很明顯，「大牌」跟「大眾品牌」一出聯名，就會有排隊、通宵、瘋搶等可以登上頭條的新聞爆炸。
對此十三姨真的非...常理解：
Supreme價格買到LV、川久保玲；
H&M價格買到Versace、Balmain、Alexander Wang；
優衣庫價格買到愛馬仕...創意總監的設計款...
超級劃算超級nice超級棒棒噠。
既有大牌的高逼格，又有大眾品牌的平價，更何況人家還限量，這么好的東西不是誰都能穿到，通宵排隊必須搶！不搶才傻咧。
但十三姨又充滿黑人問號臉。
搶到了，然后呢？
此前發的優衣庫篇，有讀者在留言區直言：
“優衣庫怎么了，人家和還愛馬仕聯名呢，你高攀不起blabla...
怎么著？
真以為買大牌聯名，就能穿上大牌了？
原本以為聯名款
真的是為大家謀福利
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原本我覺得一個是大牌，有格調又牛逼，總監、設計師、面料全都是國際視野里最好的資源；一個是大眾品牌，雖然格調弱了些，款式基礎了些，但勝在廣受歡迎且買得起啊。
這兩個碰在一起，不僅推廣了大牌的知名度，讓它更和藹可親，也拉高了大眾品牌的逼格，更是給我們消費者謀福利。
你想啊，大牌利用自己資源，和廣為人知的大眾品牌聯手做出來的衣服，那家伙碰撞出來的衣服，肯定是讓我們好穿、好看、更時尚了。
這種聯名，對大牌、大眾品牌、還有消費者，三方共贏。買到手不炫耀的才是傻。
但怎么現實看到的聯名
并感受不到什么福利
▼
不僅沒福利，連炫耀的欲望都沒有，即使硬著頭皮炫耀了，都超尷尬。
首先
歡迎Supreme和它熱衷拼logo的大牌朋友們
①
Supreme×LV
▼
LV可以說非常猴急了。
直接拿各自的衣服款式和品牌主色，混貼上雙方的大Logo，就完事了。
老牌子已經到了心酸到擔心年輕人不用logo，就看不出來自己找Supreme聯名的地步了嗎？
而Supreme貌似忘記了2000年曾推出印有類似LV Monogram花紋的滑板，被LV以侵權為名銷毀這件事。
如今完全出賣自己的Logo，任憑LV自由發揮。
當然了，一件T恤被分不清Superme還是Supreme的人炒到上萬塊，換作我，就算對方招數再低級我也不吱聲啊。
②
Supreme×川久保玲2017
▼
比起LV對Supreme的強暴式大花logo，川久保玲對Supreme要稍有誠意。
但僅限于T恤，取了早前一位美國藝術家為自己操刀的經典廣告：
通過一張張被蹂躪的臉體現出品牌的意識流心態，結合著Supreme做成胸前的印花；
其他產品和LV一樣，控制Supreme，比如印著兩者Logo的“雨衣”，復制粘貼“眼睛”系列做成的西裝、襯衫。
保持自己的強調、經典元素挺好的，對你們這樣的大牌來說也非常容易。但能不能搞清楚這是聯名，你讓我們去哪兒找找Supreme？
接下來
歡迎H&M與死死吃定它的大牌朋友們
①
H&M×Versace
▼
瞎子都能看出來又是一場“強暴式”聯名。
由非常堅持自我的Versace主導，整場聯名，除了H&M這個名字和價格，基本看不到H&M的影子。
請問這些印花、設計，配這個面料，給H&M里的哪位顧客穿？
是，當時“Versace for H&M”發售，的確有很多消費者搶。但你知道沒隔多久這一系列就在國內遭遇大規模退貨么。
因為廣告片中歐美模特穿著的款式，到現實自己身上走樣；以及店里只給15分鐘挑衣服時間，而且不能試。導致很多人根本沒有試穿，買回來后不合適。
而“Versace for H&M”挑在年尾上市，這時間也是意味深長。要知道它的夏裝款式等到了明年穿上身時可能已不再流行，這也是造成大量退單的原因之一。
居心何在可以說很明顯了。
打著聯名的名頭，卻各自心懷鬼胎。只為圈錢、銷量和推廣，對消費者來說根本無實際用處。最終弄巧成拙。
②
H&M×Balmain
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瞎子都能看出來又是一場“強暴式”聯名。
由比Versace還堅持自我的Balmain主導，整場聯名，H&M淪為“低價Balmain”。
緊身的剪裁、硬朗高聳的墊肩、燈籠褲款式...
天鵝絨材質、巴洛克提花、珠飾、金屬線點綴……對Balmain來說，不是什么問題，但是做成低階的H&M，基本就是葬愛家族和淘寶同款。充斥著廉價與俗氣。
最后
歡迎比H&M被吃的更死的優衣庫
UNIQLO X LEMAIRE
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Lookbook美死了！
和平時見到的優衣庫完全不同，又性冷淡又仙兒。
就產品本身而言，純色、剪裁很有設計感。沒毛病。
雖然LEMAIRE已經是愛馬仕前總監了，但媒體都借“去優衣庫買愛馬仕”做宣傳，你以為幾百到一千就真的買到愛馬仕了嗎？
優衣庫和LEMAIRE的合作，雖然無大logo、印花，但依然被這位愛馬仕前總監LEMAIRE主導，除了廉價的面料應用，基本還是愛馬仕設計套路，顏色、款式，對于大部分消費者來說并不怎么好穿，具體參照商務范的優衣庫聯名買家秀文章。
這場設計中，如果優衣庫有存在感，只限于面料和價格的選取，可以稱之為“低價愛馬仕”。
但無論是LEMAIRE、愛馬仕還是優衣庫，當時都火了一把。
把它們捧火的消費者，也的確裝了個X，但買了退、掏了錢、過季就扔的心酸LEMAIRE看到了嗎？
聯名真的挺好的
但能不能對彼此負點責
對消費者負點責
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被大牌選中聯名的大眾品牌能不能有點要求？能不能不只滿足于自己的logo和大牌拼在一起？能不能不任由話語權強的大牌控制自己？
明知道一些有倚老賣老嫌疑的大牌，確實急了，想通過和紅火的潮牌、大眾品牌聯名，通過并不怎么走心的嫁接款式的做法，在年輕人的市場打開知名度。
也還是選擇了在提升逼格、盆滿缽滿的名利當前，接受“入侵”。
還特么聯手打造出應該買必須買不買就是傻的幻覺來催眠消費者。
而以為買大牌聯名就穿上大牌的人，到底是怎么想的？
是不是不管它做成什么樣，都去搶？
一件衣服搶的是附加值大于本身價值的時候，就涉嫌“裝逼”了。
用優衣庫價格買到的所謂愛馬仕，本身形式就大于內容。
買到了真沒什么好炫耀的。
還不是大牌老一套設計，只不過換成個大眾品牌的載體，在品牌溢價和面料成本上做讓步，拉攏年輕市場。雙方用力做點宣傳，低價就能買到大牌的逼格誘惑，不僅讓人投降還排隊搶咧。
卻忽略了真正的應該去欣賞和追逐本該屬于聯名款的兩個品牌碰撞出來的精彩的設計感。
而這樣的聯名款，對消費者來說，更多是劃算、以及用便宜價錢買到大牌逼格的沾沾自喜。
這樣的炫耀又真的有底氣嗎？
