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據英國《金融時報》7月17日報道，雖然中國絕大地區缺雪，投資者卻并不受影響，公共和私人投資大量涌入滑雪場。北京方面力求到2030年開設1000個滑雪場，幾乎在現有基礎上翻一倍。
“對每個人來說，冬季運動都將成為大熱門；這是下一個前沿市場，政府發展冬季運動的雄心將創造巨大的推動力。”JackWolfskin中國區首席執行官弗雷德里克·吉拉爾·德哈斯說。
報道稱，據估計，以哥倫比亞和北面為首的外國品牌控制了中國冬季運動服裝約70%的市場——這個市場的規模大約為200億元人民幣。
德哈斯說，消費者正開始投身登山和健行等戶外運動，這促使JackWolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%，這些增長主要來自于一線城市。
相較之下，根據歐睿信息咨詢公司的數據，去年中國總體的運動服裝銷售額增長11%，達到1870億元人民幣。
報道稱，旗下擁有北面和范斯（Vans）品牌的VFCorp表示，在2021年前將專注于投資中國。VFCorp董事長史蒂文·倫德爾今年3月在公司年會上誓言，要“幫助這些新的消費者嘗試冬季運動”。
中國運動服裝公司也在該領域結成了戰略合作伙伴關系。
分析師們表示，冬季運動的崛起是小眾運動在中國興起的趨勢的一部分，原因是消費者希望能與眾不同。“運動服裝正變得日益專業化，”市場研究咨詢公司英敏特的馬修克·拉貝說，“越來越個性化和愛冒險的消費者正選擇更多的小眾運動。
報道稱，由于中國的勞工薪資上漲，阿迪達斯等更大型的運動服裝公司已經把生產從中國轉向其他地方，但德哈斯說，由于中國的消費者群體正在擴大，JackWolfskin正考慮將生產轉向中國。
