當(dāng)Allbirds在兩年前推出可水洗羊毛材質(zhì)的跑鞋時(shí)，該品牌用它的產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)制造運(yùn)動(dòng)鞋的桎梏——用料避開(kāi)了合成材料，更青睞從新西蘭采購(gòu)的天然美利奴羊毛纖維——作為同類產(chǎn)品中的首次嘗試，它也成為了一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念的成功典范。

到目前為止，Allbirds已經(jīng)聲名大噪并為制鞋業(yè)做了兩件事：它改變了大眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)羊毛材質(zhì)產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致皮膚發(fā)癢的看法，而更多地把注意力集中在羊毛能最大程度減少異味、水洗速干、像踩著云朵一樣的柔軟觸感上，而且它還在繼續(xù)為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)掀起的羊毛運(yùn)動(dòng)提供燃料。

在2013年，耐克推出其廣受歡迎的Flyknit針織系列產(chǎn)品。耐克作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出羊毛產(chǎn)品的公司，F(xiàn)lyknit針織系列運(yùn)用了不同類型的針織圖案，創(chuàng)造了出一種有支撐但又有彈性的風(fēng)格。同樣的，阿迪達(dá)斯也嘗試將羊毛融入其設(shè)計(jì)中，特別是在有針織元素的高級(jí)產(chǎn)品Ultra Boost上。而彪馬也在編織網(wǎng)的制作上找到了使用羊毛的地方（其中Carson 2、Ignite、Reverb和Enzo系列都包含針織風(fēng)格）。

而運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)這種對(duì)羊毛的需求導(dǎo)致了羊毛價(jià)格的大幅上漲。“它只能上升，不能下降，”澳大利亞羊毛創(chuàng)新有限公司（Australian Wool Innovation Ltd）的首席執(zhí)行官斯圖爾特?麥卡洛（Stuart McCullough）說(shuō)。該公司目前供應(yīng)著全球90%的服裝羊毛。

麥卡洛在接受彭博社（Bloomberg）采訪時(shí)表示，在上周二創(chuàng)下18.22澳元的紀(jì)錄后，羊毛價(jià)格預(yù)計(jì)將達(dá)到每公斤20澳元（約合人民幣103元）。（同比去年價(jià)格上漲了30%）。

在羊毛消費(fèi)方面，美國(guó)落后于中國(guó)、歐洲和加拿大，但麥卡洛認(rèn)為有增長(zhǎng)空間，尤其是現(xiàn)在耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等品牌開(kāi)始越來(lái)越鐘愛(ài)針織系列。“要認(rèn)識(shí)到，有一代人正在經(jīng)歷這一過(guò)程，他們想知道它從哪里來(lái)，到哪里去。”從所有運(yùn)動(dòng)鞋的銷量來(lái)看，美國(guó)在羊毛消費(fèi)的發(fā)展可能比我們想象的要快。作者：佟林霖