止了與Rice和Peterson的合作。

　　至于Nike是否需要一個(gè)女運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)體糾正自己的形象問題，Edwards說：“我們的初衷十分簡單，于是表達(dá)了我們的強(qiáng)烈不滿。Nike首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker最近被問過類似的問題，而他也明確表示我們不能忍受家庭暴力或任何類似的問題，大方面來說牽扯到整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。”

　　對(duì)于越來越多的非運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍“運(yùn)動(dòng)休閑”的市場(chǎng)，Edwards說，“我們不認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)。我們認(rèn)為這是一個(gè)文化上的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為生活的一部分。其他許多人都看到了機(jī)會(huì)且做到這一點(diǎn)。而且我相信，競(jìng)爭是一件好事，因?yàn)樗屇愫軐ＷⅰＮ覀冋J(rèn)為有幾個(gè)品牌也能像我們那樣能與客戶產(chǎn)生這樣的聯(lián)系，讓她得到更好的能力。與此同時(shí)，我們給她周全的服務(wù)，邀請(qǐng)她參與到體育運(yùn)動(dòng)中來。如果你進(jìn)入我們的商店，你就知道我們?cè)诮?jīng)營的俱樂部和訓(xùn)練俱樂部，都能讓女性參與到品牌中來。我們相信，我們具備一個(gè)完整的產(chǎn)品讓客戶能融入這種健康的生活方式。”