曾幾何時，服裝紡織被視為技術(shù)含量低、工藝落后的“夕陽產(chǎn)業(yè)”“7億件襯衫換1架美國飛機(jī)”折射出整個行業(yè)的尷尬與無奈。面對差距和不足，我國服裝紡織業(yè)逆流而行，以開放求發(fā)展，以創(chuàng)新促進(jìn)步，不斷彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈短板，努力攀登價值鏈上游。以紅豆集團(tuán)為代表的一批民族工業(yè)企業(yè)堅持自主創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)型升級，舞動向國際高端邁進(jìn)的大旗，重塑服裝紡織“新國貨”形象，為行業(yè)注入新鮮的生機(jī)與活力。
“中國織造”華麗轉(zhuǎn)身“中國智造”
我國的紡織技藝歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，在紡織發(fā)展史上獨(dú)步世界，絲織品曾被視為英國皇室的奢侈品，領(lǐng)時尚之先，風(fēng)靡歐洲，成為最重要的對外貿(mào)易硬核商品。現(xiàn)代工業(yè)革命興起后，百余年間歷經(jīng)5輪大規(guī)模產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，我國逐漸發(fā)展成為全球紡織產(chǎn)業(yè)中心。
改革開放后，通過實(shí)施“轉(zhuǎn)軌變型”，無論是棉紗、棉布和化纖產(chǎn)量，還是服裝生產(chǎn)規(guī)模，都已經(jīng)位居世界第一，成為名副其實(shí)的紡織工業(yè)大國。為解決低層次的重復(fù)建設(shè)的問題，我國以壓縮淘汰落后棉紡錠為突破口，推動紡織行業(yè)提質(zhì)增效。2001年，加入WTO使我國全面融入世界經(jīng)濟(jì)體系，紡織工業(yè)迎來又一個發(fā)展“黃金期”。在保持主要產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、工業(yè)產(chǎn)值、出口額等重要指標(biāo)全球領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，“十三五”以來我國紡織工業(yè)加速步入轉(zhuǎn)型升級通道，曾是加工代名詞的中國紡織業(yè)，正在技術(shù)創(chuàng)新的推動下，踏上“中國智造”之路，在纖維材料、綠色制造、紡織機(jī)械等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，成為國際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的制定者。
紡織行業(yè)作為中國開放程度、國際化程度、市場化程度最高的工業(yè)部門之一。如今，中國的服裝紡織品由原來占據(jù)全球中低端市場的60%，轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨耸袌龅?0%。我國紡織工業(yè)絕大部分指標(biāo)已達(dá)到甚至領(lǐng)先于世界先進(jìn)水平，建立起全世界最為完備的現(xiàn)代紡織制造產(chǎn)業(yè)體系，生產(chǎn)制造能力與國際貿(mào)易規(guī)模長期居于世界首位，成為我國制造業(yè)進(jìn)入強(qiáng)國陣列的第一梯隊。
襯衫“新國貨”挺進(jìn)國際高端
敢向潮頭立，奮勇爭先時。作為國內(nèi)服裝頭部品牌的紅豆，長期埋頭深耕專業(yè)領(lǐng)域，大膽革新突破，以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力，積極開發(fā)具有國際水準(zhǔn)的頂級服裝。
紅豆男裝線下門店（圖/紅豆男裝）
始于1957年的紅豆，襯衫和西褲連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，襯衫銷售累計超2億件。針對襯衫易皺、易變色、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn)，紅豆推出“0感襯衫。”
這款襯衫是由紅豆男裝聯(lián)合世界一線服裝設(shè)計大師 Patrick Grandin聯(lián)合設(shè)計。作為國際頂級男裝品牌阿瑪尼的前設(shè)計副總裁，PG先生表示，此次聯(lián)合設(shè)計是“一次與中國男裝品牌的愉快合作。”他希望通過具有顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時尚，給男裝市場帶來一場決定性變革，給世界時尚界帶來蘊(yùn)含中國服裝元素的新鮮感和可能性。
