3月14日，阿迪達斯宣布了亞太市場新計劃，將上海作為亞太市場的總部。

　　自2018年1月1日起，阿迪達斯將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋這四個亞太地區的市場整合成統一的亞太市場。由此，從2018年第一季度開始，在公司的財務報告中，阿迪達斯品牌和銳步品牌的業務運營報告將分成六大市場：北美、亞太、西歐、拉丁美洲、新興市場，和俄羅斯/獨聯體地區。

　　自此，上海將在阿迪達斯亞太區的業務發展中發揮更加重要的作用。亞太區的市場規模、經濟實力、迅速變化的消費趨勢和城市發展，以及電子商務和數字化格局的日新月異，都為阿迪達斯帶來了新的機遇。

　　畢竟，從阿迪達斯公布的2017財報來看，大中華區依舊是阿迪達斯全球增速最快的市場。期內，剔除匯率因素，全年銷售增長29%。其中，阿迪達斯品牌銷售增長30%;銳步品牌收入增長25%。歸功于阿迪達斯品牌和銳步品牌強勁的增長勢頭，大中華區第四季度銷售增長32%。

　　而期內在其全球業務板塊中(剔除匯率因素)，全球收入增長16%。北美銷售增長27%，西歐地區銷售增長13%，拉丁美洲銷售增長12%，中東、非洲與亞洲(MEAA)銷售增長10%，日本銷售增長10%，俄羅斯/獨聯體地區銷售下滑13%。

　　在阿迪達斯全球首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)看來，大中華區已成為和北美市場、電商并駕齊驅的業績增長主要驅動力的三駕馬車之一。

　　目前，阿迪達斯在大中華區的1200多座城市開設了超過10000家店鋪，鞏固了其在23座重點城市的市場地位，并在新興城市實現了強勁增長。上海和東京作為亞太區運動和生活方式潮流的中心，皆被列為阿迪達斯全球重點城市，并成為阿迪達斯在亞太區推出創新概念的先鋒城市。