近日，美籍華裔設(shè)計(jì)師 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang 宣布從2019年春季系列開始， 將把通常每年2月和9月在紐約時(shí)裝周舉辦的新品發(fā)布會(huì)分別改期至6月和12月進(jìn)行。
在即將到來的紐約時(shí)裝周期間，Alexander Wang 計(jì)劃 2月10日晚上8點(diǎn)在紐約一個(gè)未公布地點(diǎn)發(fā)布他的 2018秋季新品系列。
此后，Alexander Wang 6月發(fā)布的產(chǎn)品會(huì)在10月至來年3月之間上架，12月發(fā)布的產(chǎn)品會(huì)在來年的4月至9月之間上架；而手袋、配飾和T恤品類會(huì)繼續(xù)按現(xiàn)有的市場(chǎng)上架節(jié)奏推出。
為簡(jiǎn)化品牌業(yè)務(wù)，把精力集中在設(shè)計(jì)上，Alexander Wang 每年將只推出兩季系列，把更多戰(zhàn)略性產(chǎn)品穿插在各季之中推出。
Alexander Wang 表示：“我非常期待今年6月在美國(guó)的這次走秀。我非常感謝 CFDA 的支持，我們嘗試探索不同的市場(chǎng)觀念，以便更有效地解決我們的業(yè)務(wù)需求。這種改變將能更頻繁地提供新產(chǎn)品，優(yōu)化供應(yīng)鏈，并通過更緊密的流程來推動(dòng)銷售。我希望精簡(jiǎn)品牌的走秀日程安排，并加快其發(fā)貨速度，使其更貼近消費(fèi)者。”
他補(bǔ)充道：“我們一直在嘗試和 adidas Originals 等品牌合作推出膠囊系列等合作來探索我們推出產(chǎn)品的多種不同方法，來測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)。我們的發(fā)布會(huì)將為全球消費(fèi)者和粉絲強(qiáng)化品牌 DNA，同時(shí)我們繼續(xù)專注于我們的產(chǎn)品。這種新的節(jié)奏將為我們的全球消費(fèi)者帶來新鮮感，而不僅限于每年兩次的時(shí)裝周。”
Alexander Wang 品牌 CEO Lisa Gersh 表示：“通過這種新模式，我們的消費(fèi)者將得到更好的服務(wù)。新的日程安排能有效重新精簡(jiǎn)規(guī)劃發(fā)貨時(shí)間，而不用‘度假系列’和‘季前系列’這樣繁冗過時(shí)的標(biāo)簽讓消費(fèi)者感到很困惑。”
Alexander Wang 的這項(xiàng)決定或許會(huì)引發(fā)美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) CFDA 對(duì)于紐約時(shí)裝周官方日程安排的整體調(diào)整。據(jù)悉，從 2018年6月和12月開始，紐約時(shí)裝周將設(shè)立夏季和冬季兩季時(shí)裝周。
CFDA 總裁兼 CEO Steven Kolb 無法確定日程安排更改后的具體時(shí)間，但他表示：“CFDA、品牌、頂級(jí)時(shí)尚編輯、零售商、公關(guān)人員和制作團(tuán)隊(duì)之間已經(jīng)在商討這個(gè)問題。我們可以在今年夏季看到這一改變，將有五個(gè)左右的品牌在期間合作展示新品。除了 Alexander Wang 以外，我不能透露其它品牌的名字。Alexander Wang 是其他許多提出這一建議的 CFDA 簽約設(shè)計(jì)師之一，我們支持他的這一決定。”
Steven Kolb 強(qiáng)調(diào)：“如果6月和12月的夏季和冬季時(shí)裝周計(jì)劃實(shí)行，并不會(huì)取代傳統(tǒng)的 9月和2月的紐約時(shí)裝周，但肯定會(huì)引發(fā)日程上的分流。”
除了 Alexander Wang 以外，其他有可能調(diào)整發(fā)布會(huì)時(shí)間的設(shè)計(jì)師品牌包括：Sies Marjan、Altuzarra、Rodarte 和 Proenza Schouler。后三個(gè)品牌連同 Thom Browne 將在巴黎發(fā)布2018春季系列。Rodarte 和 Proenza Schouler 宣布將季前系列和常規(guī)系列合并發(fā)布以獲得市場(chǎng)先機(jī)。
另外有消息稱，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Victoria Beckham 已經(jīng)宣布，9月份她將回到倫敦參加品牌十周年發(fā)布會(huì)。
