近日，LVMH 集團公布了今年第一季度財報數據，和預期一樣，業績非常出色，其銷售額同比增長 10% 至 108.5 億歐元，有機增長達 13%，集團整體態勢積極。其中，以 Louis Vuttion 帶頭的時尚和皮具部門貢獻最佳，銷售額達 42.7 億歐元，上漲 16%。

“我們在今年有一個很好的開端，也希望能繼續保持好的趨勢。” 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 在分析會上表示。

在秀完自己的好成績之后，LVMH 集團還決定對 LV 皮具產品進行價格調整——在原基礎上提高 1.7% ~ 1.8%，這也是品牌四年來的首次漲價。對此，官方則表示，“這次調價幅度很小，不會引起太大注意。”

從近年 LVMH 的一些舉動，可以發現集團不斷對旗下明星品牌 Louis Vuitton “動手腳”。從去年那場與 Supreme 引爆全行業的跨界合作，到不久前任命潮牌 Off-white 創始人 Virgil Abloh 為男裝創意總監，這些舉動讓人不禁猜測 LVMH 正在改造奢侈老牌，試圖對品牌灌入街頭潮流風格從而來吸引年輕消費者的眼球。

事實顯示，這一切頗有成效，品牌不僅熱度越來越高，業績也越來越漂亮。

在本次財報上，集團還特別強調了“Louis Vuttion made a remarkable start to the year”，此外，有報道指出，中國消費者對 LV 手袋的依然保持著很高的購買熱情。

因此， LV 此次漲價，多多少少也是受到高漲的市場需求的影響。

Photo: Louis Vuitton

雖然不少人認為 LVMH 對 LV 的有些做法是在拉低奢侈品牌的尊貴身份和格調，但我們從 Guiony 在會上的發話，可以了解到他們的一些想法——“我們并不擔心過度曝光的風險，我們擔心的是缺少增長動力以及在營銷上沒有競爭優勢，”他說道，“品牌必須有（而我們）也確實一直有不一樣的東西給予不同的人群，我們知道品牌在成長，而且速度很快。”

值得一提的是，幾天前，LVMH 確實又為我們呈現了不一樣的東西 —— 可能是 LV x Supreme 太成功了，集團這回領著在 2016 年以 6.4 億歐元收購的德國高端行李箱品牌 RIMOWA 再度攜手 Supreme ，推出了合作款行李箱。

Supreme x RIMOWA  Photo:  highsnobiety

“要保持活力并不斷突破，這樣在長期內才不會變得無趣。”Guiony 補充道，他還提到 Louis Vuttion 并不只是賣帶著 LV 經典老花設計的東西，品牌還有許多其它不一樣的產品。

要有改變，要有創新，這就是 LVMH 所要表達的并且在付諸實踐。

就在最近幾日，LVMH 集團正在推進和巴黎初創企業孵化園 Station F 達成的一項加速器戰略項目—— La Maison des Startups。LVMH 希望通過該項目能夠幫助奢侈品牌獲得新的解決方案，尤其是在數字化創新上，LVMH 集團總裁兼首席執行官 Bernard Arnault 還帶隊參觀了園區以及初創公司的一些創新作品。

Bernard Arnault 參觀Station F  Photo: WWD

提及數字化創新，LVMH 這兩年一直在積極擁抱這一領域，從電商業務到線下門店智能化：去年 5 月 LVMH 推出集合上百個奢侈品牌的電商網站 24 Sèvres，之后 LV 在中國推出電商網站，旗下另一個奢侈品牌 Celine 也破格上線電商平臺；美妝連鎖旗艦店絲芙蘭于去年 3 月在法國本土和美國啟動了數字化概念門店，提供智能服務包括定制美容、皮膚測試、虛擬試妝等…

“數字化讓我們能夠更快速更直接地接觸到客戶，” Bernard Arnault 在本周一的 La Maison des Startups 項目開幕儀式上如是說道，“創新與創造是 LVMH 的基本價值觀。”

如今，消費者口味越發捉摸不定、市場環境也同樣變幻莫測，對此，Guiony 表達了自己的態度：“波動是生活的一個事實”，他希望這種多變性能保持下去。

在接下來的季度里，市場環境難以預測， LVMH 集團也表示自己正處于一個視野并不清晰的商業環境中，因此，他們在努力去了解這個市場，去了解和預測消費者們的行為，以及預測隨時可能會發生的外部沖擊，而這對他們而言，一直是一項艱巨的任務。