近年來三大球在國際賽場上的成績全線下滑，特別是歷來稱霸亞洲的中國男籃在連續兩年的亞洲大賽上都幾乎創下歷史最差戰績。中國籃球路在何方，一時成為無數關心支持中國籃球發展的人們熱議的話題。提升聯賽職業化程度，加大青少年后備人才培養力度，讓體育回歸教育，大力發展校園籃球……群策群力之中的各方聲音實屬切中要害。而在此番討論之前，有一家公司其實已經遵循這一思路做了許多力所能及的努力——李寧公司作為中國男子籃球職業聯賽和大學生籃球聯賽、大學生超級籃球聯賽、初高中籃球聯賽四級校園聯賽共同的官方戰略合作伙伴，早已通過這種方式與中國籃球“綁定”，為中國籃球“輸血”。那么是什么促使李寧公司率先做出了這樣的戰略決策呢?
冠軍追求：打造最專業籃球品牌
2012年10月，在李寧公司宣布與NBA超級巨星德維恩·韋德合作的發布會上，公司創始人，有“體操王子”之稱的李寧先生在接受媒體采訪時公開表態，李寧公司要打造最專業的籃球品牌。緊接著11月， 2012-2013賽季CBA聯賽發布會，李寧公司首次以聯賽官方戰略合作伙伴的身份亮相，面對媒體追問，李寧先生再度重申了這一目標。
毫無疑問，中國規模龐大的籃球人群，良好的群眾基礎，廣泛的普及和參與，使這一市場蘊含著巨大而廣闊的前景，這也是李寧品牌在回歸運動本質，聚焦中國市場，聚焦體育用品業務，聚焦五大核心運動品類時，將籃球作為聚焦品類之一的原因。而將目標鎖定在成為“最”專業籃球品牌，自然與創始人李寧先生冠軍運動員出身帶給李寧品牌的冠軍精神有著千絲萬縷的聯系。選擇打造“最專業”籃球品牌，意味著李寧在籃球產品這一最基礎也最核心的競爭力上，擯棄同質化，著力滿足中國消費者日益增長的追求更高功能性、科技性和時尚感的專業需求。
當然，這種決心也源于李寧品牌自創立以來深耕專業籃球領域21年，獨立自主研發核心科技的堅持。從1993年推出國內第一款專業籃球鞋開始，李寧公司持續推出Cushion、Bounse、李寧弓、李寧弧、李寧環弓、李寧云等科技平臺，在結構減震和材料減震兩方面均取得重大突破，在業內人士及相當一部分消費者中積累了良好的口碑。而飛甲、劍羽、半坡、青花瓷等中國元素造就的NBA賽場經典戰靴，連續推出8代的國產“旗艦”馭帥等暢銷鞋款，也為打造最專業籃球品牌打下了堅實基礎。
縝密布局：構建金字塔體系成效日顯
李寧品牌清晰定位高端、核心以及基礎體育用品市場，以更好滿足中國消費者的特別需求。從市場表現來看，近年來李寧在籃球品類已經占據了中等價位市場的較高份額，并且通過強有力的差異化價值定位，同時覆蓋了高端市場及基礎市場。針對國內14-28歲的主要籃球消費群體，李寧既可以利用本土的成本優勢，為追求性價比的消費者提供合適的產品，也能以優秀的設計及性能吸引追求專業的優質消費者選購高端產品。
為了服務這樣的差異化價值定位，李寧在籃球贊助資源的配置上選擇了金字塔模式。無論是曾經的奧尼爾，還是如今的韋德，李寧公司一直在向自己發起檢驗與挑戰——全球最高水準的籃球賽事中最耀眼的巨星，就是專業籃球品牌需要征服的最高舞臺，這對籃球鞋產品的專業性提出了苛刻的要求。事實證明，韋德穿著李寧韋德之道籃球鞋收獲其第三個總冠軍足以說明李寧品牌的高端產品經受住了最高等級的考驗。而簽約韋德兩年來李寧為中國消費者提供的與韋德賽場同款同質的兩代近四十余款簽名戰靴，也為李寧品牌吸引了一批長期購買高價位段國際品牌簽名籃球鞋的高端消費者，充分滿足了他們對于時尚、潮流、專業的追求，引領了國產品牌進軍高端籃球鞋市場的風潮。
