據媒體報道，巴黎時裝周期間，美國運動服飾巨頭耐克推出了名為 Nike Unlaced 的女性運動鞋精品店展示廳，并宣布將于3月27日推出針對女性顧客的 Nike Unlaced 數字平臺，并在今年晚些時候把這一概念推廣到旗下主要零售門店。

　　耐克將把運動員、創新和產品三個元素結合起來，通過四種全新的思維方式為女性提供球鞋產品。耐克希望，能夠有更多的女性消費者參與其中。

　　東方財富證券分析師馬建華表示，近些年，女性消費群體已成為運動產品市場中不可忽視的一部分，顯現出了巨大的增長空間，與男性相比，女性在運動服飾的種類和款式上需求量更大，種類上除了男性常用的衣服、鞋子外，女性還涉及到運動內衣、運動發帶等；款式上女性消費者希望運動用品既能擁有舒適的功能性，也能在外觀上滿足日常生活需要以及保持時刻新鮮感。

　　據悉，將于3月3日在歐洲獨家發售的 Virgil Abloh x Jordan I 會在下一個版本推出女款尺碼，而秋季也會推出不同尺碼的 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列產品，耐克經典的 Jordan運動鞋也會增加女款尺碼，為消費者提供更多的收藏或穿著選擇。

　　此前在歐洲，Nike 就已經針對女性消費者制定了在線戰略，包括產品造型服務和與當地策展人的合作；而在北美地區，Nike 也與 Olivia Kim 共同打造了 Nike x Nordstrom 精品球鞋零售和數字體驗。

　　本耐克 Unlaced 全球數字和零售概念正是這種理念的傳承，同時耐克還與紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃合作，共同推出本地化的 Nike Unlaced 產品。

　　耐克寶石，將在未來一年重點宣傳女性運動鞋的戰略，提到了之前與A.L.C.設計師 Andrea Lieberman 和 International Girls Crew 的合作，以及最近的 The 1 Reimagined 項目，這是 Nike 第一個由14名優秀女性設計師組成的純女性設計團隊設計的鞋類系列。

　　女性市場對 Nike 來說意味著廣闊的商機。耐克Women 全球總經理 Amy Montagne 表示：“去年我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元，過去的三到五年里，女性業務的增長幅度超過了男性業務，意味著我們在女性市場擁有良好的前景。”

　　財報顯示，2015年前10個月耐克女性產品線的營收收入達到57億美元。而耐克的目標是，要在2020財年實現女性產品線110億美元的年營收，這將占到年總營收的1/5。

　　去年11月，Nike 就表示將加大對瑜伽褲和運動文胸的投資，打造出類似于 Lululemon 這樣的品牌形象。

　　馬建華認為，男性消費群體雖然基數大，但個人購買力確低于女性。男性運動市場經過長期的發展已接近飽和，女性市場仍有很大的發展空間。但與男性相比，女性一般對運動用品的材料、款式有不一樣的要求。除了性別上的差異，地區上的差異也是存在的。絕大部分的亞洲女性在運動服飾裝備方面會選擇跑鞋、緊身褲等適合有氧運動的配件；然而歐美女性會選擇運動內衣、防滑手套等適合無氧運動的配件。所以企業在品牌宣傳、代言人的選擇和產品設計等方面應制定有針對性的商業計劃。

　　馬建華預計，隨著女性運動健身意識的不斷提高和女性經濟地位的提升，女性將成為運動服飾市場中舉足輕重的一部分。