在各個體育用品品牌營收利潤雙雙上升的背景下，特步業績下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業績中稱，由于2017年上半年廣告及推廣費用恢復至占收入12.2％的正常水平，凈利下滑18.4％；同時由于特步兒童部門重組，集團收入微降至23.108億元。
特步表示，為配合特步向專業體育品牌轉型，集團加大了對跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人。2017年上半年，集團共贊助了13場馬拉松及跑步賽事。由此，2017年上半年，集團廣告及推廣費占收入比重由去年同期的9.3％上升至12.2％，約2.82億元。特步認為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線城市，而特步在這類城市中有著堅實的客戶基礎及品牌忠誠度。
轉型的陣痛無可避免，但也為特步帶來了毛利率的提升。數據顯示，今年上半年毛利率上升0.6個百分點至43.9％，這源于產品組合轉向利潤率較高的專業體育產品。其中，服裝毛利率上升1.8個百分點至43.5％，鞋履及配飾分別上升至44.3％和39.3％。從渠道來看，特步零售店于今年6月30日的總數約為6500家，與去年底統計的6800家相比減少300家。特步表示，集團定期與分銷商商討決定在市場潛力較高的區域開設新店或者關閉表現欠佳的零售店。
相比于其他體育運動品牌受益于兒童領域的亮眼表現，特步兒童反而拖累了整體業績。據悉，由于特步兒童部門重組，特步今年上半年收入降至23.108億元。事實上，特步兒童部門的重組從2016年就已經開始，當時特步對兒童品牌的銷售點進行了幾乎大刀闊斧的裁撤，在一年時間內特步兒童品牌的銷售點從2015年時的600個銳減至250個。根據最新數據顯示，截至2017年6月30日，特步兒童銷售點維持在250個。特步表示，兒童部門于2017年上半年對集團貢獻收入甚微，主要原因在于該部門仍在消化部分舊產品，以便為下半年即將推出的新款產品鋪路。
