在深圳南山萬象天地購物中心，穿過一個黑色瀝青路面的長廊，在盡頭的拐角處你會發現一家叫Champion（冠軍）的店。這里地理位置較為隱蔽，天空又淅瀝瀝下著小雨，人流量并不高，店里一般有五六個顧客，多為25歲上下，穿著時髦，運動感十足的年輕人。

Champion對面是耐克，旁邊是FRED PERRY和阿迪達斯的店鋪，這幾家運動服飾店鋪比較空蕩，十幾分鐘才進去兩三個人，相比較而言，Champion店鋪要熱鬧許多。

有一個背著雙肩包的青澀男孩只試了一件深色T恤后，就直接購買了三件，全程不超過10分鐘。這個男孩姓鄧，在附近的科技園工作，從事互聯網運營，他告訴《21CBR》：“我朋友都在穿這個品牌，香港要便宜很多，他們每次去香港都買好多件，我也不知道為啥突然這么火，所以我也買幾件回去試試。”

如果你生活在上海、南京或者杭州，你會發現當地的頂端商場里正出現一個紅藍結合的“C”logo的店鋪，那就是Champion的店。這一次，Champion瞄準的是中國都市的潮男潮女們。

嘻哈一族的制服

很多人今年才知道Champion這個品牌，其實，這是一家美國老牌運動服飾品牌，最近才有風靡中國的勢頭。

1919年，美國的Feinbloom兄弟在美國羅徹斯特創立運動品牌Champion，至今已有99年歷史，比起大家熟知的耐克公司，整整早了54年。

Champion因創造連帽運動衫和反向編織法而聞名全球。20世紀90年代，Champion成為嘻哈文化的代名詞，被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服，有人這樣形容Champion當年的火爆：“你都不必把Champion放在貨架上賣，一箱Champion衣服到貨后，人們會從箱子里買下它。”

Champion在千禧年達到巔峰后逐步沉寂，誰也沒有料到，Champion開始復興了。在Instagram上，Champion 幾乎無處不在，大家熟知的潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都有穿他家的衣服。

Champion品牌曾經多次易主，現為美國哈尼斯品牌服裝(Hanesbrands，NYSE:HBI) 的第二大品牌，Champion近兩年的市場表現不俗。據哈尼斯2018一季報顯示，公司凈利潤同比增長12%，旗下潮牌Champion 是表現最好的業務。

2017年，哈尼斯啟動了一個名為ProjectBooster的中長期計劃，其重點即是發力全渠道零售，并推動Champion品牌的全球擴張。早在2016年，哈尼斯即以現金收購了Champion歐洲公司，后者持有該品牌在歐洲、中東和非洲的經營權。

就亞洲地區而言，Champion 率先在日本市場和中國港臺地區走紅，大陸市場隨即開始熱鬧起來。

在中國大陸，Champion正迅速擴張，已開設11個線下門店，均在一二線城市的中心區域，且散布全國，多點開花。在線上，Champion在淘寶也有官方旗艦店，方便用戶購買。

Champion線下店鋪分布如下表：

熱銷的秘密：明星帶貨

Champion的爆款，是一款胸前有著字母刺繡的白色T恤。深圳Champion店員告知《21CBR》，這款T恤店里只剩下最大碼了，其他尺碼均以售罄。“剛開業那會就賣得差不多了，由于明星效應，很多人排隊購買這款。”

Champion T恤的熱銷，受益于流量明星的帶貨。余文樂、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過他家的爆款。在淘寶上輸入“Champion”進行檢索，可看到大量明星街拍，尤其是余文樂，他在潮牌圈子里有較大的影響力，吸引了一批潮男潮女們效仿。

第一財經商業數據中心發布的“明星消費影響力榜”顯示，余文樂位居男明星榜單第一名

另外，“Champion”和很多潮牌一起推出了聯名款，比如“Champion X IT”、

“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，掀起了復古運動風，進一步提升了其在潮牌圈子里的地位。

2018年春，抖音上的一些網紅KOL穿著Champion的T恤錄視頻，不少用戶開始接觸并了解到該品牌，有用戶在淘寶上購買后評論：“在抖音上看到的這款，特別好看。”

Champion也向年輕人常用的APP進行滲透，比如B站首頁上就會經常刷到其投放的廣告。

山寨之困

和耐克、阿迪達斯的T恤相比，Champion的T恤純棉居多，質地較薄透，價格也稍微低一些，大概180-900元/件。面料普通，加上款式簡單，Champion在某寶上遭到眾多商家仿制，山寨的T恤便宜很多，50-150元的都有。

從銷量上來看，標明“代購”或者“經典”的Champion店鋪中，排名前五的月銷量均在1萬以上。

奇怪的是，Champion的天貓直營店銷量第一的商品，月銷量顯示為548筆，很多款式的月銷量只有50件上下。

《21CBR》詢問網上同款便宜的原因時，天貓店鋪客服強調：“我們銷售的是正品，有官方授權，在我們這里購買才放心，別的店就不知道什么情況了，請注意識別。”客服說完后，發了一個無奈的表情。

百度champion貼吧里有一帖子特別火，“來談一下淘寶賣champion的假店”，該帖子共有869個回復，列出了“潮社”、“潮品”等多個線上店鋪名稱。

山寨問題會是Champion在華的一大麻煩，但是，這阻擋不住它在潮流人群中的走紅。