為擴(kuò)大品牌知名度和影響力，紅豆男裝將實(shí)施新的傳播計劃，聘請為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務(wù)的國際一流導(dǎo)演，拍攝全新品牌TVC“舒適的通感”，向主流人群強(qiáng)勢發(fā)聲。同時，成功借助科技破圈，邀請戚薇、羅永浩、吳曉波、胡兵等行業(yè)大咖、名人、明星代言發(fā)聲，再次刷新消費(fèi)者對于紅豆男裝的品牌認(rèn)知，鞏固和強(qiáng)化“紅豆=舒適”的用戶心智，增強(qiáng)襯衫“新國貨”的信心，對標(biāo)國際品牌，進(jìn)軍高端用戶。
0感襯衫發(fā)售當(dāng)天，京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數(shù)較去年雙十一增長了242.3%！各大主流媒體、時尚、財經(jīng)媒體爭相對這一“現(xiàn)象級”出圈國貨進(jìn)行了報道。
科技賦能舒適男裝
羅馬不是一天建成的，紅豆集團(tuán)的打造世界知名男裝品牌的信心與實(shí)力來源于65年的技術(shù)沉淀和工藝積累。
0感襯衫宣傳海報（圖/紅豆男裝）
紅豆集團(tuán)65年始終專注男裝研發(fā)生產(chǎn)，迄今已積累了128項專利技術(shù)，擁有300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，積累了168種剪裁版型，打造出集舒適度、高品質(zhì)、實(shí)用性于一體的高品質(zhì)襯衫，無不體現(xiàn)出科技感，彰顯未來氣息。
紅豆0感舒適襯衫的面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時帶來輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，幫助人體溫度調(diào)控在舒適狀態(tài)。
在生產(chǎn)工藝上，開創(chuàng)5項3D立體剪裁，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)成就品味。每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，真正做到匠心制造。
“會呼吸的領(lǐng)子”“鴨蛋型袖籠”“拋物線后背”“降落傘袖口”“包容性肚圍”，打造最符合亞洲男士的襯衫版型。紅豆0感舒適襯衫無不體現(xiàn)出科技感，彰顯未來氣息。所謂“0感”，即0壓、0皺、0摩擦、0束縛的功能性概括。“0是一切故事的開端，代表著我們矢志不渝的初心，以歸零的心態(tài)重新出發(fā)！”紅豆股份有限公司總經(jīng)理王昌輝進(jìn)行了拓展性闡述。
順應(yīng)時代發(fā)展潮流，紅豆集團(tuán)聚焦舒適、專注主業(yè)，主動擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，努力推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，以數(shù)字技術(shù)深度融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，提升企業(yè)核心競爭力。2018年，紅豆紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺被列為首批紡織行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺試點(diǎn)項目，并入選國家工信部工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺集成創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)示范項目。該平臺為紅豆男裝量身打造的“基于數(shù)字一體化平臺的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用項目”，以MEC為錨點(diǎn)，構(gòu)建服裝行業(yè)“云管邊端業(yè)”五位一體協(xié)同發(fā)展，面向服裝行業(yè)5G個性化定制需求，快速實(shí)現(xiàn)端到端服務(wù)一點(diǎn)接入，該方案助力企業(yè)提升生產(chǎn)效率20%，降低企業(yè)成本10%，快反的能力提升了100%。
據(jù)了解，目前國內(nèi)男裝市場規(guī)模達(dá)6000億，2025年能夠被舒適打動的購買力將超3500億元。紅豆男裝積極實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，圍繞主流化、高端化、年輕化，引領(lǐng)舒適男裝新時代，踏上品牌的“追光之路”，瞄準(zhǔn)千億企業(yè)，努力打造有影響力的國際品牌，讓中國品牌在全球舞臺上綻放更絢麗的光彩。
