Alexander Wang X Adidas Originals 第二季 7 月 29 日在紐約正式發(fā)售，以自行車(chē)文化和 Rave 文化為靈感，霓虹色和黑、灰色為主色調(diào)，包括自行車(chē)服、緊身 legging、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲和短褲、衛(wèi)衣 T 恤、新廓形的鞋以及兩款帽子，其中一款遮住全臉的“巴拉克拉法帽”，通常與劫匪罪犯的形象聯(lián)系在一起。
衛(wèi)衣上的圖形和短語(yǔ)“Alt Dimension”，靈感來(lái)源于 90 年代夜店里“飛行員”們；新鞋款叫“AW Hike Lo”，硅膠圓點(diǎn)組成了 adidas 經(jīng)典的三道杠。
但和設(shè)計(jì)的衣服相比，最大的噱頭來(lái)自于合作款的發(fā)售方式。
幾天前，Alexander Wang 和 Adidas 發(fā)布了一個(gè)視頻，騎著自行車(chē)，穿著合作款的模特們?cè)诩~約街頭張貼海報(bào)，騎著自行車(chē)用街頭非法小販秘密交易的方式將包裹送到家中，然后來(lái)到了夜店，脫下帽子開(kāi)始跳舞。
“我喜歡這個(gè)想法，他們都將通往這個(gè)終點(diǎn)，這個(gè)地下的、瘋狂的 Rave”，Alexander Wang 說(shuō)。
想買(mǎi)這些衣服，你需要記住 917-512-7715 這個(gè)代碼，并發(fā)送一條短信給這個(gè)電話號(hào)碼，會(huì)有人騎著自行車(chē)將衣服像違禁物一樣送到你的收貨地點(diǎn)。這些巨大的代碼已經(jīng)出現(xiàn)在曼哈頓街頭。
“這種激活作用和產(chǎn)品一樣重要，因?yàn)樗砹艘环N敘事和概念。如果你看到一個(gè)狂野的海報(bào)，發(fā)送短信，預(yù)定單品，紐約的自行車(chē)速遞員會(huì)送到你的家里”，Alexander Wang 說(shuō)。
紐約之后，這一系列將在 8 月 5 日于全球一些挑選店鋪和線上發(fā)布。（在網(wǎng)上發(fā)布之前會(huì)在 美國(guó) Barneys、法國(guó) Colette、意大利 Antonioli、哥本哈根 Storm、日本銀座的Dover StreetMarket、首爾 Boon the Shop、香港 Joyce 發(fā)售）。
Alexander Wang 的發(fā)售方式一向不按常理出牌，并且有一種“顛覆分子”的危險(xiǎn)氣息，第一季 Alexander Wang 和 Adidas 的合作海報(bào)是雙方的討論郵件，除了 Alexander Wang URL，其余的郵件信息和品牌都被馬賽克了，隨后街頭上出現(xiàn)三個(gè)地點(diǎn)的海報(bào)，下面一個(gè)電話號(hào)碼，人們以為這是挑選模特的面試電話或者時(shí)裝秀表演，其實(shí)是合作款的售賣(mài)地點(diǎn)。當(dāng)人們到達(dá)時(shí)，衣服被裝在卡車(chē)?yán)?，以垃圾袋包裝賣(mài)給人們。整個(gè)過(guò)程被記錄下來(lái)。
“Alex 精妙的地方在于他真的用一種顛覆性的方式挑戰(zhàn)了品牌的現(xiàn)狀和 logo，如果你知道品牌如何運(yùn)作就知道這有多難”，紐約創(chuàng)意 agency Johannes Leonardo 的創(chuàng)意總監(jiān) Ferdinando Verderi 評(píng)價(jià)道，“你是在玩弄商標(biāo)，并且開(kāi)啟了一個(gè)關(guān)于品牌合法性、山寨貨和其他事情的對(duì)話”。
而在 2013 年一次新品發(fā)售上，Alexander Wang 在人們進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)的一刻告訴大家里面的東西都是免費(fèi)的，沒(méi)有購(gòu)物袋沒(méi)有推車(chē)，你自己想辦法，能拿多少就拿多少。人們開(kāi)始瘋狂的搶奪衣服，這一現(xiàn)象也被一部短片記錄下來(lái)。
