據(jù)路透社消息，對(duì)線上銷售持堅(jiān)決反對(duì)態(tài)度的Chanel已與奢侈品電商Farfetch達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃通過線上、線下升級(jí)為消費(fèi)者提供最佳的數(shù)字化購物體驗(yàn)。據(jù)悉，Chanel收購了Farfetch少數(shù)股權(quán)，作為兩家公司建立全球創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系的承諾，但具體的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)和持股規(guī)模并未披露。

　　早前，Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky表示品牌對(duì)于電商仍舊持保守態(tài)度，品牌的成衣、手袋業(yè)務(wù)暫不考慮線上銷售。他強(qiáng)調(diào)，如果將每件商品都直接呈現(xiàn)給每一個(gè)人，那奢侈品將失去獨(dú)一無二的感覺，但他并未否認(rèn)公司會(huì)在未來嘗試更多電商業(yè)務(wù)。

　　不過，Bruno Pavlovsky在接受采訪時(shí)堅(jiān)定表示，和Farfetch聯(lián)手并不意味著品牌戰(zhàn)略改變，Chanel未來依然會(huì)把重心放在線下精品店上。考慮到新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及近年來數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在對(duì)Chanel來說是測(cè)試并運(yùn)用數(shù)字工具提升服務(wù)的最佳時(shí)機(jī)。

　　據(jù)波士頓咨詢機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示，電商業(yè)務(wù)在全球奢侈品市場(chǎng)中的比重預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到12％，仍有很大的發(fā)展空間。證券經(jīng)紀(jì)公司Sanford C.Bernstein則預(yù)期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長(zhǎng)，線上奢侈品交易額到2019年將達(dá)到270億歐元。

　　另據(jù)OC＆C Strategy Consultants和Financo發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年銷售額同比暴漲70%的時(shí)尚電商平臺(tái)Farfetch成為英國增長(zhǎng)最快的在線零售商，排名第二的是旗下?lián)碛蠫lossy Box、Preloved的The Hut Group，其去年銷售額增幅為50%，緊隨其后的分別為Wren Kichens和JD Sports。

　　此外，有消息人士透露，F(xiàn)arfetch計(jì)劃未來幾周內(nèi)與幾家銀行進(jìn)行商討，以協(xié)助公司在紐約上市，而時(shí)間最快可能在今年內(nèi)。該消息人士續(xù)指，此次Farfetch的目標(biāo)估值高達(dá)50億美元，與此前傳聞基本一致。Farfetc首席執(zhí)行官在接受媒體采訪時(shí)表示IPO是公司財(cái)務(wù)上一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略，但拒絕對(duì)Farfetch上市的具體細(xì)節(jié)作出評(píng)論。