GAP中國最大旗艦店該店于今日開幕，地址是上海南京西路863號，這里曾經是馬莎百貨Marks&Spencer的舊址。馬莎倒下了，GAP來了，So....GAP這次真的咸魚翻身了嗎？
先看看最有說服力的財報，快時尚品牌Gap Inc（GPS.N）公布的第二季度財報中由于產品需求旺盛、折扣減少和公司管理庫存能力的提升，其利潤和同店銷售都高出預期，GAP的股價應勢上漲6%以上。該公司還表示，其季度凈收入增長了一倍多，并提高了其全年盈利預期。
GAP集團的營業額同比下降了0.6%，至72.39億美元，凈利潤大增了64.2%，至4.14億美元。此次增長主要由旗下品牌 Old Navy推動，得益于產品的需求強勁、折扣幅度減小以及更佳的庫存管理，該品牌增長了5%。但核心品牌Gap同店銷售額延續下跌趨勢，錄得1%的跌幅，Banana Repubic同店銷售額同比下滑5%。
集團總裁兼首席執行官Art Peck表示對該季度的業績感到滿意，證明其重組改革策略和對消費者體驗改產以及產品的投資開始獲得回報。
過去的幾年，曾經的服裝界巨頭GAP集團可謂連連失意。自2011年開始的6年間，GAP集團在北美市場關閉了429家門店。除此之外，旗下品牌Banana Republic、Old Navy也分別退出英國和日本市場。GAP于今年三月提交了裁員計劃，本月初，GAP又退出澳大利亞市場。
2016年的財報更是讓人心寒：GAP 2016財年全年凈銷售總計155.16億美元，比2015財年157.97億美元減少1.8%。凈利潤則銳減26.5%至6.76億美元，EPS從2.23美元下降至1.69美元，經調整EPS為2.17美元。
在如今GAP的運營策略中如何體現自己多年來所追崇的理念，將流失的顧客重新吸引回來是個值得思考的問題。
下面我們來看看GAP為了咸魚翻身，都做了哪些事情？
開源節流，關店數百家
ArtPeck自2015年2月1日升任CEO 以來，讓集團關閉了數百家門店，2015年6月，GAP關閉了北美表現不佳的175間分店，同時總部裁員250人。2016年，由于一季度收入下降6%，Gap又關閉了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店；11月，再關65家店鋪。
中國市場方面，2016年1月17日，GAP 在成都的第二家店春熙路店結束營業；2016年8月底，GAP旗下品牌Old Navy關閉上海南京西路818門店；去年12月底，廣州天環廣場GAP、Old Navy門店關閉。
ArtPeck 表示盡管在北美市場持續減少銷售面積，但是集團的品牌影響并沒有損失，反而是具有戰略意義，讓房地產風險達到平衡，同時有效管理好庫存。
人事方面，Art Peck炒掉了擁有掌握設計大權的創意總監，轉為依賴市場數據分析來把握潮流及需求動向以提升產品品質和美學，幫助集團把“適當的產品在合適的時間放在合適的地點”。他同時改善了供應鏈、維持低庫存并采取成本削減措施。
供應鏈方面的推進
ArtPeck 對集團在供應鏈方面的推進亦特別強調，包括產品更新和上新速度。上年底，Art Peck 透露，集團已經可以把大部分品類從開發到上架的周期從以往行業平均用時10個月縮減至8-10周，讓集團能夠以不同的模式管理庫存。最新的數據顯示，在供應速度方面，該集團又往前走了一步。
抓住中國市場
中國市場一直是各大快時尚品牌特別重視的地域，由于GAP相對于其他快時尚品牌而言，進入中國的時候較晚，知名度、市場占有率都不高，產品特點也不突出，導致GAP在中國的業績一直平平。今年GAP把重點放在了中國市場，又是開店又是跨界合作的。
GAP旗艦店代替瑪莎百貨進駐南京西路863號
南京西路瑪莎百貨撤出后，GAP中國最大旗艦店該店將于8月底開幕，屆時南京西路地鐵站出口右邊的GAP旗艦店也將搬遷至此。有分析指出，GAP開設中國最大旗艦店被認為是一種自救，南京西路商圈附近已經聚集了優衣庫、H&M等快時尚品牌，GAP的到來是否能夠打敗競爭對手呢？
聯名中國最火社交平臺微信，推出聯名設計款
GAP聯合微信WeChat推出了一系列聯名設計款。此次與微信平臺合作，推出聯名系列，也不失為其與中國消費者走得更近的一種方式。男女針織上衣售價149元，針織外套售價399元，線上線下同時發售。以新興社交生活方式為靈感，GAP自信這次的微信合作系列都能以有趣的形式，將微信這個生活圈里特有的隨性風格發揮得淋漓盡致。
此次合作一方面可以做一些引流；另一方面，也說明GAP越來越接中國的地氣，迎合中國市場和中國消費者在做一些產品的研發和品牌推廣傳播。
關于蓋璞(GAP)
GAP是全球最具代表性的美國休閑服飾品牌之一。自1969年在舊金山創立以來，GAP力求以極具潮流感的丹寧、白襯衫、卡其褲等為時尚衣櫥打造基本款百搭單品。自1987年在倫敦開設第一家海外門店，GAP持續通過線上及線下門店與消費者互動，并迅速從單店成長為在全球擁有超過1700多家直營及加盟店的強勢品牌。GAP品牌旗下包括成人男女裝及配飾，GapKids, babyGap,GapMaternity, GapBody以及GapFit等各個系列的產品，幫助消費者盡情展現個人風格。品牌樂觀積極的文化和信仰讓我們相信，每個人都能創造專屬個人的時尚標簽，GAP所代表的就是這種活力洋溢的精神。GAP自2010年11月起已在中國開設品牌門店與網絡商城，如GAP天貓旗艦店、GAP京東官方旗艦店。
