隨著天氣回暖，運(yùn)動(dòng)季悄悄來到了。在“全民健身”的國(guó)策推動(dòng)下，各項(xiàng)體育活動(dòng)、賽事層出不窮，參與人數(shù)也居高不下。與此同時(shí)，許多年輕人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣也在改變。有報(bào)告發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友會(huì)在社交平臺(tái)上邀約小伙伴一起鍛煉。一邊運(yùn)動(dòng)一邊呼朋喚友去social，已經(jīng)成為時(shí)下極受年輕人推崇的生活方式。
京東與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)形態(tài)呈現(xiàn)社交化發(fā)展趨勢(shì)。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營(yíng)銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。騰訊擁有年輕人喜愛的多個(gè)線上社交、娛樂平臺(tái)，多年以來的陪伴使騰訊深入了解年輕人的喜好。同時(shí)，為了積極響應(yīng)全民健身的政策，騰訊體育早于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對(duì)跑”，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬(wàn)多人直接線下參與，使特步專業(yè)的運(yùn)動(dòng)形象深入人心。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營(yíng)銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。包括以體育營(yíng)銷作為主要陣地的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，對(duì)年輕消費(fèi)者的重視更是前所未有，希望樹立時(shí)尚、活力的品牌形象，以撬動(dòng)青春消費(fèi)力量。
而隨著跑步成為全民第一運(yùn)動(dòng)，跑鞋、跑步類服飾市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也讓運(yùn)動(dòng)服飾品牌更加偏愛跑步賽事。騰訊體育深入了解年輕人的喜好，并積極響應(yīng)全民健身的政策，于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對(duì)跑”，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬(wàn)多人直接線下參與，以賽事獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)、娛樂、社交三大趣味元素傳遞特步專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚樂活的形象。
依托騰訊體育專業(yè)的自制賽事能力，騰訊體育特步企鵝跑（以下簡(jiǎn)稱“企鵝跑”）集運(yùn)動(dòng)、娛樂、社交于一身，強(qiáng)勢(shì)攻陷運(yùn)動(dòng)愛好者的心，無疑是品牌俘獲青春消費(fèi)力量的絕佳陣地。就在最新出爐的《2018最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100》榜單，企鵝跑獲評(píng)路跑賽事第1名。
2018年，企鵝跑以“聚好玩”的態(tài)度重磅回歸，以更多趣味元素讓品牌與眾多年輕人互動(dòng)，從多個(gè)維度為品牌勾勒出豐滿而人性化的形象。
基于2017年的合作成果，特步今年再度成為企鵝跑的總冠名，繼續(xù)與騰訊體育打造跑步狂歡節(jié)，強(qiáng)化特步時(shí)尚與活力的一面。
跑步不僅能交朋友，還能轟趴？大概只有企鵝跑能辦到了
作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的特色路跑賽事，企鵝跑不以冠軍論英雄，設(shè)置5km短賽道，以超低的參賽門檻吸引跑友和泛運(yùn)動(dòng)愛好者一起動(dòng)起來。
賽道上即玩即走的游戲關(guān)卡，賽道外嘻哈、電音混成的時(shí)尚Livehouse，上萬(wàn)人互動(dòng)的Party，無一不讓娛樂至上的年輕人欲罷不能。參與者在快樂的氛圍中自拍并分享給朋友，自發(fā)打通線上線下社交閉環(huán)，使賽事的聲音廣泛輻射并感染更多人群。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年的賽事一舉囊括消費(fèi)潛力巨大的學(xué)生及白領(lǐng)人士，女性更占了一半以上的比例，線上共獲得高達(dá)80億的累積曝光量，讓品牌賺足了眼球。
體育業(yè)者、時(shí)尚樂活、人文關(guān)懷，品牌多維形象跑出來
作為對(duì)全民健身國(guó)家政策的響應(yīng)，企鵝跑的低門檻參賽要求有助于普及運(yùn)動(dòng)文化。而趣味的活動(dòng)設(shè)置助燃了大眾參與運(yùn)動(dòng)的熱情，最終為品牌樹立體育產(chǎn)業(yè)者的形象，彰顯品牌觀念。
背靠自帶社交基因的騰訊，企鵝跑一方面以“跑步”為紐帶，跨界植入娛樂精神，為品牌增添時(shí)尚樂活且年輕的一面。
賽事還首次開通親子跑，落地成都、深圳、北京三站。這也開拓了特色路跑賽事中細(xì)分領(lǐng)域的新藍(lán)海，為品牌營(yíng)銷拓展觸達(dá)家庭人士的新渠道，同時(shí)放大品牌重視親子關(guān)系等人性化的一面。
企鵝跑還聯(lián)合騰訊公益開啟公益主題路跑活動(dòng)，助力傳遞品牌的人文關(guān)懷價(jià)值觀。
4個(gè)月、10座城，勁爆權(quán)益加速轉(zhuǎn)化
企鵝跑從5月至9月，以密集的賽事節(jié)奏營(yíng)造長(zhǎng)效營(yíng)銷周期，為品牌吸引關(guān)注目光。更精選十個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市，將品牌影響力拓展至全國(guó)。
為進(jìn)一步提高品牌傳播勢(shì)能，賽事依托騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報(bào)等多個(gè)平臺(tái)，形成獨(dú)家的傳播矩陣。此外，傳播渠道更跨平臺(tái)聯(lián)合第三方媒體，最大化傳播聲量。
企鵝跑這場(chǎng)大趴更要為品牌刷爆存在感，從裝備定制到賽道區(qū)互動(dòng)攝影等地推形式，再到捆綁領(lǐng)跑明星的形象，因地制宜、多場(chǎng)景植入幫助品牌曝光。
2018企鵝跑，除強(qiáng)力吸引特步延續(xù)總冠名之外，還引來特約合作伙伴不二家、官方贊助商陽(yáng)光保險(xiǎn)集團(tuán)的加入！企鵝跑召喚品牌，聚在一起玩！
