2018年1月25日晚，達芙妮國際控股有限公司（簡稱：達芙妮，股票代碼：發布2017年營利預告，達芙妮預期截至2017年12月31日止年度將錄得凈虧損，與前一年度相比，經營虧損將有所收窄。

　　公告顯示，2017年第四季度，達芙妮核心品牌同店銷售錄得按年高單位數跌幅，主要由平均銷售價格下跌所帶動。整體而言，截至2017年12月31日止全年，同店銷售按年跌幅為12.4%。達芙妮表示，第四季度下跌幅度有所放緩，主要由于秋季系列的產品設計及產品組合得到提升并受到顧客好評，以及銷售效率提升。

　　達芙妮表示，在2017年第四季度繼續調整其渠道組合以配合全新品牌定位，并繼續其店舖網絡的整合，導致凈關閉328個銷售點（包括317家直營店及11家加盟店）。2017年全年凈關閉1,009個銷售點后，于2017年12月31日，達芙妮核心品牌業務合共有3,589個銷售點。相比較達芙妮核心品牌的銷售點從2015年底的5597個減少至2017年底的3589個，三年時間凈減少36%的銷售點。

　　達芙妮同時發布盈利預警，預期截至2017年12月31日止年度將錄得凈虧損，然而與前一年度相比，經營虧損將有所收窄。據數據顯示，2017年全年，達芙妮同店銷售仍維持12.4%的雙位數下跌，2015年和2016年的跌幅分別為18.5%和11.7%。

　　近年來國內鞋業不斷遭受沖擊，百麗退市、達芙妮和星期六業績下滑等呈現出傳統女性品牌不再滿足消費者的需求，再加上消費方式升級、互聯網的沖擊、新興品牌不斷崛起，傳統女鞋品牌都面臨了品牌老化等問題，銷售均受到一定的影響。

　　在層層打擊下，達芙妮逐步重視起轉型與升級，開始正面直擊問題進行調整營銷、銷售渠道、品牌革新等一系列措施。從2017年第二季度開始達芙妮開設了第一家全新形象店鋪，并推出“D28”“D18”系列，找來SHE、劉若英等明星代言，提高品牌辨識度，“都會”、“宴會”、“生活”系列都在新店鋪上線；此外達芙妮開設了線上渠道銷售，并加強線上營銷及推廣活動力度，都達到一定的效果。達芙妮2017年上半年電商業務保持了銷售增長的狀態，維持著盈利。

　　雖然線上業績保持增長但實體店銷售情況仍未改變，而關店閉門店并沒有起太大的作用，店鋪銷售額持續下滑，新興品牌在競爭成長，傳統女鞋企業轉型比較艱難，需要漫長的過程。面對新消費方式達芙妮需從消費者需求中調整政策與戰略，擁抱年輕一代消費者，做好渠道與信息化方面優化，進行新的品牌建設才能獲得更廣的競爭市場。

　　對于曾有過輝煌時期的達芙妮，面對新興品牌和同類老牌企業的激烈競爭，能否找準定位并開創出屬于自己的轉型模式呢?