互聯(lián)網(wǎng)時代下，襯衫大戰(zhàn)一觸即發(fā)，許多傳統(tǒng)服裝業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)營銷體系下，重新定位產(chǎn)品單價和營銷策略，力求打破電商瓶頸謀求良性發(fā)展。面對如此市場，七匹狼也順勢而起，并于今日在新浪微博舉行了極致襯衫2.0網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會，掀起了第二輪極致襯衫季。狼圖騰變革100襯衫網(wǎng)絡(luò)專項特價￥299，只為讓你穿極致襯衫，將精致生活進(jìn)行到底。

    自七匹狼旗下電商品牌狼圖騰在官方微博上開啟“變革100S襯衫”京東預(yù)售模式后，無數(shù)網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳遞，惹來無數(shù)網(wǎng)友紛紛吐槽：狼圖騰極致襯衫一直是高大上的代名詞，一件襯衫才299元，真是太難以令人置信了，這么低的價格，就“購”了吧。針對網(wǎng)友的諸多疑問，記者有幸在第一時間采訪到了七匹狼電商總經(jīng)理王詠先生。

    記者：為何@狼圖騰要推出“極致襯衫2.0“呢，其價格定位在299元是噱頭還是要刷新襯衫單品形象？

    王詠：用互聯(lián)網(wǎng)思維去迎合時代變革是當(dāng)下營銷大環(huán)境必不可少的方向。我們選擇襯衫，主要是因為在所有的服裝種類中，只有襯衫最能滿足一個男人的商務(wù)需求，通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)不僅能引來消費(fèi)群體關(guān)注，同時也是因為網(wǎng)絡(luò)營銷投資成本低，將這一部分回饋廣大客戶會更好。

    記者：我們大家都知道今天新浪微博上#狼圖騰極致襯衫2.0發(fā)布會#的話題”備受關(guān)注，參與話題討論的人數(shù)已經(jīng)逼近千萬，可以說是一個非常成功的互動營銷模式，最初為何會選擇新浪微博作為互動營銷平臺呢？

    王詠：互聯(lián)網(wǎng)時代下，微信和微博是兩個社會主媒體，也是關(guān)注度和影響力力較大的兩個平臺，微信主要是在朋友圈中散播，有一定的局限性；而微博更像是一個大廣場，誰都能看到，尤其是熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，傳播速度非常快。當(dāng)然，我們也會嘗試在微信上進(jìn)行活動推廣，但當(dāng)前最主要的還是以微博為主。

    記者：作為一家以實(shí)體店面為主的企業(yè)，“一件極致的襯衫“這一活動的推出，是否意味著七匹狼的運(yùn)營模式和產(chǎn)品模式將有所變化？

    王詠：在此次活動之前，七匹狼就已經(jīng)在天貓、淘寶等電商平臺上進(jìn)行推廣，接下來還將在京東、傲物網(wǎng)上上線，希望在整合網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)平臺資源的基礎(chǔ)上，通過在線預(yù)購、定制等模式推出極致產(chǎn)品，為用戶提供極致生活體驗。

    記者：“極致襯衫”強(qiáng)調(diào)的是顛覆平凡生活，享受高端品質(zhì)的理念，那么七匹狼又是如何做到“極致”的呢？

    王詠：極致體現(xiàn)在細(xì)節(jié)，延續(xù)了上一款變革140襯衫的高品質(zhì)，我們這一次可以說不惜血本的與世界馳名的水晶品牌施華洛世奇聯(lián)手，打造了一批定制款極致襯衫，精選埃及長絨棉Giza88，面料是意大利頂級的面料商ALBINI集團(tuán)特殊工藝開發(fā)的100紗支斜紋，內(nèi)外雙色，珠光炫彩。從原料到加工，再到包裝、出售，我們都用上了最好的材料和技術(shù)，這也就是我們對狼圖騰所能做到的極致態(tài)度。

    記者：您對一件極致襯衫背后的互聯(lián)網(wǎng)營銷這一概念是如何理解的？

    王詠：互聯(lián)網(wǎng)這個概念是很難說清楚的，但我認(rèn)為最關(guān)鍵的就是“用戶體驗”，我們通過傲物網(wǎng)平臺除了要將產(chǎn)品賣給客戶，還要關(guān)注其傳遞給客戶的價值，即這件產(chǎn)品的品牌價值和超性價比理念。我們將全世界奢侈品供應(yīng)鏈的資源集中起來，去掉物料和營銷成本，以低價戰(zhàn)略向大眾推廣，就是為了向消費(fèi)者傳遞大品牌“極致”這一理念，這也是我們品牌一直秉承的匠心精神。

    網(wǎng)絡(luò)時代變革是一個優(yōu)勝劣汰的過程，任何一次商家大戰(zhàn)，都是企業(yè)在電商變革過程中碰撞出的火花，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的服裝時代，搶占先機(jī)成為重中之重，緊跟時代步伐，滿足大眾終端需求，才能最終在市場上站穩(wěn)腳跟、求得發(fā)展。