這些變化不僅對(duì)紐約時(shí)裝周本身產(chǎn)生了影響，也將繼續(xù)影響包括酒店、餐廳、運(yùn)輸和鮮花行業(yè)在內(nèi)的各種當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。
關(guān)于將新品發(fā)布時(shí)間調(diào)整到每年6月和12月的說法，Sies Marjan 首席執(zhí)行官 Joey Laurenti 表示：“我們短期內(nèi)沒有這樣的計(jì)劃。但總的來說，這是一個(gè)積極的變化，我支持這種變化。如果有足夠多的品牌這樣做，我們也絕對(duì)會(huì)參與其中。”
美國(guó)高端百貨公司 Neiman Marcus 高級(jí)副總裁兼時(shí)尚總監(jiān) Ken Downing 表示：“我并沒有參與紐約時(shí)裝周日程安排的討論。作為一個(gè)新的理念和倡議，如果我們想要重塑紐約時(shí)裝周，并更加關(guān)注季前系列，我很欣賞這個(gè)想法，它讓我們的行業(yè)變得更加強(qiáng)大。但如果這項(xiàng)建議背后沒有足夠的品牌和系列支撐，它不會(huì)成功。”
其實(shí)，很早之前就有設(shè)計(jì)師針對(duì)紐約時(shí)裝周日程安排上的缺陷，主動(dòng)出擊以促成改變。紐約時(shí)裝周歷史上著名的“the Helmut Lang moment（Helmut Lang 事件）”在今天依然是業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)：
1998年7月，美國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師 Helmut Lang 最先表示，他將把自己最新的春季系列發(fā)布會(huì)的日期改到那些歐洲品牌之前。當(dāng)時(shí)，紐約春季系列秀在11月舉行，在歐洲時(shí)裝周之后，Helmut Lang 認(rèn)為這對(duì)美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌來說產(chǎn)生了時(shí)間上的劣勢(shì)。次日，Calvin Klein 也表示了對(duì)紐約時(shí)裝周日程安排的失望，這引發(fā)了兩大洲時(shí)尚行業(yè)的深度探討。最后，Helmut Lang 這一方占據(jù)上風(fēng)。1999年，紐約春季時(shí)裝周的時(shí)間開始分成兩撥，到秋季系列發(fā)布時(shí)，紐約時(shí)裝周成為了四大時(shí)裝周中最先揭幕的一個(gè)。
Steven Kolb 認(rèn)為：“不只是在紐約，全球已經(jīng)有一些品牌開始選擇在夏季和冬季發(fā)布新品。如果我們的這個(gè)想法能夠?qū)崿F(xiàn)的話，一些離開（紐約時(shí)裝周）的品牌可能會(huì)回到紐約。那么，Alexander Wang 就是‘新時(shí)代的 Helmut Lang’。”
早在2015年，CFDA 曾聘請(qǐng)波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）就時(shí)裝周的未來展開調(diào)研，以解決業(yè)界對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系的不滿，此后紐約時(shí)裝周體系一直處于不斷變革之中。這項(xiàng)研究的結(jié)果可以總結(jié)為“品牌和設(shè)計(jì)師應(yīng)該做對(duì)他們最有利的事情”。
這激起了 Tommy Hilfiger、Ralph Lauren 和 Tom Ford 等主流品牌對(duì)“即看即買”形式的興趣，盡管這一趨勢(shì)的影響力正在變得越來越小。
Steven Kolb 還指出，CFDA 尚未和其他三大時(shí)裝周的主辦方——英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)、巴黎高級(jí)時(shí)裝聯(lián)合會(huì)和意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)就6月和12月的夏季和冬季時(shí)裝周的日程安排改革進(jìn)行探討。要求更改發(fā)布會(huì)時(shí)間的需求現(xiàn)在主要集中在美國(guó)設(shè)計(jì)師身上，而他們的歐洲同行，特別是在米蘭和巴黎的設(shè)計(jì)師，似乎對(duì)現(xiàn)有的日程安排還是滿意的。
