為了貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)以“大國(guó)品牌，世界共享”的理念，推出“大國(guó)品牌”專題，報(bào)道展示了一批能夠代表行業(yè)標(biāo)桿和中國(guó)國(guó)家形象的民族品牌。7月3日起播出的鴻星爾克品牌專題片，以“民族品牌，匠心智造”為主題，講述了品牌自創(chuàng)立之初秉持的匠心精神，以及身處大國(guó)崛起時(shí)代民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓消費(fèi)者從市場(chǎng)的背后了解真實(shí)的鴻星爾克。
堅(jiān)守匠心
自主技術(shù)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
“匠”是一門技術(shù)，“心”是一種執(zhí)著。鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳榮照認(rèn)為，技術(shù)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品及其企業(yè)發(fā)展的核心生產(chǎn)力。對(duì)此，自品牌建立之初，鴻星爾克就以“科技領(lǐng)跑”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造獨(dú)具特色的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)矩陣。截至2017年底，共獲得授權(quán)專利達(dá)206項(xiàng)，其中發(fā)明專利51項(xiàng)、實(shí)用新型專利115項(xiàng)，發(fā)明專利擁有量領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同行業(yè)，獲得由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
鴻星爾克對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著絕不僅僅是一句口號(hào)，而是融入到每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。吳榮照表示，“不論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，我們需要始終緊緊盯住‘產(chǎn)品’這個(gè)核心不放松，要把‘匠人’精神貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，打造卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。”
科技應(yīng)用是提升匠心品質(zhì)的最好體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)人體力學(xué)的潛心研究和中國(guó)消費(fèi)者腳型大數(shù)據(jù)的分析，鴻星爾克開(kāi)發(fā)出了可為跑者持續(xù)提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統(tǒng)，以及有效緩沖足部沖擊、為足部提供保護(hù)的籠骨科技等一大批創(chuàng)新技術(shù)。在結(jié)合當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)和精湛的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術(shù)，更懂國(guó)人需求的原創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。其中蓄能跑鞋問(wèn)市3年來(lái)，產(chǎn)品核心科技已升級(jí)到5.0。
創(chuàng)新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國(guó)企業(yè)精神的表達(dá)者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對(duì)文化形態(tài)的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)新品，大膽嘗試、死磕細(xì)節(jié)，用創(chuàng)新打破產(chǎn)品的邊界，讓國(guó)人因鴻星爾克自豪，傳承中國(guó)智造，向世界展示今日中國(guó)體育品牌的新形象。
品牌“強(qiáng)符號(hào)”
賦能國(guó)貨新形象
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的國(guó)際市場(chǎng)，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌有何底氣升級(jí)為“大國(guó)品牌”?
鴻星爾克的答案是打造屬于自己的品牌“強(qiáng)符號(hào)”，即要在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，被“發(fā)現(xiàn)”的同時(shí)更要被“記住”。鴻星爾克在業(yè)界首推運(yùn)動(dòng)科技概念，使其從眾多運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出，通過(guò)網(wǎng)球營(yíng)銷、影院場(chǎng)景營(yíng)銷等新方式，為品牌賦能。
作為中國(guó)早期開(kāi)展網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷的品牌，鴻星爾克與網(wǎng)球已結(jié)下不解之緣。自2005年起，鴻星爾克就先后與WTA廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海ATP1000大師賽、阿布扎比世界網(wǎng)球錦標(biāo)賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、珠海網(wǎng)球公開(kāi)賽等10余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事達(dá)成合作。鴻星爾克在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上的深耕細(xì)作長(zhǎng)達(dá)10余年之久，不僅很好地提升了產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，而且也展示了作為運(yùn)動(dòng)品牌的形象和價(jià)值。珠海華發(fā)體育運(yùn)營(yíng)管理有限公司執(zhí)行董事呂品德曾表示，“鴻星爾克對(duì)網(wǎng)球的這份熱愛(ài)與執(zhí)著，是通過(guò)其良好的產(chǎn)品以及專業(yè)的服務(wù)作為背書的，這不僅推動(dòng)了賽事的成功舉辦，同時(shí)也為品牌贏得了口碑和美譽(yù)”。
與此同時(shí)，鴻星爾克基于消費(fèi)人群及消費(fèi)方式的新變化，在品牌營(yíng)銷上大膽嘗試跨界營(yíng)銷，與影院聯(lián)動(dòng)開(kāi)展了全場(chǎng)景整合營(yíng)銷。這一創(chuàng)新跨界不僅獲得了消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)，獲得2018金成獎(jiǎng)“年度最佳內(nèi)容整合傳播金獎(jiǎng)”，也助推了其品牌持續(xù)增值至257.15億元，并躋身“2018中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單。
如今，借著“一帶一路”政策的東風(fēng)，鴻星爾克在做更懂中國(guó)人的品牌基礎(chǔ)上，大膽革新，用更自信的品牌形象登上國(guó)際舞臺(tái)，不僅讓屬于自己的品牌強(qiáng)符號(hào)“TO BE No.1”在消費(fèi)者心目中根深蒂固，更將這個(gè)品牌的強(qiáng)符號(hào)推向全球，在國(guó)際上樹(shù)立全新的國(guó)貨形象。
大國(guó)擔(dān)當(dāng)成就大國(guó)品牌
“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，大國(guó)品牌必然要有勇于開(kāi)拓的奮飛精神和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
為迎戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)，鴻星爾克布局智慧物流的重要成果——長(zhǎng)泰電商產(chǎn)業(yè)園，于2017年竣工并投入使用。作為全國(guó)業(yè)內(nèi)首家運(yùn)用“互聯(lián)、智能、綠色”設(shè)計(jì)理念建造的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地，鴻星爾克為整個(gè)行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型做出了表率。
“電商產(chǎn)業(yè)園的落成，讓鴻星爾克的線上線下零售渠道進(jìn)一步拓寬和優(yōu)化，產(chǎn)品也將更直接、更快速地接受市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。”吳榮照如是說(shuō)。對(duì)于鴻星爾克而言，長(zhǎng)泰電商產(chǎn)業(yè)園的建成投產(chǎn)，不僅是作為供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面，推進(jìn)物流降本增效的一項(xiàng)倉(cāng)儲(chǔ)現(xiàn)代化實(shí)踐產(chǎn)物，也是企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
“不懼競(jìng)爭(zhēng)，勇于開(kāi)拓。大國(guó)品牌的舞臺(tái)應(yīng)該在世界!”正如鴻星爾克創(chuàng)始人吳榮照所說(shuō)，“我們要有敢于爭(zhēng)鋒的自信和魄力，通過(guò)自己的努力奮斗，讓世界認(rèn)可中國(guó)制造的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)到品牌大國(guó)的轉(zhuǎn)變。這也是新時(shí)代下大國(guó)品牌的使命和責(zé)任。”
