不知道你是否發(fā)現(xiàn)，今年不少購物中心迎來了美邦（專題閱讀）的新形式實(shí)體線店，風(fēng)格更加時尚前沿，但更多的是看客寥寥。顯然，美邦試圖憑借回歸線下購物渠道而翻盤的這條路走得很艱難。

截止今日（7月13日）收盤，美邦的市值僅75.63億。

2012年，美邦開始顯現(xiàn)危機(jī)。由于休閑服裝行業(yè)競爭激烈、庫存商品積壓、加盟收入下滑、國內(nèi)外競爭品牌施壓，美邦上市后第一次業(yè)績“滑鐵盧”出現(xiàn)，且情況愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)頹勢，2014年，美邦以5000萬拿下首季《奇葩說》的冠名，這也是互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝史上第一大單。

作為一檔形式內(nèi)容新穎、特色鮮明的原創(chuàng)網(wǎng)綜，《奇葩說》迅速地在年輕人中掀起高熱度話題，吸引大批流量。相較之，美邦仍在不停地關(guān)店，僅這一年美邦全國關(guān)店數(shù)量就達(dá)到了800家，是之前一年的4倍。

數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入66.20億元，較上年下降16.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，較上年下降64.08%?；久抗墒找?.14元，同比下降65%。

在美邦的營收已連續(xù)下滑三年的壓力之下，2015年4月，美邦在公司20周年慶典上推出有范APP，將它定位為“都市運(yùn)動型人的購物方式”，有范APP繼而成為《奇葩說》的第二季和第三季的冠名商。

事實(shí)上，不僅《奇葩說》第一季5000萬創(chuàng)下網(wǎng)綜冠名之最，而第二、三季，該節(jié)目連續(xù)刷新記錄，冠名費(fèi)分別達(dá)1.8億和3億，近乎每一季《奇葩說》的冠名費(fèi)都在沖破網(wǎng)綜市場的天花板。美邦有關(guān)負(fù)責(zé)人蔡敏旭表示，冠名費(fèi)金額不能透漏，但“冠名費(fèi)”很貴。

一而再，再而三，可以看出，即使首次合作的作用甚微，美邦對《奇葩說》與有范APP的合作仍抱有巨大期待，選擇孤注一擲，渴望借此打響有范APP品牌從而扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的頹勢。據(jù)悉，美邦創(chuàng)始人周成建之子周邦威也深度參與“有范”運(yùn)營。

令人可惜的是，美邦的這筆巨額的戰(zhàn)略投資結(jié)果非常不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，美邦線上平臺邦購、全網(wǎng)、有范的銷售收入同比增長從2015年的123%，下滑到了2016年的72%。

顯然，《奇葩說》與“有范”App接軌無疑是失敗的。這檔超級網(wǎng)綜并沒有給有范APP該品牌帶來所期望的成效，用戶的轉(zhuǎn)換率極低。

數(shù)據(jù)顯示，美邦2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.85億元，同比下降5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤-4.31億元，同比下降396%。2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65億元，同比增長3.56%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約為3616萬元，同比增長108.37%。

值得注意的是，2016年，美邦為避免被“ST”的命運(yùn)，通過轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益約5.5億元。換句話說，2016年美邦實(shí)際虧損超過5億。

美邦終于意識到自己抓錯了“救命稻草”。2017年8月31日，美邦宣布有范APP下線，這次電商渠道嘗試徹底告一段落，可以說，幾個億的廣告投入都打了水漂。

數(shù)據(jù)顯示，2017年美邦營收64.73億元，較上年同期下降0.71%。凈利潤虧損3.06億元，較上年同期下降945.81%。

轉(zhuǎn)型電商不力的美邦把目光重新聚焦線下零售和品牌改革。2017年12月23日，美邦在全國開了超過100家新店，分布在上海、北京以及其他三四線省會城市。

今年5月28日，美邦發(fā)布2018年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2018年1-6月凈利潤為0.00元-5000.00萬元，上年同期為-4475.00萬元，同比增長100%-211.73%。雖有收窄，但仍在虧損。

從目前來看，如果美邦下半年仍然難以公布過硬的業(yè)績數(shù)據(jù)，沒有人會再愿意繼續(xù)加盟，那這家曾經(jīng)的服裝巨頭可能真的要涼涼了。