一個童裝品牌該如何去定位呢？首先品牌主要是要帶給消費者一種感覺，包括產品的檔次、特征、個性、目標消費群等等，要給消費者一個鮮明的形象。但是在2012年以前，能意識到并做到這一點的童裝品牌幾乎是沒有。特別是那些很早就進入童裝行業的品牌，除了LOGO之外，幾乎很難給消費者留下什么印象，這對于現在的童裝市場環境來說，顯然是無法適應的。
因此，找準定位，通過市場細分、個性挖掘、功能開發、產品設計、店鋪形象等方式塑造自身品牌成為童裝企業的重點。
目前從產品價格來說，國內的低端市場到處都是大量缺乏品牌意識的低廉產品，而品牌童裝一般都定位在中端。這個價格定位基本和國外知名品牌相差無幾，甚至比優衣庫的童裝更貴。從價格上來講，品牌童裝并不能把這一點當作自身優勢。
未來幾年肯定會是童裝品牌形象提升的大年，過幾年再回過頭來看，你會看到，國內的童裝品牌可以像模像樣，他們都有自己的風格，有自己的形象，已經深入人心了。其實童裝在消費者心目中貴與不貴，是跟他們的心理價位來相比的。舉個簡單的例子，一件童裝，消費者認為值300元，而商家賣200元，那么消費者就感覺買得值，性價比高。如何達到這300元，就是要塑造品牌。國內品牌跟國際品牌競爭的關鍵，就在對品牌的塑造上。
